Comprendre comment prospérer même lorsque la concurrence est serrée et croissante est important pour l’entreprise.
En tant qu’exemple réussi, Coca-Cola a un long parcours au cours duquel ils continuent de se mettre à jour et de rester connectés au marché.
Pour cette raison, Coca-Cola est connu comme un distributeur mondial.
Non seulement la stratégie marketing et l’adaptation de l’entreprise sont au sommet, mais même avec des concurrents coriaces comme Pepsi, ils dominent l’industrie des boissons non alcoolisées.
Il y a beaucoup de choses comme la simplicité, la personnalisation des produits, la socialisation et la poursuite de l’expérimentation comme leçons que les entreprises devraient tirer de Coca Cola.
Mais à part cela, la société est restée un leader de l’industrie à la fois dans les ventes et le marketing.
Derrière cela, ils ont des valeurs fondamentales, des énoncés de mission, une vision et de nombreuses autres raisons de succès efficaces, simples et directrices.
Pour en savoir plus, voici ce qu’il vous faut.
Que devez-vous savoir sur Coca Cola et ses valeurs fondamentales ?
Coca Cola est reconnue comme une multinationale mondiale dont le leadership et le développement ont donné à l’industrie sans alcool plus de 127 ans depuis sa création.
La société a été fondée par Asa Griggs Candler le 29 janvier 1892 à Atlanta, Géorgie, États-Unis.
Tout au long de leur croissance, ils ont continué à remodeler et à redéfinir le secteur des non-alcooliques.
Avec ses stratégies et ses idées, Coca-Cola a maintenu ses performances même après la dure crise économique au fil du temps.
En regardant le marché actuel, Coca-Cola est classée parmi les méga-entreprises avec une couverture mondiale et plusieurs filiales cotées. L’estimation générale de la société est d’environ 72,1 milliards de dollars.
Toujours dans le classement, Coca-Cola se classe troisième parmi les meilleures marques mondiales. Non seulement cela, ils sont également connus pour leur leadership dans l’industrie des ventes et du marketing.
En gardant son marketing sur le point et en adaptant ses stratégies pour améliorer ses ventes, Coca-Cola a terminé avec succès ses 125 ans dans l’industrie des boissons gazeuses.
La principale raison du succès et de la décennie d’être sur le marché est sa vision, ses valeurs fondamentales et son énoncé de mission.
Non seulement ils sont restés guidés, mais ils ont apporté des changements importants pour suivre le marché sans perdre leur valeur.
Valeurs fondamentales de Coca Cola
Avec cela, l’entreprise sait quelles actions prendre et comment se comporter. Les valeurs fondamentales de l’entreprise incluent :
- Leadership : signifie avoir le courage de mieux façonner l’avenir.
- Collaboration : levier pour avoir le génie collectif.
- Intégrité : signifie être réel.
- Passion : gardez votre cœur et votre esprit engagés.
- Qualité : savoir quoi faire et bien le faire.
- Diversité – Rester inclusif en tant que marques.
- Responsabilité : si oui, c’est à eux.
Non seulement Coca-Cola a survécu en restant au top, mais sa forte culture et ses valeurs fondamentales ont également contribué à faire avancer l’entreprise.
Coca Cola s’efforce de favoriser les relations afin de créer un environnement qui offre un endroit idéal pour que les gens puissent partager leurs réflexions, échanger des idées et en tirer de la qualité.
Avec l’aide de l’indépendance de votre entreprise, les investisseurs et les travailleurs se sentent comme des composants à part entière. Cela vous aide à assumer vos responsabilités, à être responsable et digne de confiance pour la croissance globale de l’entreprise.
Énoncé de mission de Coca Cola
La société a commencé sa feuille de route axée sur la mission. De plus, ils s’assurent que leurs actions et décisions servent l’objectif et maintiennent la norme par rapport aux concurrents.
De plus, la mission de Coca-Cola est de goûter au goût tout en préservant la santé et la sécurité.
Eh bien, l’entreprise offre des opportunités et veille à ne pas négliger ses responsabilités envers la communauté, la société et les personnes.
L’énoncé de mission de Coca Cola comprend :
- Pour rafraîchir le monde
- Pour inspirer des moments de bonheur et d’optimisme.
- Faire la différence et créer de la valeur
L’entreprise se concentre sur la création d’un héritage chaque fois qu’ils partent. Déterminé envers l’individu et la communauté à faire une différence, Coca Cola comprend un bon goût de ce qu’ils vendent.
