Le parfum est devenu un mélange parfumé qui peut être appliqué sur les vêtements ou la peau. C’est une industrie née dans l’Antiquité, avec des produits raffinés à l’origine par les Romains, les Perses et les Arabes. Le plus ancien enregistrement de parfums date du 20ème siècle avant JC. C., avec de l’encens brûlé dans l’enterrement de personnes importantes en Egypte. On disait que les parfums offerts étaient « la sueur des dieux ».
Les premiers parfums importés en Amérique du Nord étaient une gracieuseté des Français pendant les premières années de la colonisation européenne. C’est devenu une industrie qui fournit plusieurs milliards de dollars en produits bon marché aux nations du monde entier. Chaque année, de nombreuses saveurs sont introduites sur le marché pour créer diverses options de consommation dans une variété de sous-catégories.
Statistiques importantes de l’industrie du parfum
# 1. La valeur de vente actuelle du marché des parfums d’un point de vue mondial est de 46 milliards de dollars. (Statistique)
#2. La valeur marchande des parfums et fragrances aux États-Unis était de 5,99 milliards de dollars en 2015. (Statista)
# 3. Environ 465 millions de dollars de ventes proviennent du marché de masse des parfums féminins en Amérique du Nord. Les ventes massives de parfums pour hommes en Amérique du Nord s’élèvent à plus de 327 millions de dollars par an. (Statistique)
# 4. La valeur totale des ventes de parfums aux États-Unis en 2015 était de 8 milliards de dollars. (Statistique)
# 5. Les ventes directes aux consommateurs de parfums prestigieux aux États-Unis totalisent 285 millions de dollars par an. Environ 46% du total du segment US Prestige Fragrance provient de la vente de coffrets cadeaux. (Statistique)
# 6. Les diamants blancs d’Elizabeth Taylor représentent 5,5 % des ventes de parfums féminins aux États-Unis chaque année. (Statistique)
# 7. Plus de 86 millions de dollars de lotions de rasage et de parfums pour hommes sont vendus dans les supermarchés et les épiceries aux États-Unis. (Statistique)
# 8. 52% des femmes déclarent avoir acheté des parfums Sephora. 32 % des consommateurs se disent fortement influencés par une remise ou une promotion qui leur a été proposée. (Statistique)
# 9. 69 % des femmes qui achètent leurs parfums préférés en ligne déclarent que l’un des facteurs les plus influents dans leur décision d’achat est le prix du parfum. (Statistique)
#10. 3 femmes sur 4 déclarent porter du parfum au quotidien. (Statistique)
# 11. L’Europe occidentale est le marché le plus fort pour l’industrie du parfum et représente 28 % des ventes mondiales de l’industrie chaque année. L’Asie occupe la deuxième place sur la scène mondiale, représentant 24 % des ventes de l’industrie. (Association internationale des parfums d’Amérique du Nord)
# 12. Les ventes de parfums au Brésil rivalisent avec les ventes aux États-Unis. En 2017, les ventes étaient estimées à 5,1 milliards de dollars, et 84 % des Brésiliens ont déclaré porter du parfum tous les jours. (Mintel)
# 13. Le nombre de parfums vendus aux États-Unis s’élève actuellement à plus de 1 100. C’est une augmentation de 400 % par rapport au nombre d’options disponibles en 1997. (Groupe NPD)
# 14. Bien que plus de 100 nouveaux parfums soient introduits chaque année, les parfums qui génèrent généralement le plus de revenus ont une clientèle établie, comme Shalimar, Chanel # 5 et White Diamonds. (Euromoniteur)
#quinze. L’Oréal est aujourd’hui le premier fabricant de produits pour l’industrie mondiale du parfum. Avec leurs différentes marques, ils se combinent pour prendre 14% du marché mondial. (Euromoniteur)
