Streaming VOD – Définition et fonctionnement de la vidéo à la demande (2022)

Ce n’est pas exactement un secret que dans le monde du contenu, la vidéo est le roi incontesté.

Pensez-y : tous les derniers sondages s’accordent à dire que la plupart des publics préfèrent la vidéo à toutes les autres formes de contenu. Parallèlement à cela, la durée de visionnage des vidéos sur les plateformes de VOD a connu une croissance de plus de 100 % ces dernières années.

Aujourd’hui, la VOD ne se limite pas aux plates-formes de divertissement comme Netflix, Disney + et Hulu, pour n’en nommer que quelques-unes. Aujourd’hui, les grandes, moyennes et même petites entreprises tirent parti de la VOD pour atteindre les clients, les clients et à des fins de formation.

Mais qu’est-ce que la VOD exactement et en quoi est-elle différente de la diffusion en direct et de l’OTT ? Je vais analyser tout ça aujourd’hui.

Qu’est-ce que la VOD ?

VOD, ou Video-on-Demand, c’est exactement ce à quoi cela ressemble : c’est la possibilité de lire et de regarder des vidéos quand et où vous voulez. Cela va à l’encontre du modèle de streaming adopté par les médias traditionnels, où vous êtes obligé de regarder du contenu programmé.

La VOD peut faire référence à tout contenu vidéo préenregistré que vous regardez sur Internet. Les services de streaming vidéo comme Amazon Prime, Apple TV et HBO sont quelques exemples courants de plateformes de VOD basées sur le divertissement.

Bien que la VOD puisse sembler une innovation récente, il s’agit en réalité d’un vieux concept. Le modèle VOD est apparu pour la première fois au début des années 1990. À l’époque, grâce aux améliorations massives apportées à la technologie de transmission et de compression de données, il était possible de distribuer la vidéo sur les lignes téléphoniques.

Services VOD par territoire

Sources : tbivision.com

Coupé à la décennie actuelle, et aujourd’hui, nous pouvons regarder du contenu VOD et d’autres contenus à la demande sur Internet via un grand nombre de services. Même les plateformes de médias sociaux comme YouTube, Facebook et Instagram sont devenues des chaînes de VOD majeures.

Un autre avantage de la lecture VOD est que vous n’êtes pas limité à un seul appareil, comme votre téléviseur, pour votre consommation. Les abonnés à n’importe quel service VOD peuvent facilement utiliser n’importe quel appareil, des ordinateurs de bureau aux ordinateurs portables et même aux téléphones portables, pour accéder au contenu VOD.

Les services de vidéo en ligne et les plateformes de streaming les plus populaires offrent un accès à la vidéo sur un modèle d’abonnement ou de paiement à la séance. Cependant, la restriction sur ces plateformes est que vous ne pouvez accéder qu’au contenu des créateurs affiliés à ces réseaux de contenu.

Que vous soyez un créateur indépendant ou une entreprise cherchant à exploiter la puissance de la VOD, il existe une pléthore de plateformes de streaming à la demande. Ceux-ci vous permettent d’héberger, de gérer, de monétiser et de distribuer votre contenu VOD de manière transparente.

La VOD est-elle la même chose que le streaming ?

Quand on parle de VOD, la seule question qui va sûrement se poser est de savoir si c’est la même chose que le streaming. La réponse est assez simple : non. Le streaming est simplement un moyen de regarder du contenu VOD ; l’autre est de télécharger complètement la vidéo.

Lorsque vous diffusez du contenu VOD, la vidéo n’est pas stockée dans la mémoire de votre appareil. Au lieu de cela, vous visualisez directement le flux de données pendant que le lecteur vidéo le télécharge et l’interprète. Netflix est le meilleur exemple de service de streaming vidéo.

Si la plate-forme le permet, vous pouvez même télécharger la vidéo pour la regarder plus tard. Par exemple, dans certains cas, YouTube vous permettra de télécharger et de stocker une vidéo pour une visualisation ultérieure. Veuillez noter que ces téléchargements sont généralement cryptés pour ne fonctionner que dans une application spécifique.

Le streaming n’est qu’une méthode de livraison de contenu dans le cas de la VOD. Naturellement, pour un streaming VOD fluide, vous devez disposer d’une connexion Internet haut débit avec une bande passante élevée. Sinon, vous pourriez avoir à faire face à des problèmes de mise en mémoire tampon.

