L’industrie de la beauté a connu une croissance moyenne de 4,5% au cours des deux dernières décennies. Connaissant une croissance continue dans des conditions économiques défavorables, les segments complémentaires de la cosmétique et de la beauté ont accru leurs canaux de distribution. Les ventes mondiales de marques haut de gamme se sont concentrées sur les marchés en développement et la croissance des marques dans le monde entier. En 2012, l’industrie de la beauté a enregistré plus de 20 % des ventes dans seulement quatre pays. Des pays comme le Mexique, l’Argentine, l’Indonésie et la Thaïlande ont apporté une croissance de l’industrie de 8 milliards de dollars. La liste suivante de logos de marques de maquillage provient de certaines des marques les plus connues et les plus largement distribuées de l’industrie.
Les progrès technologiques ont contribué à augmenter les ventes grâce au commerce en ligne. En 2012, plus de 11 milliards de dollars de revenus ont été générés par les points de vente en ligne qui ont élargi leur sélection de produits et d’offres. Les médias sociaux ont permis aux consommateurs fidèles à la marque de suivre et d’interagir avec certaines de leurs entreprises préférées en promouvant de nouvelles opportunités marketing.
