Nike est l’une des marques les plus reconnues au monde, connue pour ses produits de qualité et son puissant air de richesse et de statut social. Cependant, comme de nombreuses marques, elle a des forces et des faiblesses, et fait face à des obstacles qu’elle doit surmonter pour maintenir son succès.
Explorons une analyse complète des forces, des faiblesses, des opportunités et des menaces auxquelles cette entreprise est confrontée.
Forces
1. C’est une marque très reconnue.
Nike est un nom connu dans pratiquement toutes les grandes régions du monde. Le swoosh emblématique et le slogan omniprésent « Just do it » sont des symboles de statut puissants dans de nombreux cercles industriels et sociaux, et la marque est devenue le summum des vêtements et des chaussures de sport depuis des décennies.
La valeur de la marque Nike dans le monde était de 34,8 milliards de dollars. (Statistique)
2. Votre clientèle est très solide.
Les clients affluent dans les magasins pour acheter des produits Nike. Alors que beaucoup choisissent cette marque pour un usage normal, d’autres la choisissent comme une déclaration de mode pour la garder en bon état et la remplacer ou la mettre à jour rapidement au fil du temps. La qualité et le style sont une combinaison gagnante pour Nike à tous les niveaux.
Nike contrôlait près de 27 % de la part de marché mondiale des chaussures de sport. (Statistique)
3. Votre gamme de produits de base atteint la majeure partie du marché.
Nike ne sont pas que des chaussures. Maintient une vaste gamme de vêtements de sport pour toutes les saisons et de nombreux sports différents. Les magasins Nike et d’autres détaillants soulignent leur capacité à offrir quelque chose à chaque client sur le marché des équipements de performance, et leurs gammes continuent de s’étendre en fonction de la demande des consommateurs.
Nike a généré 30,6 milliards de dollars de revenus dans le monde grâce à ses principaux segments de produits, notamment les vêtements de sport, les vêtements de course, les équipements d’entraînement et les lignes de sports et de chaussures spécialisées. (Statistique)
4. Vous avez un certain nombre de soutiens de célébrités.
Michael Jordan, Lebron James et Tiger Woods ne sont que quelques-uns des noms qui ont contribué à catapulter Nike dans la conscience collective des acheteurs. Ces mentions sont un élément essentiel du succès de la marque qui ne peut être ignoré.
Nike a généré 3,6 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2020 grâce à sa seule ligne de chaussures Jordan. (Statistique)
5. Maintient d’autres marques de valeur.
Nike a acquis et vendu plusieurs sociétés au fil du temps, dont Cole Haan et Hurley International. Elle ne possède actuellement qu’une seule autre grande marque : Converse. Converse continue d’être une marque extrêmement populaire, et d’autres opportunités d’acquisition peuvent se présenter au fil du temps.
Il y avait 98 magasins Converse indépendants aux États-Unis en 2020. (Statista)
6. Les coûts de fabrication sont généralement maintenus bas.
Nike est passé maître dans l’art de produire des produits de qualité à un coût relativement bas. Cela permet d’augmenter vos marges bénéficiaires, ainsi que le développement d’un empire du commerce et de la distribution qui assurera à coup sûr que tous les détaillants seront bien approvisionnés pour répondre à la demande croissante.
Nike a réalisé 16,2 milliards de dollars de marge brute en 2020. (Statista)
7. Il dispose de puissantes branches de développement et de commercialisation.
La reconnaissance de la marque ne se fait pas du jour au lendemain. Il a fallu des décennies de travail à des centaines d’esprits marketing pour créer l’image de puissance que nous connaissons aujourd’hui. Au-delà du simple marketing et de la publicité, Nike est également resté à la pointe de la recherche et du développement de vêtements de sport, se positionnant également comme une marque de confiance pour la qualité.
La valeur des actions de Nike a augmenté de 183% entre 2017 et 2021 (Forbes).
Faiblesses
1. Les conditions de travail sont problématiques.
Nike a été fréquemment critiquée pour les conditions de travail dans ses usines à l’étranger. Il s’appuie sur une main-d’œuvre bon marché pour maintenir ses coûts d’exploitation bas, mais le traitement équitable de ses employés à travers le monde reste une faille dans son bilan.
Nike compte 75 400 employés dans le monde. (Statistique)
2. Les détaillants sont un facteur important.
Nike s’appuie sur des détaillants tiers pour proposer ses produits aux consommateurs. Cette dépendance à l’égard d’autres sociétés signifie que vous pourriez finir par sacrifier une partie de vos bénéfices ou augmenter vos coûts et les répercuter sur les acheteurs. Alors que beaucoup sont susceptibles de rester fidèles de toute façon, cette marge peut détourner certains clients.