Image de définition du tampon

Source : cloudflare.com

Heureusement, avec les progrès de la technologie des télécommunications et la large prolifération des connexions Internet 4G et 5G, la bande passante est rarement un problème aujourd’hui. Cela permet aux téléspectateurs de diffuser du contenu vidéo Full HD et même 4K sans décalage important.

En quoi la VOD est-elle différente de la diffusion en direct ?

Beaucoup de gens confondent souvent la VOD avec la diffusion en direct. Si vous y réfléchissez, il existe une différence significative entre les deux modes de consommation de contenu. Et chacun a aussi ses avantages et ses inconvénients.

Le streaming en direct est une méthode de streaming vidéo où les téléspectateurs regardent la vidéo en temps réel (avec une légère latence dans certains cas). Ici, les téléspectateurs font partie d’un événement en direct qui se produit pendant qu’ils regardent.

La diffusion en direct présente plusieurs avantages, tels que les suivants :

  • Le sentiment de participer à un événement exclusif
  • Portée massive en temps réel
  • Réduction des coûts par rapport aux réunions et séminaires du monde réel
  • Convient à de nombreux événements marketing, tels que les lancements de produits et les communiqués de presse.
  • Capacité à utiliser des outils de communication interactifs avec le public.

Cependant, tous ces avantages s’accompagnent également d’un certain nombre d’inconvénients :

  • Le flux en direct a des restrictions de temps, ce qui signifie que vous devez le regarder à une heure fixe
  • Les téléspectateurs n’ont pas l’avantage de stocker le contenu maintenant pour une visualisation ultérieure.
  • Les diffusions en direct sont techniquement plus compliquées et nécessitent plus de ressources que la VOD

La VOD, quant à elle, utilise principalement du contenu préenregistré accessible à la convenance des téléspectateurs. Les plateformes de VOD permettent aux utilisateurs d’accéder et de visualiser du contenu en fonction de leur emploi du temps depuis n’importe quel appareil connecté à Internet.

Les modes de vie modernes et les paysages technologiques en évolution rapide ont alimenté la croissance de la VOD. Aujourd’hui, même les fournisseurs de streaming en direct réorientent leur contenu pour le lancement sur les plateformes de VOD. La VOD apporte un meilleur contrôle, une adaptabilité et des modes de visualisation flexibles.

Qu’est-ce que l’OTT ?

Puisque vous lisez déjà sur la VOD, il y a de fortes chances que vous connaissiez le terme OTT. Eh bien, OTT signifie services « Over-the-Top », c’est-à-dire la technologie et les plates-formes qui permettent la transmission de vidéo sur Internet.

OTT ne s’applique pas seulement au streaming vidéo, il peut également fonctionner pour les appels audio et VoIP. Tout ce dont vous avez besoin pour utiliser OTT est une connexion Internet stable et vous êtes prêt à partir.

OTT est devenu un mode de diffusion de contenu attrayant pour les fournisseurs de divertissement et d’autres entreprises. Étant donné que la diffusion de vidéos OTT peut être effectuée à une fraction du coût requis pour le streaming traditionnel, elle a pris de l’importance parmi les utilisateurs et les entreprises.

Pourcentage de téléspectateurs OTT aux États-Unis

Source : statista.com

Voici une liste de quelques avantages offerts par OTT :

  • Plans de tarification multi-niveaux centrés sur le client
  • L’ubiquité du temps et du lieu de consommation.
  • Expérience utilisateur parfaite sur tous les appareils
  • Mesures d’audience et données clients en temps réel
  • Perturbation minimale de la diffusion de contenu
  • Meilleur ciblage du contenu

La technologie OTT a rendu la VOD de plus en plus populaire. Mais OTT est-il synonyme de VOD ou y a-t-il des différences entre les deux ? C’est ce que j’aborderai dans la section suivante.

Quelle est la différence entre VOD et OTT ?

Malgré la fine frontière entre OTT et VOD, les deux services présentent une différence technique importante. OTT définit la manière dont le contenu est livré aux téléspectateurs, c’est-à-dire la technologie réelle utilisée pour la livraison de contenu.

La VOD, quant à elle, est une description de la façon dont le spectateur consomme le contenu. Bref, alors que l’OTT est le modèle de distribution, la VOD est le modèle de consommation. Vous pouvez regarder des émissions en direct et de la VOD via les plateformes OTT.

Ici, il est essentiel de mentionner que la technologie OTT est l’une des raisons pour lesquelles la VOD est devenue si populaire dans le monde entier. Aujourd’hui, les modèles VOD et OTT sont étroitement liés dans des modèles de diffusion de contenu complexes et hybrides.

