Les vêtements de performance sont une catégorie de l’industrie qui comprend les vêtements de sport en général, les vêtements de sport et une catégorie croissante d’articles de loisirs sportifs. Il s’agit d’un ajout récent à l’ensemble de l’industrie du vêtement, avec des marques de premier plan comme Under Armour entrant sur le marché avec des produits en 1996 avec le premier maillot en microfibre de Kevin Plank.
Les technologies au sein de cette industrie incluent des systèmes de transport d’humidité qui gardent les athlètes au frais, au sec et plus léger pendant l’activité choisie.
Statistiques importantes de l’industrie du vêtement de performance
# 1. Dans les ventes mondiales, l’industrie du vêtement de performance a généré 79 milliards de dollars de revenus totaux pour l’exercice 2016. (Euormonitor)
# 2. Les chaussures et les vêtements de sport inspirés du sport sont les deux segments de l’industrie à la croissance la plus rapide aujourd’hui, avec des taux de croissance annuels de 10 % et 6 % respectivement. (Euromoniteur)
# 3. Pendant 3 années consécutives, les vêtements de performance conçus comme vêtements de sport, tels que les pantalons de yoga, ont vu leurs ventes augmenter de 7 %. Cela en fait le segment leader en termes de génération de revenus pour 2016. (Quartz Media)
# 4. 53% des consommateurs déclarent avoir acheté des vêtements de sport dans un magasin spécialisé dans les courses l’année dernière, ce qui est le même pourcentage qui a déclaré avoir acheté un produit en ligne. 46% déclarent être allés dans un magasin d’articles de sport, tandis que seulement 17% ont déclaré être allés dans un grand magasin. (Courant les États-Unis)
# 5. Certains segments de l’industrie du vêtement de performance ont eu du mal à atteindre les mêmes niveaux de croissance que l’industrie dans son ensemble. Les vêtements de golf ont chuté de plus de 2 % en 2016, tout comme les chaussures spécifiques au football. (Forbes)
# 6. Les gens sont plus susceptibles d’acheter des vêtements de sport pour leurs pieds ou leurs jambes que les autres segments du corps. En 2016, les revenus générés par les vêtements destinés aux « fonds » étaient de 242 millions de dollars aux États-Unis, tandis que les revenus générés par les « tops » totalisaient environ 200 millions de dollars. (Forbes)
# 7. Par rapport à l’ensemble de l’industrie des vêtements de sport, l’industrie des vêtements de sport a augmenté de 0,9% de plus en 2016. (Forbes)
# 8. Depuis 2009, le marché total des vêtements de sport, y compris les chaussures, a augmenté de plus de 42%. Sa valeur totale, y compris les stocks et les revenus et bénéfices divers, dépasse 270 milliards de dollars. (Morgan Stanley)
# 9. Les grandes marques de l’industrie du vêtement de performance connaissent les niveaux de croissance les plus élevés. Entre 2010 et 2013, par exemple, Nike a enregistré une augmentation de 12,3% des ventes du segment, par rapport aux niveaux de croissance de 2 à 3% atteints par l’industrie dans son ensemble. (Marketing de Zeus)
# 10. Les achats en ligne deviennent une force dans l’industrie du vêtement de performance. L’année dernière, 1 millennial auto-identifié sur 3 a utilisé une vidéo pour rechercher des produits dans l’industrie. C’est deux fois le taux de toute autre génération ou âge démographique. (Marketing de Zeus)
# 11. Les acheteurs plus âgés sont plus susceptibles d’acheter des vêtements de performance dans un magasin de détail, même s’ils ont recherché leurs produits préférés en ligne. 32 % des baby-boomers déclarent être allés dans un magasin pour acheter un produit après avoir regardé une vidéo à ce sujet en ligne. (Marketing de Zeus)
# 12. 25% des tentatives de recherche vidéo aboutissent à 6 achats au sein de l’industrie sur une période de 6 mois. (Marketing de Zeus)
# 13. 30% des acheteurs à la recherche d’options de vêtements performants dépenseront 500 $ ou plus en raison de la disponibilité de la recherche de produits en ligne. (Marketing de Zeus)
# 14. Bien qu’il soit le segment géographique le plus faible en termes de génération de revenus, le Moyen-Orient affiche également les niveaux de croissance les plus forts. Ces dernières années, les ventes d’une année sur l’autre ont été d’environ 15 %. (Sport stupide)
#quinze. En comparaison, les marchés matures de l’industrie du vêtement haute performance ont connu des taux de croissance d’une année sur l’autre de 1 % ou moins. (Sport stupide)
