Le contenu Over the Top (OTT) existe depuis longtemps, mais est généralement appelé contenu premium.
Les plateformes OTT comme Uscreen ont rendu le contenu Over the Top plus accessible à tout type de créateur de contenu. Des instructeurs de yoga aux émissions de télévision entièrement produites, vous pouvez trouver du contenu OTT premium partout sur Internet.
Pour vous aider à démarrer avec OTT, ce guide couvrira :
- Qu’est-ce que l’OTT ? Quels sont les différents types de contenus OTT ?
- Avantages de la création de contenu OTT.
- Fonctionnalités OTT communes
- Objectif de l’OTT
- Étapes pour créer une plateforme OTT réussie
- Avantages de la création et de l’hébergement d’une plateforme OTT
- Obstacles à la création d’une plateforme OTT (et comment les surmonter)
- Logiciel OTT commun pour développer et héberger votre propre plateforme OTT
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Qu’est-ce que l’OTT (Over The Top) ?
Over-the-top (OTT) fait référence au contenu diffusé sur Internet qui contourne les canaux traditionnels, tels que le câble, les sociétés de diffusion télévisée ou la diffusion télévisée en direct.
Le nom « Over-the-top » implique qu’il est au sommet du système de distribution établi par les sociétés de médias traditionnelles comme Comcast.
Cela signifie que vous payez des frais Internet Xfinity pour regarder Netflix sans avoir à parcourir des centaines de chaînes Comcast.
La tendance a commencé en 2007, mais s’est accélérée en 2012 lorsque des plateformes premium comme Netflix, Hulu, Disney +, HBO Now et Amazon Prime Video ont commencé à diffuser leur contenu directement aux consommateurs.
Aujourd’hui, les services OTT gagnent en popularité et envahissent complètement le monde du divertissement.
Selon un rapport de 2019, 74% des ménages aux États-Unis ont un service de streaming vidéo.
D’autres statistiques suggèrent que les revenus des médias over-the-top devraient atteindre plus de 167 milliards de dollars d’ici 2025.
L’une des principales raisons pour lesquelles la technologie OTT a pu surpasser les canaux de distribution de médias obsolètes est sa facilité d’accès. Les téléspectateurs peuvent accéder aux services OTT à tout moment, n’importe où, tant qu’ils ont accès à une connexion Internet.
Remplacement de la distribution médiatique traditionnelle.
La croissance rapide des plateformes numériques a modifié le comportement des consommateurs, augmenté les expériences personnalisées et même créé une concurrence féroce entre les plateformes médiatiques.
Ces dernières années ont été témoins d’une nouvelle tendance mondiale de consommation numérique.
Selon Statista, 18,8% des consommateurs en Amérique du Nord se sont fait passer pour des «coupeurs de câble» (personnes qui ont annulé leur service de télévision payante auprès de fournisseurs de câble, de satellite ou de télécommunications) en 2018.
Et la tendance s’est intensifiée pendant la pandémie. Il y a une augmentation de 200% du temps passé sur les plateformes numériques OTT.
L’une des raisons pour lesquelles les gens abandonnent la télévision par satellite et par câble est l’augmentation de la facture du câble. D’un autre côté, OTT est relativement moins cher, plus personnalisé et divertissant.
Jusqu’à 82% des adultes américains trouvent que les médias en streaming, les films et la télévision sont plus divertissants que la télévision par câble. Et seulement 65,6% des adultes américains sont abonnés à la télévision par câble.
Ces chiffres suggèrent qu’OTT prend le contrôle de la télévision par câble et par satellite. Vous pouvez attribuer cette acquisition à son prix abordable, à ses nombreuses options et à la possibilité de personnaliser l’expérience.
Et si vous êtes un créateur de contenu, les services OTT sont un excellent moyen de présenter votre contenu à un large public.
Bien que les gens pensent souvent que le contenu OTT n’inclut que la vidéo à la demande, il contient également du streaming audio, des services de messagerie et des solutions VoIP sur Internet.
Différents types de contenus OTT.