Comment fonctionne la VOD

Maintenant que vous savez ce qu’est la VOD, comprenons son fonctionnement. Ce qui suit est une brève explication du modèle de transmission VOD et des différentes étapes qu’il implique.

Etapes du fonctionnement VOD :

  • Tout d’abord, les ressources vidéo sont compressées à l’aide de techniques de compression appropriées.
  • Les actifs sont ensuite encodés/transcodés dans un format pouvant être lu sur un lecteur vidéo.
  • Les actifs compressés et cryptés sont ensuite déplacés vers les serveurs VOD.
  • Après encodage, les actifs sont placés dans un conteneur vidéo.
  • Le conteneur contient des informations essentielles telles que des vignettes et des métadonnées.
  • Sur demande, l’actif est crypté et livré aux appareils des utilisateurs.
  • Divers protocoles tels que HLS ou MPEG-DASH sont utilisés à cette fin
  • Certains services de VOD utilisent également des CDN ou des réseaux de diffusion de contenu.
  • Enfin, le contenu vidéo est décodé par le lecteur et vous pouvez le regarder.

Veuillez noter que l’explication ci-dessus est un aperçu simplifié de l’ensemble du processus de VOD. Au fur et à mesure que vous explorez la technologie VOD, les choses deviennent encore plus complexes lorsque vous ajoutez des autorisations utilisateur, la technologie ABR et des modèles de monétisation au mélange.

En parlant de modèles de monétisation, voyons comment vous pouvez utiliser la VOD pour générer des revenus.

Quels sont les différents types de modèles de monétisation VOD ?

La VOD fonctionne très bien comme outil pédagogique et marketing, mais ce n’est pas sa seule utilisation. Il peut également être utilisé pour générer un profit monétaire considérable. De nombreuses entreprises utilisent la VOD comme principale source de revenus.

Voici une liste des différents modèles de revenus qui ont émergé pour monétiser la VOD.

Modèles de revenus VOD par service

Source : muvi.com

1. AVOD (vidéo à la demande basée sur la publicité)

AVOD est le modèle de revenus suivi par YouTube. Ici, les revenus sont générés par des publicités insérées stratégiquement dans le contenu vidéo.

Dans le modèle AVOD, l’utilisateur n’a rien à payer pour visionner la vidéo. La stratégie principale ici est d’attirer autant de téléspectateurs que possible vers les vidéos et les publicités. Les sites de médias sociaux comme Facebook, Dailymotion et Twitch utilisent ce modèle.

Voici une liste des différents types d’annonces que vous voyez sur les vidéos :

  • Pre-roll : où les publicités apparaissent avant le début de la vidéo
  • Mid-roll : où les annonces apparaissent pendant la lecture de la vidéo
  • Post-roll : où les publicités apparaissent après la vidéo

Les annonces sur le modèle AVOD peuvent être encore divisées en peuvent être ignorées, peuvent être partiellement ignorées (après quelques secondes) et ne peuvent pas être ignorées.

2. SVOD (vidéo par abonnement à la demande)

La SVOD est actuellement le modèle le plus populaire pour la consommation de VOD. Dans ce modèle de revenus, le téléspectateur ou l’abonné paie une redevance mensuelle (souvent facturée annuellement) pour accéder à la bibliothèque de contenu du fournisseur de services VOD.

Des exemples courants de services qui utilisent ce modèle sont Hulu, Amazon Prime et Netflix. Netflix est le service qui a popularisé ce modèle en proposant plusieurs plans d’abonnement avec différentes fonctionnalités à chaque niveau.

3. TVOD (vidéo transactionnelle à la demande)

Le modèle transactionnel de VOD ou TVOD utilise un système de paiement à la séance. Ici, le client doit payer pour la vidéo qu’il souhaite regarder et uniquement pour cette vidéo. C’est en quelque sorte le contraire de la SVOD, où il faut payer pour accéder à l’intégralité de la bibliothèque de contenus.

Encore une fois, la TVOD peut être divisée en deux sous-modèles :

  • DTR ou téléchargement en location
  • DTO, ou télécharger pour acheter

Dans le modèle DTR, l’utilisateur ne peut pas stocker la vidéo sur le stockage de son appareil, mais doit la diffuser. Dans le modèle DTO, l’utilisateur peut télécharger et stocker le fichier sur le stockage de son appareil.

Les plates-formes populaires qui utilisent TVOD sont Apple iTunes, Google Play pour Android et Amazon Prime.

