Shoe Dog Résumé de 3 minutes : 15 leçons apprises

Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike est un mémoire de 2016 de Phil Knight, co-fondateur de Nike. Il décrit l’histoire de la société de sport Nike depuis ses origines jusqu’à son succès en tant que l’une des sociétés les plus rentables et les plus reconnues au monde.

Un résumé de 3 minutes des 15 leçons principales

#1 Les choses étaient difficiles au début

Malgré le succès actuel de Nike, les premières décennies de l’entreprise ont été en proie à des difficultés financières. La société s’appelait à l’origine Blue Ribbon Sports et était au bord de la faillite pendant environ 20 ans avant de devenir publique en 1980 et est devenue suffisamment solide financièrement pour que Knight n’ait pas à s’inquiéter de faire faillite.

#2 L’objectif a toujours été la qualité

L’un des moyens les plus importants pour Nike de battre le reste de la concurrence est peut-être son souci constant de la qualité et de l’innovation. Knight et son équipe cherchaient toujours des moyens d’améliorer la qualité de leur produit plutôt que de produire beaucoup de chaussures de mauvaise qualité à des prix défiant toute concurrence. Knight lui-même a passé de nombreuses journées à casser et à assembler des chaussures lui-même pour découvrir ce qui fonctionnait.

# 3 Knight n’était pas intéressé par la publicité

Phil Knight n’était à l’origine pas très impressionné par la publicité et n’en reconnaissait pas la valeur dans les plans de son entreprise. Même lorsque Nike a commencé à tirer profit des campagnes publicitaires à grande échelle, Knight n’a pas entièrement soutenu ces idées et n’a pas vu de retour sur investissement pour les grandes publicités. Cependant, ce n’est pas la même chose que la publicité générale.

# 4 Knight axé sur le parrainage d’athlètes

Plutôt que la publicité traditionnelle, Knight s’est davantage concentré sur l’embauche de différents athlètes pour devenir des porte-parole et des icônes de la marque. Sa première signature d’athlète réussie était avec Steve Prefontaine, l’un des coureurs les plus populaires de l’époque, et qui a fait connaître les chaussures Nike au public. John McEnroe, un joueur de tennis bien connu, a été une autre grande victoire publicitaire pour l’entreprise.

#5 Knight / Nike n’aimait pas Adidas

Au début en particulier, Knight s’est inspiré d’Adidas et de son principal concurrent. On pourrait dire qu’il avait une relation négative avec l’entreprise, car il méprisait Adidas et sentait qu’ils étaient très arrogants en raison de leur domination du marché.

# 6 Chevalier et main d’œuvre étrangère

Malgré le fait que Nike soit connu pour employer beaucoup de main-d’œuvre à l’étranger, avec tous les dilemmes moraux qui l’accompagnent, Knight lui-même affirme que Nike a amélioré les conditions d’usine pour ces travailleurs. Il affirme également qu’il voulait payer plus d’argent aux travailleurs de pays étrangers, mais les gouvernements locaux se sont souvent mis en travers du chemin. Il souligne que Nike est l’étalon-or pour la main-d’œuvre étrangère par rapport à de nombreuses autres entreprises internationales.

# 7 Faites une bonne équipe

Knight décrit qu’une grande partie de son succès est venue de l’excellence de son équipe. Il était entouré de superstars dans tous les domaines et spécialités qui lui ont permis de fabriquer de superbes chaussures et de créer des campagnes publicitaires fantastiques. Knight fait une mention spéciale de plusieurs employés dans son livre et leur attribue une grande partie du succès global de l’entreprise.

# 8 Ne jamais abandonner

Knight sait que ce conseil est exagéré, mais il a lui-même lutté assez tôt et a estimé qu’il était très, presque impossible, difficile de maintenir une entreprise en vie. Par conséquent, Knight avertit maintenant que toute personne qui entreprend un défi ou une entreprise sérieuse ne devrait jamais abandonner et surmonter les défis jusqu’à ce qu’elle réussisse.