#seize. Les parfums ont l’une des marges bénéficiaires les plus élevées de toutes les industries mondiales. Pour le flacon de parfum à 100 $ vendu aujourd’hui, les huiles utilisées pour créer le parfum valent 2 $ ou moins. (Groupe NPD)
# 17. En 2015, 80% des parfums les plus vendus dans la catégorie prestige ont été créés il y a plus de 10 ans. Chanel #5 a presque 100 ans et continue d’être un best-seller aux États-Unis. (CNBC)
# 18. La fidélité des clients est extrêmement élevée dans l’industrie du parfum. Dans une récente enquête auprès des clients de parfums, 34% ont déclaré que le but de leur dernier achat de parfum était de reconstituer leur offre. (CNBC)
# 19. Les ventes en ligne sont un segment fractionnaire de l’industrie du parfum. Aux États-Unis, les ventes totales de parfums de prestige ont atteint 91 millions de dollars de ventes en 2016. (BBC)
# 20. 90% des parfums contrefaits sont achetés par des consommateurs qui savent que l’article est faux. Ils font ces achats parce qu’ils veulent profiter de l’arôme du parfum sans payer le prix imposé par une marque prestigieuse dans l’industrie du parfum. (Ultramatis)
# 21. Seulement 1% des revenus générés par l’industrie du parfum sont consacrés à la lutte contre la contrefaçon. (Ultramatis)
# 22. Les marques prestigieuses en France ont connu des niveaux de contrefaçon parmi les plus élevés de l’industrie du parfum aujourd’hui. 4 marques sur 5 basées dans le pays ont signalé au moins 1 problème avec un parfum de contrefaçon au cours des 5 dernières années. (Ultramatis)
# 23. Chaque année, près d’un milliard de dollars sont dépensés en marketing au sein de l’industrie du parfum. Contrairement à d’autres industries, l’industrie du parfum se concentre sur les efforts de marketing traditionnels, qui incluent des échantillons, des publicités dans les médias et même des panneaux d’affichage. (Bloomberg)
# 24. Les ventes de parfums ont explosé dans des formats de flacons extrêmement petits. Les parfums de voyage, les parfums à bille roulante et les flacons de moins de 1 once ont augmenté leurs ventes de 28 % depuis 2014. (Groupe NPD)
# 25. Les femmes prendront en moyenne 6 minutes pour choisir un parfum qui leur convient. Les hommes, quant à eux, mettent en moyenne 30 secondes d’achat pour se décider sur un produit de parfum. (Groupe NPD)
# 26. 30% des femmes disent qu’acheter du parfum est quelque chose qu’elles utilisent pour se faire plaisir. (Groupe NPD)
Tendances et analyse de l’industrie du parfum
L’industrie du parfum d’aujourd’hui n’est peut-être pas uniquement basée sur les tendances américaines, bien que la force du dollar influence les revenus des ventes. Lorsque l’économie est forte, les parfums d’intérieur sont la préférence des consommateurs du monde entier. Lorsque la devise américaine est plus faible par rapport aux devises mondiales, le marché d’exportation a tendance à augmenter.
Ce qui va changer l’industrie dans les années à venir, c’est la façon dont les hommes abordent l’utilisation des produits parfumés. Environ 1 produit sur 4 proposé par l’industrie du parfum est actuellement destiné aux hommes. La plupart des hommes, plus de 60%, déclarent utiliser un produit de parfum rarement. Seuls 40% des hommes déclarent avoir un parfum (eau de Cologne) qu’ils utilisent à la maison.
Près d’un quart des hommes dans le monde déclarent ne jamais acheter ce type de produit pour eux-mêmes.
Il y aura un temps où les parfums prestigieux ne pourront plus soutenir l’industrie. Sans innovation, la croissance observée ces dernières années s’estompera. Même avec une économie forte à la disposition de l’industrie, les futures opportunités de vente seront basées sur la façon dont les nouveaux produits s’adapteront aux consommateurs alors que les anciennes marques deviennent obsolètes.