Bien que le contenu OTT soit un terme large, il existe différents canaux et contenus OTT qui peuvent être diffusés via les plateformes OTT.
Les différents types de contenus OTT incluent :
- Contenu vidéo – Couvre un large éventail de ressources éducatives, de divertissement et de contenu de style de vie. Les canaux de streaming vidéo OTT les plus populaires incluent Netflix, Amazon Prime, Hulu, etc.
- Services vocaux : ce sont des services tels que WhatsApp, Skype ou d’autres services VoIP fournis via une connexion Internet.
- Messagerie : fait référence aux services de messagerie tels que WhatsApp, Facebook Messenger et Line.
- Applications audio – Désigne les services de streaming musical comme Spotify, iTunes, SoundCloud, etc.
- Télévision : contenu OTT diffusé via Google Chromecast et des téléviseurs intelligents comme Apple TV, Roku, Amazon Fire Stick, etc.
Les utilisateurs d’appareils mobiles Android et Apple peuvent télécharger des applications OTT où ils peuvent accéder au contenu OTT. Des exemples courants d’applications OTT sont les plates-formes RDK, AppleTV, Roku, Amazon Fire ou Linux / middleware.
Avantages de la création de contenu OTT.
Il existe une multitude de raisons de créer votre propre service OTT en tant que créateur et annonceur.
Grâce à une accessibilité facile à différents types de contenus et à des options de diffusion en direct, les téléspectateurs et les créateurs privilégient désormais les services OTT. Les artistes y trouvent un moyen de créer du contenu sans avoir à se soucier d’une période de temps spécifique.
La monétisation du contenu OTT est également flexible et s’accompagne de nombreuses options. Par exemple, les plateformes OTT comme Uscreen vous permettent de créer et de monétiser vos applications via des abonnements payants, des modèles de paiement unique, de la publicité, etc.
Vous avez également la possibilité de réaliser d’énormes profits grâce à la publicité OTT.
Voilà comment:
- Avec les annonces OTT, vous pouvez envoyer des messages ciblés à la bonne maison. Il vous permet de collecter des traits de comportement tels que le sexe, l’âge, le revenu, les préférences de visionnage, etc. au niveau du ménage.
- Les annonces diffusées via OTT ne peuvent pas être ignorées. Ils sont également 100% visibles à l’écran. De plus, les publicités sont diffusées en direct pendant, avant ou après le contenu vidéo, de sorte que leur taux d’achèvement dépasse souvent 90 %.
- Les publicités OTT garantissent toute l’attention du spectateur. Un rapport a révélé qu’un téléspectateur OTT moyen réalise 98% des publicités vidéo premium. Cela est possible car OTT permet aux marques de fournir un contenu pertinent à leur public cible.
- Les services OTT permettent un ciblage précis. Étant donné que les utilisateurs obtiennent un identifiant unique pour leur propre appareil, les annonceurs peuvent utiliser l’identifiant à leur avantage et diffuser des annonces pertinentes dans leurs applications.
Et comme les plateformes OTT vous permettent de diffuser des publicités ciblées, pertinentes et engageantes, cela génère un meilleur retour sur investissement que les formes traditionnelles de publicité.
En dehors de cela, les plateformes OTT vous permettent même de comprendre le parcours de vos abonnés.
Vous pouvez suivre votre motivation, vos intérêts et vos personnages en associant les technologies et en mettant en œuvre des analyses en temps réel. Tout cela est possible en utilisant des plates-formes OTT tout-en-un comme Uscreen, Vimeo, Muvi, etc.
Vous serez en mesure d’identifier avec quel type de contenu vos clients potentiels interagissent, quel type de contenu est diffusé sur les réseaux sociaux et ce qu’ils recherchent.
Des plateformes comme Uscreen vous permettent même d’identifier les appareils que vos abonnés utilisent pour afficher votre contenu.
Ces points de données vous donnent un avantage dans la personnalisation de votre entonnoir de vente, de votre contenu et de vos publicités en fonction du comportement des utilisateurs.
Les autres avantages du marketing OTT incluent :
- Géolocalisation.
- Perspective d’atteindre une large base d’audience.
