La publicité dans les magazines a longtemps été considérée comme l’un des meilleurs moyens d’utiliser les médias imprimés pour promouvoir une entreprise, un produit ou même simplement une opportunité passionnante. Alors que le monde passe du monde de l’imprimé au monde du numérique, cet investissement dans le marketing a-t-il encore un sens ? Voici les avantages et les inconvénients de la publicité dans les magazines à considérer pour le 21e siècle.
Quels sont les avantages de la publicité magazine ?
1. La publicité dans les magazines peut cibler des groupes démographiques spécifiques.
Si vous savez qu’un magazine atteint une clientèle qui fait partie de votre groupe démographique cible, vos efforts de marketing seront alors exposés à de nombreux prospects potentiels. Une personne moyenne peut voir plus de 350 annonces en une seule journée, mais parce que votre annonce se trouve dans une marque de magazine de confiance, le placement de l’annonce est plus susceptible d’être remarqué.
2. Les magazines ont une longue durée de vie.
Si vous deviez prendre un magazine de 1954 et commencer à le feuilleter, vous pourriez toujours voir les publicités qui avaient été commandées pour ce numéro. C’est le vrai pouvoir d’une annonce magazine. Un magazine est plus qu’une simple source d’information ou de divertissement. Il s’agit d’un périodique que de nombreux abonnés conservent pour le consulter plus d’une fois. Cela donne à l’annonce placée la possibilité de répéter les expositions.
3. Possibilité de diffusion publicitaire d’expositions.
Les gens lisent des magazines dans les cabinets médicaux pendant qu’ils attendent. Les amis se donneront des magazines à lire. Les magazines peuvent être lus dans les cafés, les librairies ou même sur la plage. Certains clients lisent des magazines en faisant la queue pour payer à l’épicerie. Tous ces exemples sont des cas où l’exposition d’une marque peut être transmise.
4. C’est une option de publicité imprimée abordable.
Selon les informations d’Entrepreneur, la publicité dans les magazines peut commencer à partir de 500 $. C’est moins cher que certaines publicités dans les journaux, les publicités dans les annuaires téléphoniques et même à la radio ou à la télévision. Cela en fait une option de marketing abordable pour les entreprises de presque toutes les tailles.
5. Vous avez plusieurs options de conception.
La publicité dans les magazines peut être uniquement du texte ou une publicité à affichage complet. Il peut être placé sur la couverture intérieure ou enterré dans les dernières pages. Il peut s’agir d’un coupon ou d’un code de réduction, d’un sondage ou même d’un petit mini article qui semble avoir été écrit pour le magazine. Il existe de nombreuses façons de profiter de ce média.
Quels sont les inconvénients de la publicité magazine ?
1. Les bons emplacements d’annonces peuvent coûter cher.
Si vous souhaitez faire de la publicité dans un magazine national et acheter la couverture intérieure d’un espace publicitaire, cela pourrait coûter une facture de 500 000 $ ou plus pour cet emplacement. Si un magazine est populaire, de bons emplacements d’annonces peuvent coûter assez cher assez rapidement.
2. Les magazines ont généralement des dates limites des mois à l’avance.
La diffusion réussie d’une annonce magazine peut prendre plus de 6 mois. Cela signifie que vous devrez avoir mis en place votre stratégie marketing bien à l’avance pour profiter de cette option. Cette durée d’expiration signifie également que vous devrez ajouter des ressources pour le test des publicités avant que votre publication ne s’imprime.
3. Il est toujours possible que votre annonce magazine ne soit pas vue.
Parfois, des publicités dans des magazines peuvent être placées dans ce qu’on appelle le « cimetière ». Ce sont les pages à la fin du magazine qui sont presque à 100% des publicités, qui sont des pages que de nombreux lecteurs sautent simplement parce qu’elles ne contiennent aucun contenu significatif. Il y a toujours la possibilité que vous puissiez payer pour une annonce et ils ne la verront jamais.
4. Les tests publicitaires peuvent parfois être problématiques.
Si vous diffusez des annonces dans un magazine national, les tests régionaux de vos supports marketing peuvent être pratiquement impossibles. L’inverse est vrai pour les magazines régionaux. Ensuite, vous avez les tests de couleur que vous souhaitez faire pour certaines publicités et seuls de petits échantillons de tests peuvent être mis à votre disposition. Si vous n’avez effectué aucun test indépendant avant que le magazine ne soit imprimé, alors l’annonce placée est plus un pari qu’une véritable stratégie.
5. Cela peut donner aux lecteurs une mauvaise impression.
Il existe de nombreuses façons involontaires pour quelqu’un d’interpréter une publicité dans un magazine. Si ce qui est communiqué au lecteur est négatif de quelque manière que ce soit, même si ce n’est pas intentionnel, le résultat endommagera votre marque. Ces dommages peuvent se propager si ce lecteur en parle à ses amis, qui en parle à ses amis, etc.
Les avantages et les inconvénients de la publicité dans les magazines prouvent qu’il s’agit d’une méthode de marketing abordable et utile. Tant que les tests sont effectués à l’avance et que le délai d’exécution est suffisant, de nombreux négatifs peuvent être gérés efficacement.