# 9 « Faire semblant » jusqu’à ce que vous l’obteniez

Bon nombre des victoires précédentes de Knight découlent de la confiance qu’il projetait lorsqu’il rencontrait des gens avec beaucoup plus de pouvoir ou d’argent que lui. Il a dû entrer dans des salles de réunion avec de nombreux entrepreneurs chevronnés ou emprunter d’énormes sommes d’argent à plusieurs reprises pour atteindre le sommet. Il a remporté ces victoires en agissant comme s’il avait réussi… et il l’a finalement été.

#10 Parcourir le monde quand on est jeune

Phil Knight pense qu’il a énormément bénéficié à la fois de sa sagesse générale et de ses connaissances en parcourant le monde au début de la vingtaine. Il recommande que toutes les personnes qui ont les moyens de le faire passent également du temps dans d’autres pays pour absorber leurs connaissances et leur expérience avant de commencer leur carrière principale.

# 11 La chance a joué un grand rôle

Bien qu’une grande partie de l’histoire se concentre sur le travail acharné et l’ingéniosité que Knight et d’autres ont apportés à Nike, elle reconnaît également que la chance a joué un rôle énorme dans son succès global. Une partie de cela est la persistance, car s’en tenir à quelque chose vous donne plus de chances de chance. Mais on ne peut nier que la chance est le facteur déterminant fondamental de la réussite d’une entreprise.

# 12 Soyez un conteur

d’ histoires La plupart des campagnes publicitaires et des victoires marketing les plus célèbres de Nike proviennent de l’accent mis sur la narration. Knight le reconnaît et démontre même l’accent mis sur la narration dans ses propres mémoires, car il élabore très bien l’histoire comme un exemple de la puissance et du potentiel d’une bonne histoire. Utilisez-le pour vos propres produits et campagnes publicitaires à bon escient.

#13 Comprenez votre audience

Quel que soit le produit que vous vendez ou votre campagne marketing, vous devez comprendre votre public pour réussir. Cela signifie souvent rechercher et réfléchir à ce que vous aimeriez des types de produits que vous fabriquez ou vendez. Comprendre votre public vous aidera à concevoir une campagne marketing plus réussie et plus personnelle pour tous ceux qui en font l’expérience.

# 14 Avoir un objectif de galvanisation plus élevé

Votre marque ne peut clairement pas être un simple coup de pouce pour l’argent. Au lieu de cela, votre marque devrait aider les gens à croire en une cause ou une idée plus élevée et propulser les gens vers un objectif plus élevé. Pour Nike, par exemple, cela inciterait les gens à être en meilleure forme et en meilleure santé.

#15 L’expédition vaut mieux que la perfection

Il peut être tentant de ne laisser que les produits les plus parfaits sur le marché, mais c’est souvent une mauvaise idée. Au lieu de cela, vous réussirez mieux à expédier des produits cohérents et à les mettre sur le marché au lieu de toujours retarder vos affaires pour la perfection. La perfection est inaccessible, mais les clients vous feront confiance si vous faites du bon travail et livrez leurs produits à temps.

Top 10 des citations de chien de chaussure

  1. « Ne dites pas aux gens comment faire les choses, dites-leur quoi faire et laissez-les vous surprendre par leurs résultats. »
  2. « Les lâches n’ont jamais commencé et les faibles sont morts en cours de route. Cela nous laisse, mesdames et messieurs. NOUS. »
  3. « Le moyen le plus simple de savoir ce que vous ressentez pour quelqu’un. Dire adieu. »
  4. « La vie est croissance. Grandir ou mourir. »
  5. « Quand vous ne voyez que des problèmes, vous ne voyez pas clairement. »
  6. « On se souvient de vous, dit-il, prophétiquement, pour les règles que vous enfreignez. »
  7. Comment puis-je laisser ma marque dans le monde, pensai-je, à moins de sortir d’abord et de le voir ?
  8. « Qu’on le veuille ou non, la vie est un jeu. »
  9. « Dans l’esprit du débutant, il existe de nombreuses possibilités, mais dans l’esprit de l’expert, il y en a peu. -Sunryu « 
  10. « C’était facile de lui parler et facile de ne pas lui parler, qualités tout aussi importantes chez un ami. Indispensable dans un compagnon de voyage ».