- La capacité d’atteindre un public plus jeune et plus aisé.
Et pas seulement pour les créateurs et les annonceurs, OTT est également une aubaine pour les consommateurs.
De nombreux téléspectateurs adorent OTT car il leur permet de regarder « Cersei Burns King’s Landing ». Mais cela a plus d’avantages que de simplement regarder les spoilers de Games of Thrones dès le début.
Voici les caractéristiques qui font d’OTT une solution multimédia essentielle pour les téléspectateurs :
- Rentable : les canaux OTT éliminent les médiateurs pour fournir du contenu directement aux consommateurs, ce qui leur permet également de réduire leurs coûts. Des géants comme Netflix donnent accès à d’innombrables émissions et documentaires pour seulement 8,99 $/mois.
- Liberté du consommateur : si nous parlons du point de vue du consommateur, OTT est un paradis absolu. Les consommateurs peuvent désormais regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent et sur n’importe quel appareil. Ils ne sont plus limités à un créneau horaire particulier ou à la télévision par câble.
- Publicités sans publicité ou ciblées : les consommateurs n’ont plus à s’asseoir et à regarder des publicités non pertinentes.
- Compatibilité avec plusieurs appareils : vous pouvez regarder OTT sur des téléviseurs connectés, des lecteurs Blu-ray, des décodeurs, des appareils mobiles, des PlayStation, des iPad et des tablettes Android. Tout ce dont vous avez besoin est une connexion Internet stable.
Caractéristiques communes à rechercher dans une plateforme OTT.
Il existe plusieurs plateformes OTT sur le marché, chacune offrant ses propres fonctionnalités uniques. Il peut souvent être difficile de déterminer quelles fonctionnalités une plate-forme OTT devrait avoir avant de décider laquelle choisir.
Fondamentalement, ils vous permettent tous de créer une application avec un lecteur vidéo en temps réel que les gens peuvent utiliser pour regarder vos vidéos, que ce soit sur des ordinateurs de bureau, des téléphones portables ou des tablettes.
Cependant, il y a plusieurs autres caractéristiques à considérer avant de choisir une plateforme OTT.
Parlons de certaines des fonctionnalités clés à rechercher dans votre plate-forme OTT :
1. Hébergement vidéo.
L’hébergement vidéo est essentiel pour toute plate-forme ou logiciel de streaming vidéo. Vous voulez que votre plate-forme OTT fournisse plus qu’un simple code d’intégration. Vous voulez qu’ils hébergent votre vidéo, vous n’avez donc pas à vous soucier de la bande passante.
L’hébergement vidéo vous permet également de télécharger, d’étiqueter, de gérer et de diffuser facilement votre contenu.
Les plates-formes populaires telles que Uscreen offrent une fonctionnalité d’hébergement vidéo gratuite. Vous pourrez mettre vos vidéos en ligne rapidement et même les programmer à l’avance.
2. CMS vidéo.
Vous avez besoin d’un CMS vidéo intégré capable de gérer toutes les fonctions de gestion de contenu vidéo, y compris l’importation, la gestion et la création de contenu. Assurez-vous que la plate-forme OTT que vous choisissez peut rapidement ingérer et charger des vidéos de tous les formats de fichiers.
Prenons l’exemple du CMS vidéo intégré à Uscreen :
Il devrait également vous permettre de modifier, supprimer ou ajouter des balises méta à vos vidéos à partir d’un panneau. Vous devriez également être capable d’intégrer les canaux de médias sociaux au système de gestion de contenu.
3. Sites Web et applications OTT de marque.
Vous avez deux manières principales de publier votre contenu OTT : en créant un nouveau site Web ou une application pour les téléspectateurs.
Votre plate-forme OTT doit fournir des modèles personnalisables prêts à l’emploi pour les applications et les sites Web. Il devrait également fournir un constructeur de site Web facile à utiliser pour vous aider à créer et à lancer rapidement vos applications OTT et votre site Web.
4. Monétisation des vidéos.
Vous voulez absolument monétiser votre contenu vidéo, il est donc essentiel de choisir une plate-forme OTT avec des options de monétisation vidéo polyvalentes.