4. BVOD (Broadcaster Video on Demand)

BVOD ou Broadcaster VOD est un sous-type d’AVOD, où les diffuseurs diffusent des programmes télévisés de mise à jour à la demande ainsi que des offres de contenu linéaire. La plupart de ces services génèrent des revenus basés sur l’abonnement.

Une exception notable, dans ce cas, est BBC iPlayer au Royaume-Uni, car il est financé par les droits de licence.

5. HVOD (vidéo hybride à la demande)

Le dernier modèle de revenus VOD dont je dois discuter est le HVOD ou Hybrid VOD. HVOD est une combinaison de deux ou plusieurs des modèles de revenus mentionnés ci-dessus. Il suit un programme d’abonnement freemium, où les utilisateurs peuvent passer d’AVOD à SVOD moyennant des frais.

Les services notables qui utilisent HVOD sont Vimeo et YouTube Premium, où la mise à jour peut permettre aux téléspectateurs de déverrouiller des fonctionnalités et du contenu spéciaux.

Avantages de la VOD

La vidéo a toujours été le mode de consommation d’information et de divertissement le plus populaire. De la télévision et du DVR à YouTube et plus encore, la VOD a parcouru un long chemin, et pour cause. Certains des avantages de la VOD sont brièvement énumérés ci-dessous.

Statistiques sur la taille du marché de la VOD

Source : fortunebusinessinsights.com

1. Non limité par des heures fixes

La capacité d’atteindre le public lorsqu’il est le plus susceptible de trouver un écho avec votre contenu est le principal avantage de la VOD. Contrairement aux services de streaming classiques comme la télévision par câble, la VOD permet aux utilisateurs de regarder du contenu comme, quand et où ils le souhaitent.

De cette façon, les téléspectateurs ont non seulement la possibilité de choisir leurs heures de visionnage, mais les créateurs de contenu peuvent également profiter de cette fonctionnalité pour atteindre le public à leur convenance. C’est une situation gagnant-gagnant.

2. Extrêmement pratique

Le prochain avantage important de la VOD est son extrême commodité. Vous n’avez pas besoin d’enregistrer quoi que ce soit, d’acheter du matériel spécial ou même de faire un voyage pour récupérer un disque vidéo. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur « Play » et vous êtes prêt à partir.

Si vous avez activé la lecture automatique, vous n’avez même pas besoin de faire grand-chose. La VOD ne vous oblige pas non plus à télécharger quoi que ce soit et à occuper de l’espace sur le stockage de votre appareil. Et vous pouvez lire la vidéo sur tous vos appareils.

Toutes les commodités ci-dessus réduisent les frictions nécessaires pour amener les téléspectateurs à consommer votre contenu. C’est sans aucun doute un avantage aussi important pour les téléspectateurs que pour les créateurs et les fournisseurs de contenu.

3. Configuration à petit budget

Contrairement à la télévision par satellite ou par câble, qui nécessitent des investissements massifs en infrastructures, la VOD est relativement simple à mettre en place et à utiliser. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un équipement d’enregistrement, d’une connexion Internet stable à haut débit et d’une plate-forme d’hébergement VOD.

La barrière à l’entrée à faible coût permet aux entreprises et aux créateurs de contenu individuels d’entrer facilement dans l’industrie de la VOD. Cela signifie également que les utilisateurs peuvent consommer du contenu VOD avec très peu d’investissement en équipement.

4. Portée mondiale

Étant donné que la plupart des services VOD sont disponibles sur les smartphones, la portée de la VOD est énorme. Un réseau aussi vaste se traduit par une base d’audience mondiale accessible en quelques clics et appuis.

5. Analyse approfondie et diffusion de contenu ciblée

L’une des différences entre la consommation vidéo traditionnelle et la VOD est que les téléspectateurs accèdent presque toujours au contenu VOD à partir d’un appareil personnel. Cela signifie qu’en tant que fournisseur de services, vous pouvez accéder à des quantités massives de données sur vos téléspectateurs.

Cela permet une meilleure segmentation, ciblage et diffusion du contenu de l’audience. Avec des données détaillées sur la façon dont les clients interagissent avec votre contenu et vos points de données démographiques, vous pouvez affiner votre modèle de VOD pour fournir un contenu personnalisé aux téléspectateurs.

Vous pouvez même fournir des listes de surveillance organisées pour les abonnés, comme celles proposées par Netflix. La plupart des services de VOD utilisent aujourd’hui des systèmes de recommandation basés sur l’IA pour suggérer des horloges au public.

