En 2017, l’industrie des courses de haute performance a connu des ventes stables et un renforcement du marché global. 39 % des détaillants du secteur ont déclaré que les courses de rue et les courses de strip-tease constituaient la majorité de leur clientèle. Les courses de voitures de série et modifiées représentaient une part de marché de 28 %.
Malgré le renforcement du marché pour l’industrie, les détaillants n’ont pas toujours fait de meilleurs rendements. Le magazine Performance Racing Industry a révélé dans un récent sondage que 31 % des détaillants ont déclaré qu’une diminution du nombre de coureurs ou de voitures dans leur communauté était le défi le plus important auquel leur entreprise était confrontée. C’était plus élevé que la concurrence du commerce électronique (26 %), le coût des marchandises (25 %) et les faibles marges (24 %).
Bien que 37% des professionnels de l’industrie s’attendent à faire plus d’affaires l’année prochaine, 53% ont déclaré s’attendre à ce que leur activité reste plus ou moins la même.
L’industrie des courses de haute performance est composée de plusieurs événements sportifs différents, notamment des voitures, des motos, des camions, des drones et même des tondeuses à gazon. Au total, les dépenses annuelles de parrainage au sein de l’industrie s’élèvent à 5 milliards de dollars par an.
Statistiques importantes de l’industrie des courses de performance
# 1. La construction de moteurs est l’opportunité d’emploi la plus courante dans l’industrie des courses de haute performance, représentant 24% des opportunités. Les fabricants suivent de près, arrondis à 24% également. 19% des positions sont basées sur le commerce de détail. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
#2. 34% des clients qui travaillent avec l’industrie ont entre 30 et 39 ans. 33 % des clients ont entre 40 et 49 ans. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 3. 59% des professionnels de l’industrie déclarent que leurs nouveaux clients se comparent directement en âge à leur clientèle actuelle. Environ 1 personne sur 3 déclare que ses nouveaux clients sont plus jeunes que leur client moyen. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 4. 60% des professionnels de l’industrie déclarent que leur ressource incontournable pour fournir des informations aux clients sur leurs produits et leur technologie est une foire commerciale de l’industrie. C’était plus populaire que de travailler avec des fabricants (52 %), d’utiliser des ressources médiatiques (44 %) ou de parler avec des distributeurs d’entrepôt (18 %). (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 5. 52% des entreprises liées à l’industrie des courses de haute performance sont en activité depuis plus de 20 ans. Seulement 1% des entreprises du secteur sont actuellement des startups et 6% sont en affaires depuis 2 ans ou moins. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 6. 17% des entreprises du secteur déclarent ne rien dépenser en marketing auprès de clients potentiels au cours d’une année. 1 entreprise sur 3 déclare compter sur le bouche à oreille comme option numéro un pour faire connaître son entreprise. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 7. 48% des entreprises de l’industrie des courses de performance déclarent investir dans des opportunités de marketing de sponsoring. 59% de ces opportunités sont avec une équipe de course spécifique. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 8. 6% des Américains disent que leur sport préféré est la course de haute performance. (Statistique)
# 9. La valeur de la marque Daytona 500 2017 était de 140 millions de dollars. En comparaison, le montant investi par Red Bull dans l’industrie des courses de haute performance en avenants s’élève à 110 millions de dollars par an. (Statistique)
# 10. Ferrari est la marque de Formule 1 la plus valorisée dans les courses de haute performance, avec des revenus totalisant 349 millions de dollars en 2016. (Statista)
# 11. L’audience télévisée du Daytona 500 en 2018 était d’environ 9,3 millions de personnes. En 2016, plus de 11 millions de personnes se sont connectées pour regarder la course. (Statistique)
# 12. 15% des gens disent qu’ils regardent les courses de Formule 1 en raison des risques associés aux pilotes évoluant à des vitesses aussi élevées. (Statistique)
# 13. Hendrick Motorsports est la marque la plus précieuse de NASCAR, avec une valeur totale de 325 millions de dollars en 2017. L’équipe a réalisé un chiffre d’affaires de 180 millions de dollars en 2016. (Statista)
# 14. Les sports individuels et les courses aux États-Unis génèrent environ 13 milliards de dollars de revenus en tant que catégorie combinée. Environ 137 000 entreprises offrent actuellement un certain type de courses de haute performance ou de services sportifs individuels dans le pays. (IBIS Monde)
#quinze. 49% des entreprises opérant dans l’industrie des courses de haute performance n’ont pas de site Web. Cela peut expliquer le fait que seulement 17% de toutes les entreprises considèrent un site Web comme une ressource publicitaire principale. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
