Avez-vous déjà regardé un film ou une émission de télévision et remarqué que certaines marques semblent attirer l’attention ? Une torsion d’une canette de soda ici ou un signe en arrière-plan qui est souligné est considéré comme un placement de produit. Certains emplacements de produits peuvent rester en arrière-plan, mais d’autres, comme une enseigne au néon Coca Cola dans Superman II, font partie de l’histoire elle-même. Il y a certains avantages et inconvénients du placement de produit qui doivent être évalués avant d’accepter un accord, ce sont donc quelques-uns des points clés auxquels il faut réfléchir.
Les avantages du placement de produit
1. Aidez les sociétés cinématographiques à payer pour la création de contenu.
La publicité fait partie de l’expérience de visionnage du cinéma et de la télévision depuis le début. Même les premières émissions de télévision avaient des placements de produits ou des publicités en direct sur le parrainage de l’émission afin que les téléspectateurs soient exposés à des marques spécifiques. L’argent de ces parrainages apporte les histoires aux consommateurs. Sans lui, il y aurait moins d’histoires.
2. Lorsqu’il est fait correctement, il améliore l’expérience de visionnement.
Ce qui est bien avec les films et les émissions de télévision, c’est qu’ils combinent fantaisie et réalité pour en faire une expérience visuelle à laquelle la personne moyenne peut s’identifier. Un bon spectacle fait que les gens se sentent vraiment présents. Des placements de produits subtils et réalistes dans le contexte de l’histoire peuvent aider à améliorer cette expérience. Bruce Wayne conduirait-il une Chevrolet ? Bien sûr que non. Ce ne serait pas réaliste en tant que milliardaire. Une Lamborghini aurait du sens.
3. Augmenter les marges bénéficiaires des sociétés cinématographiques.
Les films et les émissions de télévision doivent gagner de l’argent pour continuer à produire de nouveaux contenus. Le placement de produit réduit les dépenses nécessaires au tournage, ce qui améliore la rentabilité potentielle d’un film. S’il en coûte 40 millions de dollars pour faire un film, mais que 20 millions de dollars sont couverts par le placement de produit, alors le film n’a besoin que de 20 millions de dollars au box-office pour atteindre le seuil de rentabilité.
4. Créer une plus grande notoriété des marques qui est positivement associée à un bon film.
Si les gens aiment un film et qu’il y a des placements de produits, ces sentiments positifs se traduisent par la marque. Taco Bell a fait d’énormes investissements dans le placement de produits dans le film Demolition Man des années 1990. Le film a toujours un culte et beaucoup célèbrent Taco Bell Day à l’occasion de l’anniversaire de la sortie du film.
Les inconvénients du placement de produit
1. Cela peut interférer avec l’intrigue du film.
Bien qu’il y ait des milliards de dollars de revenus publicitaires disponibles chaque année grâce au placement de produit, avoir des niveaux excessifs de publicité dans un film peut être gênant. Certains films comme Minority Report ou The Island sont connus non pas pour leur intrigue, mais pour le placement de produit flagrant qui est placé devant les téléspectateurs. Les placements de produits évidents font que les gens deviennent réalité.
2. Créez un écran désordonné.
Même si un réalisateur s’aperçoit que la quantité de produits dans le plan encombre l’écran et rend la performance difficile à suivre, il n’y peut pas grand-chose. Les contrats autorisant le placement de produits dictent souvent comment, quand et à quelle fréquence ces produits sont affichés. Étant donné que cette forme de publicité est devenue très concurrentielle, la quantité d’encombrement continuera d’augmenter.
3. C’est cher.
Les films et les émissions de télévision ont une portée mondiale qui atteint des milliards de personnes. Cela signifie que la publicité via le placement de produit ne sera pas bon marché. Ce sera presque toujours un investissement à 7 chiffres pour un emplacement minimal et probablement 10 millions de dollars ou plus pour qu’une marque participe à l’intrigue du film. Heineken, par exemple, a payé 45 millions de dollars pour que James Bond arrête de boire des martinis et commence à boire sa bière.
4. Les marques concurrentes peuvent se substituer les unes aux autres.
Certains films et émissions comprennent tellement de placements de produits différents au sein d’une même industrie que l’effet de la publicité est annulé. Si les téléspectateurs voient trop de marques du même secteur, cela ne fidélise pas. C’est pourquoi vous ne voyez jamais Burger King dans le même film avec McDonald’s.
Les avantages et les inconvénients du placement de produit montrent qu’il peut être une relation gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées lorsqu’il est bien fait. La plupart des aspects négatifs du placement de produit peuvent être attribués à un excès de clémence dans ce support publicitaire. Jetez un œil à vos films ou émissions préférés, voyez quelles marques vous reconnaissez, puis réfléchissez aux marques que vous achetez. Il y a de fortes chances qu’ils correspondent.