Il y a quelques éléments principaux qui ont été décrits dans votre énoncé de mission, et il comprend :
Améliorer la qualité de vie
Coca-Cola comprend l’importance de la qualité de vie et comment elle peut être affectée par la qualité des produits et les initiatives de la marque. Pour améliorer la vie, l’entreprise maintient une tendance dans laquelle elle se concentre davantage sur la santé que sur le profit.
Pour y parvenir, ils utilisent des édulcorants naturels et incluent des extraits pour renforcer le caractère naturel de la marque.
En dehors de cela, ils s’assurent que les produits sont frais et maintiennent la santé des consommateurs. Avec cela, ils s’assurent également de ne pas dégrader la qualité des produits.
Redonner aux communautés
L’entreprise ne se concentre pas seulement sur la santé et le goût de ses consommateurs. Mais ils vont aussi plus pour donner quelque chose à leurs communautés.
Avec l’aide de ses programmes de plaidoyer, Coca-Cola génère des fonds pour soutenir les communautés et le programme de développement. Il comprend différents secteurs tels que la santé, l’éducation et les infrastructures.
Par exemple, Coca Cola a pris une initiative dans laquelle les parties prenantes et les investisseurs se mobilisent pour faire des dons pour de bonnes causes dans la société.
Parallèlement à cela, l’entreprise n’a jamais négligé ses responsabilités en tant qu’entreprise pendant des décennies. Ils se concentrent sur la création de l’entreprise pour les gens.
En plus de cela, Coca-Cola a été impliqué dans différentes activités de protection et de récupération de l’environnement pour montrer son engagement.
Donnez plus que prévu
Coca-Cola n’a jamais laissé aller les attentes de son public en vain. Il y a toujours des choses en stock pour les clients.
Avec les opportunités qu’ils ont offertes aux gens d’améliorer leur vie, Coca-Cola est devenue l’une des entreprises les plus appréciées sur les plateformes mondiales.
De plus, Coca-Cola a toujours été à l’avant-garde lorsqu’il s’agit de promouvoir les talents, en particulier en Asie, en Afrique et en Amérique latine.
Énoncé de vision de Coca Cola
Avec son énoncé de vision, l’entreprise a son cadre pour la feuille de route. Il aide à les guider dans tous les aspects de l’entreprise.
Leur talent pour la vision se concentre sur ce qu’ils veulent accomplir pour maintenir leur croissance et leur durabilité.
Eh bien, son énoncé de vision comprend :
- People : offrir le lieu où les gens se sentent inspirés et peuvent donner le meilleur d’eux-mêmes à l’entreprise.
- Portfolio : fédérer le portefeuille de marques de boissons mais en qualité pour satisfaire et augmenter l’anticipation des besoins et des envies des personnes.
- Bénéfice – Maximiser votre retour à long terme pour les actionnaires sans dépasser ou négliger les responsabilités.
- Productivité : être une organisation très efficace, qui évolue rapidement et qui apprend.
- Planète : l’entreprise sera responsable et contribuera à faire la différence pour soutenir et construire des communautés durables.
- Partenaires : concentrez-vous sur l’accompagnement des clients et des fournisseurs pour créer des relations et des valeurs durables.
Pour résumer sa déclaration, il dit de s’inspirer mutuellement à faire de leur mieux et de fournir un lieu de travail inspirant.
L’entreprise entend créer un environnement et aller au-delà pour fournir le goût des souhaits de ses clients.
Eh bien, l’énoncé de vision indique les composants que l’entreprise s’efforce d’atteindre :
Inspirer les autres
En cela, l’entreprise s’illustre en tant qu’entreprise dirigée par des personnes inspirantes.
Pour cette raison, Coca Cola travaille avec différentes communautés et investisseurs pour faire une différence dans la société et répandre la positivité.
Parallèlement à cela, l’entreprise propose une large gamme de saveurs à ses clients pour la rendre irrésistible sur le marché.
L’entreprise s’assure de participer à divers programmes et activités pour démontrer sa contribution à l’environnement, à la société et à la santé. Avec cela, ils promeuvent les talents pour s’assurer que les autres grandissent également avec eux.
L’énoncé de vision de la société Coca-Cola inclut les responsabilités de la société d’entreprise qui ne sont jamais ignorées.
