En 2014, McKinsey and Company a prédit des perturbations majeures dans l’industrie des manuels scolaires en raison de la croissance du marché de la location. Ils ont prédit que les ventes de nouveaux manuels seraient « cannibalisées » par un marché locatif en croissance, ce qui pourrait faire économiser de l’argent aux étudiants.
Ses prévisions obligeaient les éditeurs à passer à un format plus numérique pour leurs manuels. Avec les manuels sous licence ouverte, la concurrence numérique et d’autres perturbateurs dans le domaine, il semblait que l’industrie des manuels était en grande difficulté.
Bien que l’industrie ait connu une baisse des ventes depuis 2007, les résultats n’ont pas été désastreux.
Statistiques importantes sur l’industrie des manuels scolaires
# 1. Les dépenses annuelles moyennes des étudiants en manuels pour leurs classes ont diminué de 17% entre 2007-2017, passant de 701 $ par an à 579 $ par an. (Association nationale des magasins universitaires)
# 2. Les étudiants achètent en moyenne 10 manuels au cours d’une année scolaire pour leurs cours, et 74% des étudiants déclarent avoir acheté des livres neufs et 70% déclarent avoir acheté des manuels d’occasion. (Association nationale des magasins universitaires)
# 3. 23% des étudiants inscrits dans des cours aux États-Unis et au Canada déclarent avoir acheté au moins un manuel numérique au cours de la dernière année universitaire. (Association nationale des magasins universitaires)
# 4. 86 % des élèves déclarent acquérir leurs manuels scolaires principalement en les achetant. 43% des étudiants déclarent avoir loué au moins un manuel scolaire au cours de la dernière année scolaire. (Association nationale des magasins universitaires)
# 5. Seuls 13% des étudiants déclarent avoir téléchargé un manuel pour leurs études au cours de la dernière année académique, ce qui est juste au-dessus des 12% des étudiants qui déclarent avoir emprunté un manuel. (Association nationale des magasins universitaires)
# 6. Les magasins du campus restent l’endroit le plus populaire pour acheter un manuel, avec 82% des étudiants déclarant y avoir acheté au moins un livre. 40 % des étudiants déclarent avoir acheté des manuels et des supports de cours sur Amazon. Vient ensuite l’achat d’un manuel à un autre étudiant (8 %), d’un site Web à un éditeur (7 %) ou de Chegg (7 %). (Association nationale des magasins universitaires)
# 7. On estime que 5 000 magasins desservent le marché de détail collégial aux États-Unis, générant un chiffre d’affaires annuel moyen de 2,3 millions de dollars par magasin. (Association nationale des magasins universitaires)
# 8. Depuis l’année académique 2010-2011, le nombre moyen d’inscriptions aux États-Unis est en baisse constante, passant de 21 millions d’étudiants à 20,2 millions d’étudiants. Dans le même temps, l’estimation moyenne des ventes en magasin a dépassé les 10 milliards de dollars. (Association nationale des magasins universitaires)
# 9. Le prix médian d’un nouveau manuel au cours de l’année scolaire 2015-16 était de 80 $, comparativement au prix médian de 58 $ en 2011-12. (Association nationale des magasins universitaires)
# 10. Le prix moyen d’un manuel d’occasion en 2015-16 était de 51 $, ce qui était le prix le plus bas depuis 2007-08, alors qu’il était de 49 $ par manuel. (Association nationale des magasins universitaires)
# 11. En 2010, l’industrie de l’édition de manuels scolaires aux États-Unis a généré 8,6 milliards de dollars. En 2016, l’industrie a généré 11,17 milliards de dollars de revenus. (Statistique)
# 12. En juillet 2012, seulement 10 % des étudiants ont exprimé une préférence pour l’achat de manuels scolaires sur le marché de la location. En 2018, 30 % des étudiants ont exprimé une préférence pour la location d’un manuel. (McKinsey)
# 13. La préférence pour les manuels d’occasion a diminué depuis 2012 pour les étudiants, passant de 44% à 30% en 2018. (McKinsey)
# 14. Les étudiants ont maintenu une préférence de 5% pour les versions e-book des manuels nécessaires pour leurs cours 2012-2018. (McKinsey)
#quinze. Les taux d’abandon dans les cours d’ingénierie et de mécanique de première année à l’Université de Nouvelle-Galles du Sud sont passés de 31 % à 14 % après l’introduction de didacticiels numériques adaptatifs dans le cadre du programme. (McKinsey)
#seize. 68 % des enseignants des écoles ont besoin d’un manuel pour leurs cours. 89 % des enseignants actuels ont modifié leurs manuels obligatoires, modifié leurs exigences d’apprentissage ou créé un nouveau cours au cours des 2 dernières années. (Vents de plomb)
# 17. 16,5% des professeurs à forte scolarisation utilisent des manuels OpenStax, qui coûtent en moyenne 31 $. (Vents de plomb)
# 18. 80% de l’industrie actuelle des manuels est contrôlée par seulement 5 éditeurs. En 2016, Pearson a fait état d’une perte de plus de 3 milliards de dollars dans sa section d’édition de manuels scolaires. (Vents de plomb)
# 19. 69 % des dépenses consacrées aux manuels scolaires au sein de l’industrie vont au coût des documents imprimés. (Vents de plomb)
# 20. La marge d’approvisionnement moyenne d’une librairie universitaire est de 21 % et les librairies augmentent le prix de vente d’un nouveau manuel d’au moins 25 %. La librairie universitaire moyenne ne reçoit que 0,21 $ pour chaque 1 $ dépensé pour un nouveau manuel. (Vents de plomb)
# 21. Les nouveaux manuels que les étudiants achètent aujourd’hui se déprécieront de 40 % après seulement un semestre. Après deux semestres, le taux d’amortissement du manuel passe à 60 %. (Vents de plomb)
# 22. Inclusive Access est un programme qui permet des téléchargements de manuels moins chers et des options de retrait si une classe est abandonnée. Au cours de sa première année de fonctionnement, le programme a économisé 1 million de dollars avec seulement 3 000 étudiants inscrits. Les livres qui se vendaient jusqu’à 400 $ étaient disponibles pour 1000 $ dans le programme. (Forbes)
# 23. Les livres OpenStax sont actuellement disponibles dans 2 000 établissements d’enseignement supérieur aux États-Unis aujourd’hui. (Forbes)
Tendances et analyse de l’industrie des manuels scolaires
Certes, l’industrie des manuels scolaires devra relever des défis futurs dans les années à venir. Pour compenser la perte de revenus, il y a eu une augmentation du prix de chaque unité vendue. Cela ne soutiendra pas longtemps l’industrie. Les étudiants chercheront plus d’options de location ou d’emprunt pour éviter des coûts plus élevés.
Ce que McKinsey a suggéré en 2014 est peut-être plus pertinent aujourd’hui qu’il ne l’était alors. Si les éditeurs de manuels peuvent déplacer une plus grande partie de leur produit vers le format de livre électronique et offrir aux étudiants un accès à des téléchargements moins chers, l’industrie peut rester compétitive face aux perturbateurs dans ce domaine qui fournissent déjà des services similaires.
Pour aller à l’école, il faut avoir accès à du matériel d’apprentissage à un certain niveau. Chaque niveau scolaire bénéficiera de la présence de manuels. Si l’industrie peut évoluer avec les opportunités éducatives offertes, l’avenir pourrait être étonnamment brillant pour les éditeurs de manuels à l’avenir.