Près de 65 % des produits Nike sont vendus chez des détaillants tiers. (BStrategyHub)
3. Elle n’est connue que pour ses chaussures.
Bien qu’elle propose une gamme diversifiée de vêtements de sport et de performance, elle est surtout connue pour ses chaussures, en particulier ses chaussures de sport. Certains consommateurs peuvent ne pas être au courant de la gamme complète de produits ou peuvent être rejetés par des coûts plus élevés par rapport à d’autres produits comparables.
Nike a généré plus de 23 milliards de dollars de revenus de chaussures. (Statistique)
4. Cela dépend beaucoup du marché américain.
La grande majorité de vos ventes proviennent des États-Unis, et tout en continuant à diversifier votre portefeuille de ventes, vous devez surmonter cette forte dépendance vis-à-vis des consommateurs américains si vous espérez étendre votre présence dans le monde.
L’Amérique du Nord représente 36 % de son marché. (Investopedia)
5. Vous avez été vulnérable à des poursuites judiciaires.
Comme pour toute entreprise, les erreurs de l’entreprise ou les problèmes avec les employés ont conduit à des poursuites. Ces incidents malheureux peuvent révéler de mauvaises pratiques d’entreprise, provoquer des cauchemars en matière de relations publiques et mettre des années à réparer les dommages causés à la perception globale de la marque.
Nike a été victime d’un recours collectif pour discrimination salariale fondée sur le sexe. (Vox)
6. Vous avez été en proie à des allégations de harcèlement sexuel.
Certains signalements de harcèlement sexuel et de traitement injuste des femmes sur le lieu de travail sont particulièrement préoccupants. Ce problème a conduit à un certain nombre de changements qui ont entraîné des actions positives pour l’entreprise, mais le dommage à sa réputation a déjà été fait.
Les dirigeants de Nike ont exposé une culture criblée de harcèlement sexuel, provoquant la démission d’autres dirigeants masculins. (New York Times)
Opportunités
1. Vous pouvez vous développer sur les marchés émergents.
De nombreuses entreprises recherchent à l’étranger d’autres marchés pour augmenter leurs revenus. De plus en plus de pays montrent un appétit croissant pour les marques américaines d’une manière ou d’une autre, et Nike ferait bien de capitaliser sur cette soif de ses produits.
Nike exploitait plus d’un millier de magasins dans le monde. (Statistique)
2. Elle peut s’appuyer sur des pratiques durables.
Nike est actuellement engagé dans certaines pratiques durables, mais d’autres mandats d’entreprise ont entraîné des incohérences dans l’exécution. Pour continuer à réussir et être considéré comme respectueux de l’environnement, vous devez tirer pleinement parti du bassin croissant et de la recherche sur les pratiques respectueuses de l’environnement pour la fabrication et le développement.
Nike s’est efforcé de maintenir une image de marque soucieuse de l’environnement. (Fashioniste)
3. Pourrait continuer à développer des produits uniques.
Nike a pratiquement accaparé le marché de la chaussure, mais il a encore une chance d’établir la norme dans d’autres domaines. Vous pourriez vous fier à sa solide réputation de qualité dans d’autres gammes de produits à l’avenir, ou même développer de nouveaux produits qui créent de nouveaux segments.
Nike détenait 21,1 % de part de marché de la chaussure aux États-Unis. (Statistique)
4. Vous pouvez vendre plus directement aux clients.
Nike a récemment pris des mesures drastiques pour vendre directement aux consommateurs, en ouvrant ses propres magasins de détail et même en vendant directement en ligne. Il offre une expérience d’achat unique et entièrement personnalisable qui ne peut être imitée dans un grand magasin, permettant aux consommateurs d’acheter des produits spécifiques à leurs goûts et préférences.
Nike exploitait 338 magasins de détail aux États-Unis. (Statistique)
5. Il peut améliorer les conditions de travail.
Répondre aux préoccupations et aux allégations concernant votre personnel sera essentiel pour réparer certains des dommages que la marque a subis au fil du temps. Seul le temps nous dira si le recours continu à des employés mal payés et à des conditions de travail défavorables (et potentiellement dangereuses) suffira à détourner la plupart des consommateurs, diminuant ainsi les revenus potentiels et la croissance au fil du temps.
L’emploi mondial de Nike a augmenté de 119% entre 2009 et 2020 (Statista).
6. Peut être moins dépendant des autres fournisseurs et détaillants.
Alors que Nike s’oriente vers la vente directe aux consommateurs, elle s’éloigne également légèrement d’une présence plus forte chez d’autres détaillants. Cela vous permet de contrôler plus étroitement la distribution et les prix et crée également un air d’exclusivité et de rareté qui pourrait continuer à contribuer à la précieuse perception de votre marque.