Sois le meilleur
La société se concentre sur le maintien de son expansion continue et l’amélioration des produits d’une manière ou d’une autre.
De plus, ils continuent d’adapter différents programmes pour atteindre les clients et les communautés. Eh bien, l’entreprise s’engage à être la meilleure et à inspirer les autres.
En termes de qualité et de goût, Coca Cola a été l’une des meilleures boissons non alcoolisées. De plus, ils tiennent leur rang pendant des décennies.
Même avec un marché serré et concurrentiel, Coca-Cola a fait sa propre image et a attiré les gens pour devenir la marque qu’ils sont maintenant.
Le parcours de Coca Cola montre l’importance de maintenir une tendance telle qu’une croissance à la hausse.
Super endroit pour travailler
L’important, ainsi que le troisième élément de l’énoncé de vision, est de créer un environnement de travail.
L’entreprise se concentre sur la fourniture d’un lieu de travail qui embrasse tout le monde, quelles que soient les différences, et favorise la croissance.
Coca-Cola l’a fait en démontrant le lieu de travail idéal à l’échelle mondiale. L’objectif principal de l’entreprise est de rassembler les gens et de se concentrer sur l’objectif principal de l’entreprise.
Les raisons du succès de Coca Cola ?
Coca Cola a commencé son voyage d’un élixir infusé de cocaïne en 1886 à une boisson sucrée en 1929.
Ils ont commencé à vendre 25 bouteilles au cours de leur première année et maintenant, l’entreprise vend environ 1,8 milliard de bouteilles par jour.
De plus, ses clients consomment chaque jour 10 000 boissons sans alcool d’entreprise dans le monde.
Coca Cola devient l’entreprise la plus précieuse et aussi la boisson que les gens apprécient.
Votre logo et votre police intemporelle
L’entreprise a changé son logo près de 10 fois depuis 1886. Eh bien, le comptable de Pemberton, Frank Mason Robinson, a choisi la police Spencerian Script pour le logo de l’entreprise.
La police est principalement utilisée par les comptables et l’idée était de la différencier des autres dans les compétitions.
Source de l’image : 1000logos
Eh bien, à cause de la police, elle devient intemporelle et est mise en œuvre dans l’esprit des consommateurs.
De plus, John S Pemberton a créé la formule en 1886, Frank M. Robinson, qui était le comptable et partenaire, a suggéré « Coca Cola » pour le produit.
Selon lui, utiliser deux C serait beaucoup plus cool à des fins publicitaires.
De plus, le logo de l’entreprise devient facile à reconnaître et même mémorable à l’échelle internationale.
Avec l’utilisation de couleurs rouges et blanches, la police devient attrayante également pour les plus jeunes.
Conception unique sur les bouteilles
Les bouteilles de Coca-Cola sont uniques en ce sens que leur design ne ressemble à aucun autre sur le marché.
La bouteille a été conçue par Earl R. Dean en 1915, elle a été présentée comme une bouteille contour ou une bouteille à jupe hobbit. Il a été nommé pour son centre large et son design mince en dessous.
Toujours en 1915, Candler a subi des pertes importantes de parts de marché par rapport à ses concurrents sur le marché.
Il a lancé un concours national pour concevoir la nouvelle bouteille. De plus, c’était un signal aux consommateurs qu’il n’y aurait pas d’autre cola en verre brun identique qui puisse remplacer le Coca Cola.
La société Root Glass basée dans l’Indiana a participé au contenu et a conçu le produit avec son nom.
De plus, c’était une illustration de l’usine de Coca et le design sur la bouteille avait un design étrange mais attrayant.
L’entreprise a été déclarée gagnante du concours et le design a été confirmé en tant que nouvelles bouteilles de Coca-Cola.
Bien qu’il ait été conçu pour un marché défensif, l’entreprise a commencé à le promouvoir autant que le logo et le produit le faisaient.
Après avoir remplacé le verre par du plastique, le design de la bouteille a été utilisé comme une icône pour la promotion des produits dans des pays comme les États-Unis.
Vendre du « bonheur » au lieu de boissons
Coca-Cola a compris la stratégie de marketing émotionnel. Au lieu de vendre des boissons, ils commencent à appeler ça du bonheur en bouteilles. Et tout le monde veut l’avoir.
Avec un marketing intelligent, l’entreprise se concentre sur l’association du produit avec le style de vie et l’expérience. Contrairement à d’autres entreprises qui se concentrent sur les produits à vendre.