6. Meilleure conversion

Tous les avantages ci-dessus aboutissent finalement au plus important de tous : de meilleures conversions. Au lieu de simplement diffuser du contenu et d’attendre que le public se connecte, les fournisseurs de VOD peuvent utiliser des analyses et des métriques associées pour assurer les conversions.

Inconvénients de la VOD

Par rapport aux avantages, les inconvénients de la VOD peuvent être considérés comme négligeables. Cependant, il est préférable de les vérifier pour vous assurer de ne tomber amoureux d’aucun d’entre eux lors de votre voyage en VOD.

Voici une liste rapide des quelques inconvénients de la VOD :

  • De nombreuses régions du monde souffrent d’une faible bande passante
  • Grand nombre de concurrents
  • Trop de contenu peut entraîner une lassitude du contenu
  • Plusieurs plans tarifaires prêtent à confusion

Alors que les résultats directs (et souvent indirects) de ces avantages et inconvénients se combinent, les téléspectateurs d’aujourd’hui se retrouvent avec plus de contenu qu’ils ne peuvent en consommer. Une telle situation peut être considérée comme une chute et une bénédiction, peu importe comment vous la regardez.

Comment les entreprises peuvent tirer parti de la VOD

Quand il s’agit de VOD, il est facile de se laisser entraîner dans le monde du divertissement. Mais à l’heure d’aujourd’hui, les entreprises récoltent également les avantages de la fonctionnalité VOD. D’un meilleur marketing aux ventes en passant par la sensibilisation des clients, la VOD s’est implantée dans les entreprises.

Marché mondial du contenu vidéo

Source : businesswire.com

Voici quelques façons dont les entreprises peuvent profiter de la VOD :

  • Pour un marketing digital efficace
  • Retour de données efficace
  • Mieux comprendre le comportement des clients

Dans cette situation, les tutoriels VOD et les vidéos de formation sont utiles pour les entreprises. De nombreuses entreprises utilisent la VOD pour intégrer de nouveaux employés et même former leur main-d’œuvre existante.

Il n’y a pas de limites aux avantages que les entreprises peuvent tirer de l’utilisation de la VOD. Il suffit d’une stratégie claire pour l’utilisation de la technologie.

Comment sélectionner les services VOD adaptés à votre entreprise ?

Il est facile de comprendre pourquoi la VOD est un outil essentiel pour les entreprises. Le principal problème auquel la plupart des entreprises sont confrontées ici est de sélectionner les bons services de VOD. Je recommande de prendre en compte trois facteurs cruciaux lors du choix de la bonne plateforme de VOD pour votre entreprise.

1. Confidentialité et sécurité

Une plate-forme de VOD d’entreprise (également appelée EVP-Enterprise Video Platform) traitera probablement des informations commerciales sensibles. Ces informations doivent être protégées contre les accès et téléchargements non autorisés.

Ainsi, lors de la sélection d’un EVP, les entreprises doivent s’assurer que ces plates-formes offrent un DRM et un cryptage de niveau entreprise. Le contrôle d’accès détaillé et l’authentification unique peuvent vous permettre de mieux contrôler l’accès aux ressources vidéo.

2. Fiabilité

Pour les entreprises, une plateforme de VOD doit être fiable et accessible en cas de besoin. Pour vous en assurer, assurez-vous que le fournisseur que vous utilisez dispose de CDN efficaces et d’un streaming à débit adaptatif. Cela garantit que vos vidéos peuvent être visionnées n’importe où et n’importe quand.

3. Flexibilité des fonctions

Enfin, toute plate-forme de VOD d’entreprise doit être suffisamment flexible pour répondre aux besoins de cette entreprise. Il doit également être suffisamment personnalisable pour offrir une expérience de marque complète aux publics cibles.

Reprendre.

La vidéo à la demande n’est peut-être pas un nouveau concept, mais l’omniprésence que la technologie Internet moderne lui a donnée est certainement révolutionnaire. La possibilité de consommer du contenu vidéo à votre convenance a changé le paysage du contenu pour toujours.

Il n’est donc pas étonnant que les entreprises aient du mal à en profiter. Cependant, la VOD évolue encore et on ne sait pas où la croissance va mener. Avec une personnalisation et un contenu sur mesure sans cesse croissants, la course à la suprématie de la VOD s’intensifie.

Une chose est sûre : tant le public que les fournisseurs de VOD ont de nombreux avantages à tirer de la technologie. N’attendez pas que la tendance culmine ; Soyez l’un des premiers à entrer dans l’espace VOD et bénéficiez de l’avantage d’être le premier à vous déplacer.