#seize. Malgré le fait qu’environ 50 % des achats et des recherches de vêtements de performance sont effectués à partir d’un appareil mobile, presque toutes les recherches et les achats sont effectués à la maison. (Sport stupide)
# 17. Il y a actuellement 1,8 million de personnes directement employées dans les industries liées à la mode aux États-Unis. Environ 15 % de ces offres d’emploi sont directement liées à l’industrie du vêtement de performance. (Fashion United)
# 18. Pour les employés qui travaillent dans l’industrie du vêtement de haute performance, leur salaire annuel moyen est d’environ 26 000 $. Les postes de vente et de marketing au sein de l’industrie paient environ 4 fois ce montant. (Fashion United)
# 19. Pour les employés basés aux États-Unis, environ 4 sur 5 travaillent d’une manière ou d’une autre pour un détaillant de vêtements. (Fashion United)
# 20. 52% de la part de marché au sein de l’industrie du vêtement de performance d’aujourd’hui est dédiée aux produits pour hommes. (Recherche du marché allié)
# 21. La demande de styles de loisirs sportifs a augmenté de 17% en 2017, générant 9,6 milliards de dollars de ventes aux États-Unis. Dans le même temps, la demande de vêtements de performance spécifiques a chuté de 10 %, générant des ventes de 7,4 milliards de dollars. (Forbes)
# 22. Les ventes de baskets d’entraînement ont chuté de 15% dans l’industrie du vêtement de performance en 2017, tandis que les baskets inspirées de la course ont augmenté les ventes de 39%. Au total, les ventes de chaussures aux États-Unis ont atteint 19,6 milliards de dollars en 2017, soit une hausse de 2%. (Forbes)
# 23. Adidas a connu la plus forte croissance des ventes de chaussures en tant que marque aux États-Unis en 2017, avec une augmentation des ventes de plus de 50% d’une année sur l’autre. Deux de ses chaussures ont figuré sur la liste des 10 chaussures les plus vendues aux États-Unis l’année dernière. (Forbes)
Tendances et analyse de l’industrie du vêtement de performance
Lorsque tous les vêtements de sport sont pris en compte, l’industrie des vêtements de sport devrait atteindre des ventes totales de plus de 230 milliards de dollars d’ici 2024. Cela créerait un TCAC de 7%, certains segments connaissant des taux de croissance à deux chiffres.
Les changements dans les préférences des consommateurs n’ont pas entravé la croissance de l’industrie du vêtement de performance, comme d’autres catégories de vêtements l’ont connu. Il existe trois différences clés qui ont permis à cette industrie de poursuivre son modèle de croissance global : l’adaptation, l’innovation et la tarification.
En déplaçant les processus de fabrication vers la région Asie-Pacifique, de nombreux fabricants de vêtements haute performance ont pu maintenir des prix statiques pour les consommateurs tout en générant des bénéfices plus élevés. De nouvelles innovations, telles que les vêtements ClimaCool, ont créé des normes industrielles solides à partir de la clientèle actuelle, tout en encourageant les nouveaux consommateurs à essayer leurs produits pour la première fois.
Parce que les femmes aux États-Unis contrôlent jusqu’à 15 000 milliards de dollars de pouvoir d’achat total, une nouvelle poussée est attendue dans les 5 prochaines années de l’industrie vers ce segment. Avec ses bases solides, alors que les principaux fabricants continuent de rechercher des solutions innovantes, rien n’empêche cette industrie de ses récents modèles de croissance.