#seize. 51% des entreprises déclarent ne pas utiliser les réseaux sociaux pour promouvoir leur activité. 52% déclarent ne jamais envoyer d’e-mails réguliers à leurs clients concernant les nouvelles ventes, produits ou services disponibles. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 17. Pour les entreprises qui utilisent les médias sociaux pour se promouvoir, 93% d’entre elles utilisent Facebook. Seulement 23% des entreprises déclarent utiliser Instagram. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 18. 83% des entreprises actives dans l’industrie des courses de haute performance emploient entre 1 et 5 personnes. Seuls 3% déclarent employer un minimum de 21 personnes. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 19. 63% des professionnels du secteur déclarent consacrer plus de 40 heures par semaine s’ils ont un commerce de détail. 17% déclarent avoir en moyenne plus de 60 heures par semaine. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 20. 51 % des entreprises déclarent qu’aucun nouveau produit n’a été ajouté à leur inventaire en 2016. (Performance Racing Industry Magazine)
# 21. 41% des entreprises du secteur déclarent offrir des congés pour carrière comme avantage pour les employés. C’est le même pourcentage qui dit qu’il permet à ses employés de travailler sur leurs propres voitures dans l’atelier. Seulement 35% des entreprises déclarent proposer des congés payés. (Magazine de l’industrie des courses de performance)
# 22. 43% des personnes qui déclarent être intéressées par les courses de haute performance sont également intéressées par l’industrie de l’esport. (Magazine d’ingénierie des voitures de course)
# 23. Il existe actuellement 4 300 sociétés de sport automobile opérant au Royaume-Uni. 87 % d’entre eux exportent des produits ou des services dans le monde entier. Même 70% des équipes de Formule 1 sont basées au Royaume-Uni. (Magazine d’ingénierie des voitures de course)
# 24. Toyota est la société la plus active à sponsoriser les activités NASCAR au sein de l’industrie. Ils sont 13,9 fois plus susceptibles de fournir un parrainage que la moyenne de tous les parrains. En deuxième position se trouvent General Motors (11,6), puis Sprint (10,1) et enfin Coca-Cola (7,3). (Rapport de parrainage IEG)
# 25. Les marques de rechange automobiles sont la catégorie la plus active pour l’industrie des courses de haute performance, et les entreprises de cette catégorie sont 6 fois plus susceptibles de les fréquenter. Les entreprises de vente au détail sont 5,9 fois plus susceptibles, tandis que les entreprises automobiles sont 5,7 fois plus susceptibles de parrainer NASCAR. (Rapport de parrainage IEG)
# 26. Le prix moyen des billets pour assister à un événement NASCAR est de 92,16 $, et la série de courses génère 3,1 milliards de dollars de revenus totaux par an. (Cerveau statistique)
# 27. Plus de 500 personnes sont décédées des activités de course de haute performance au cours des 25 dernières années aux États-Unis. Environ 70 % de ces décès surviennent lors d’événements utilisant une piste courte. (Charlotte Observatrice)
# 28. 22% des décès survenus dans l’industrie se sont produits sur des pistes de débardage. (Charlotte Observatrice)
# 29. Les équipes de Formule 1 ont réalisé 1,5 milliard de dollars de revenus au cours de la saison 2016. Cependant, les équipes impliquées ont créé une perte nette de 336 millions de dollars en raison des coûts de course. Les nouvelles unités de puissance hybrides pour l’industrie peuvent coûter jusqu’à 19 millions de dollars chaque année. (Forbes)
# 30. Red Bull avait le chiffre d’affaires le plus élevé de la Formule 1, mais son chiffre d’affaires total n’a augmenté que de 3,6% en raison de problèmes de performances avec un nouveau moteur V6. (Forbes)
# 31. 71% des fans de courses de dragsters de la NHRA sont des hommes, le groupe d’âge des 25-54 ans représentant le pourcentage le plus élevé. 71% ont un revenu familial de 75 000 $ ou moins. Seuls 44% des fans de la NHRA sont employés à temps plein, mais 37% fréquentent actuellement une école technique ou professionnelle. (Boteler Racing)
# 32. Les fans de la NHRA sont 20% plus susceptibles que les fans de NASCAR d’être hispaniques et 6% plus susceptibles que les fans d’Indycar. Ils sont également 34% plus susceptibles d’être afro-américains que les fans de NASCAR. (Boteler Racing)
# 33. Les fans de la NHRA sont 227% plus susceptibles d’aller chasser en dehors des courses d’accélération par rapport à la population générale. La pêche, le camping et la navigation de plaisance sont également très indiqués pour la base de fans.
Tendances et analyse de l’industrie des courses de performance
L’enthousiasme pour l’industrie des courses de performance continuera de croître. Dans le monde entier, cette industrie atteint 194 pays. Seuls les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de la FIFA attirent un public mondial plus large avec des événements, et en dehors des qualifications, l’industrie des courses de haute performance est la seule option pour les événements annuels.
Ce que l’industrie doit faire, c’est accepter ce que la technologie peut offrir. La plupart des professionnels du secteur sous-utilisent Internet comme moyen de recueillir des prospects, de créer des communautés et de parler aux futurs clients. Bien que l’industrie soit une entreprise de destination, plus de la moitié des activités de commerce électronique se déroulent sur un appareil mobile. Les entreprises qui sont prêtes à accéder aux médias sociaux, à créer un site Web et à participer à des forums seront celles qui auront le plus de chances de réussir.
Dans le même temps, vous devez également continuer à embrasser vos racines. D’ici 2040, les véhicules autonomes pourront représenter jusqu’à 75 % des voitures sur les routes du monde. Cela crée une énorme opportunité pour l’industrie des courses de haute performance, car cela continuera de permettre aux pilotes et aux fans de course de faire l’expérience de la vitesse et du danger.