Les ventes au détail mondiales de vêtements et de chaussures ont atteint 1 900 milliards de dollars en 2019 (Statista).
Des menaces
1. Les contrefaçons et les imitateurs continuent d’être une menace.
De nombreuses marques populaires sont affectées par le marché des produits contrefaits. Les escrocs créent des copies d’une marque autrement identifiable, dans l’espoir d’induire les acheteurs en erreur en leur faisant croire qu’ils sont l’article authentique lorsque la qualité est médiocre et que le produit n’est pas authentique. Nike ne fait pas exception à cette règle, et la lutte contre les contrefacteurs est une bataille sans fin.
Les produits contrefaits représentaient 461 milliards de dollars dans le commerce mondial. (ABC Nouvelles)
2. La concurrence est toujours féroce sur le marché.
Bien que Nike soit encore assez dominant sur le marché, la concurrence est rude et les marques continuent de se disputer la première place dans l’esprit des consommateurs et continueront d’essayer de maintenir leur clientèle fidèle. Atteindre même un petit pourcentage de croissance pourrait signifier des millions, voire des milliards de ventes, donc Nike ne peut pas se reposer sur ses lauriers.
Nike a surpassé son concurrent Adidas de 69 % en termes de chiffre d’affaires. (Statistique)
3. Les budgets marketing continuent de monter en flèche.
Le coût de la publicité et du marketing ne fait qu’augmenter avec le temps, et vous devez faire de plus en plus pour maintenir la présence massive de votre marque sur le marché. Le bouche à oreille et les réseaux sociaux peuvent être des alternatives peu coûteuses, mais cela ne suffira pas sur les marchés émergents ou pour promouvoir le lancement de nouveaux produits.
Nike a dépensé 1,47 milliard de dollars en marketing aux États-Unis. (Statistique)
4. Vous avez été impliqué dans des litiges en matière de brevets et de marques.
La propriété intellectuelle est extrêmement importante pour tout détaillant, mais surtout pour une marque puissante comme Nike. Vous ne serez jamais au-dessus de l’imitation ou de la contrefaçon pure et simple de vos produits, et les poursuites judiciaires pour rectifier ces problèmes prennent du temps, de l’énergie et des dépenses de la part de l’entreprise, avec le potentiel de perdre une affaire contestée.
Nike a déposé une plainte contre des entreprises pour violation de brevet, notamment contre Adidas et MSCHF pour leurs baskets Lil Nas X (Reuters)
5. L’incertitude économique peut causer des problèmes majeurs.
Tout ralentissement du marché conduit généralement les consommateurs à réduire leurs achats de luxe, et Nike est susceptible d’être en tête de liste pour de nombreux acheteurs. Toute baisse générale des dépenses de consommation pourrait faire perdre à Nike une part importante de ses revenus, et puisque ses produits sont déjà pour la plupart vendus à des prix plus élevés, ce statut haut de gamme pourrait devenir problématique si les dépenses diminuent pendant des périodes prolongées.
Nike a perdu 5% de son chiffre d’affaires mondial entre 2019 et 2020 (Statista).
6. Le commerce international pourrait devenir un piège.
Une grande partie de la fabrication de Nike a lieu en dehors des États-Unis (où se produisent la majorité de ses ventes), ce qui signifie qu’elle est vulnérable aux lois et sanctions commerciales internationales. Tout changement dans le droit des affaires, les problèmes de gestion de la chaîne d’approvisionnement ou d’autres obstacles inhérents à une entreprise internationale pourraient causer des problèmes importants s’ils ne sont pas contrôlés, entraînant des pénuries d’approvisionnement ou des retards dans la livraison des produits.
Nike a généré 6,7 millions de dollars de revenus chinois. (Statistique)
Nike bénéficie d’une image de marque bien établie et appréciée par la plupart du marché. C’est une marque de qualité et de statut, et il a également bénéficié de l’approbation de célébrités puissantes qui permettent à tout acheteur de participer à quelque chose qu’il peut considérer comme supérieur à lui-même. Cependant, des coûts élevés et des conditions de travail problématiques pourraient causer des problèmes à l’entreprise si elle refuse d’évoluer avec le temps. Grandir sur de nouveaux marchés et élargir vos gammes de produits pourrait renforcer les perspectives de croissance future, mais ne pas surpasser la concurrence et répondre aux préoccupations cruciales de la marque pourrait causer des problèmes majeurs à l’avenir. Dans l’ensemble, cependant, Nike est une entreprise solide qui doit travailler dur pour rester forte à l’avenir.