Par exemple, la société a lancé une campagne en 2009, elle s’appelait Open Happiness.
Le message de la campagne était d’inviter des personnes du monde entier à prendre une boisson gazeuse avec Coca-Cola. Et puis continuez votre travail.
L’idée était de promouvoir les plaisirs des petites choses. Et il a également été promu dans des endroits comme des panneaux d’affichage, des téléviseurs, des magasins, des composants musicaux, etc.
Elle est apparue sur la reprise de « Are You Getting Enough Happiness » de Janella Monae en 1980.
Mouvements intelligents avec slogans
Coca Cola a eu un long parcours et depuis lors, ils ont mené différentes campagnes de slogans publicitaires.
Source de l’image : culinarylore.com
Le premier bureau a été ouvert par John Pemberton et Frank Robinson. Ils ont diffusé les annonces dans l’Atlanta Daily Journal pendant deux semaines. L’annonce était « Délicieux ! Rafraîchissant! Passionnant! Entretoisement! «
Eh bien, dans les années 1980, la société a lancé le slogan « Coque es! » « Can’t Beat The Feeling » et « Catch the Wave ».
En 1993, la société expérimente l’animation et la campagne « Always Coca Cola » est lancée.
Source de l’image : Dareconelmarketing
Avec une série d’annonces et de slogans, l’entreprise a apporté des changements importants à sa stratégie. En outre, ils ont lancé leur campagne créative mondiale « Taste The Feeling » en tant que marque déposée pour tous les produits Coke.
Prix fixe pendant 70 ans
Pour toute entreprise, en particulier dans le scénario marketing d’aujourd’hui, il est courant de lancer ses services gratuitement, puis de les facturer plus cher une fois que leurs utilisateurs sont accros.
Coca-Cola a fait de même, et de 1886 à 1959, ils ont fait un nickel.
Le prix a été fixé au même niveau que ses concurrents. Il était perçu mais abordable pour les consommateurs.
De plus, le prix de Coca-Cola avait beaucoup à voir avec son plus gros concurrent, Pepsi. Baisser le prix peut amener les gens à penser que la qualité est faible et à passer à Pepsi.
De plus, l’augmenter fera croire aux gens que ce n’est pas abordable pour eux et ils choisiront à nouveau le concurrent.
Dans tous les scénarios, le résultat était trop risqué pour Coca Cola. Cependant, pour déterminer la stratégie de prix, l’entreprise a suivi quelques facteurs, notamment :
- Fixation du prix selon votre demande en public
- Le prix doit maximiser les revenus de l’entreprise.
- Le prix ne doit pas être trop élevé ou trop bas.
- Le prix doit inclure la vision objective du marché.
Profiter de la valeur de la bouche
Pour réussir, le bouche à oreille a eu un effet majeur sur Coca-Cola.
En 1888, Candler a repris l’entreprise alors qu’il faisait expédier cinq verres et ne vendait en moyenne que 9 verres par jour.
Le magnat des affaires Asa Candler a offert des coupons gratuits aux consommateurs. Il a fourni les barils de sirop gratuits aux magasins pour stocker plus de boissons.
Le coupon gratuit a attiré des clients et les propriétaires de magasins sont devenus des clients payants.
Avec cela, l’entreprise a approché les gens différemment. Depuis la création du jingle « Hilltop » qui faisait chanter tout le monde, il est devenu si populaire que les gens ont commencé à demander aux stations commerciales et radio de le jouer.
Lors du Super Bowl 2012, l’entreprise a choisi un itinéraire différent au lieu des traditionnels. Ils ont estimé que 60% des personnes utiliseront des deuxièmes écrans. Et l’entreprise a fait réagir les mascottes d’ours polaires au jeu en temps réel et sur des microsites.
Au lieu de publicités qui étaient des monologues à sens unique, Coca Cola Polar Bears a eu des conversations à double sens. Non seulement c’était un plaisir pour les utilisateurs, mais cela a également permis de mieux faire connaître l’entreprise.
Coca-Cola a lancé une campagne « Share A Coke » qui présentait différents noms comme Sarah, John imprimés sur des bouteilles de Coca-Cola.
Le tag encourageait les gens à le partager avec leurs amis dont le nom est le même et à prendre les photos pour les partager sur les réseaux sociaux.