Votre plate-forme OTT doit également permettre des modèles de monétisation vidéo tels que :
- Plans de paiement récurrents.
- Payer pour voir.
- Paywall, abonnement.
- Vidéo à louer.
- Services publicitaires.
- Contenu gratuit combiné avec des options de paiement.
De plus, vous devez fournir des fonctionnalités supplémentaires pour exécuter davantage le modèle de monétisation que vous avez choisi.
Supposons que vous ayez l’intention d’exécuter un service de VoD basé sur la publicité. Dans ce cas, la plate-forme OTT que vous choisissez doit avoir un serveur publicitaire intégré pour vous aider à gérer et à exécuter des campagnes. La plate-forme doit également prendre en charge tous les formats d’annonces tels que natif, bannière, vidéo et superposition.
Les autres fonctionnalités incluent une passerelle de paiement sécurisée, la gestion des coupons, un essai gratuit et des offres promotionnelles.
5. API de vidéo.
L’API vidéo (Application Programming Interface) permet aux programmeurs d’interagir avec différentes plateformes, y compris une solution de streaming vidéo en ligne. Ils permettent aux programmeurs de créer rapidement des portails vidéo en ligne, des applications mobiles ou leurs propres services de streaming.
Avec l’API, vous pouvez même intégrer la plate-forme de streaming vidéo dans votre propre configuration multimédia cloud. Dans l’ensemble, l’API est idéale pour optimiser l’encodage et la livraison, s’intégrer aux systèmes d’authentification unique existants, créer des applications personnalisées, etc.
6. Analyse en temps réel.
Chaque entreprise a besoin de données et d’informations en temps réel pour acquérir un avantage concurrentiel. OTT n’est pas différent.
Les données d’analyse en temps réel vous fourniront des informations sur vos visiteurs, le contenu le plus consulté, les données sur les revenus, la répartition par région topographique de vos téléspectateurs, la durée de l’audience, etc.
L’ajout de cette analyse approfondie vous aidera à améliorer votre concentration et à planifier le contenu futur. Par conséquent, cela entraînera une augmentation des revenus et une diminution du chiffre d’affaires.
7. Lecteur vidéo.
Disposer d’un lecteur tout compris, rapide et offrant la bonne expérience utilisateur est crucial.
La plateforme OTT doit fournir un lecteur vidéo avec ces fonctionnalités essentielles :
- Reprendre la lecture
- Prise en charge des sous-titres basée sur WebSRT et WebVTT
- Prise en charge de la VOD et de la diffusion en direct (HLS)
- Prise en charge du débit adaptatif (commutation automatique et manuelle du débit)
- Prend en charge VPAID, VAST, Google IMA et Facebook Audience Network Tag
- Personnalisable
- Gestion des utilisateurs
Les administrateurs doivent également être en mesure de gérer l’accès des utilisateurs, les utilisateurs intégrés et externes, d’envoyer un mot de passe de réinitialisation, d’annuler des abonnements, de configurer des règles, etc.
Les téléspectateurs devraient pouvoir contrôler de nombreux profils dans un seul compte, afficher le contenu hors ligne et suivre l’historique.
8. Intégration des réseaux sociaux.
Vos téléspectateurs voudront peut-être partager leur contenu préféré avec leurs amis sur les plateformes de médias sociaux. Le partage sur les réseaux sociaux vous aidera à générer du bouche à oreille, qui est plus efficace que la publicité payante. En conséquence, vous pourrez atteindre plus de téléspectateurs et développer votre réseau.
9. Outils marketing intégrés.
Les outils marketing intégrés peuvent créer une valeur durable pour votre site et vos applications. Par exemple, un outil de référencement intégré peut vous permettre d’obtenir un meilleur score dans les moteurs de recherche.
Idéalement, votre plateforme OTT doit proposer des outils marketing pour vous aider à fidéliser vos abonnés, faire des ventes croisées, augmenter les ventes, réduire le taux d’abandon, récupérer les paniers abandonnés, etc.
Les principales plates-formes OTT comme Uscreen proposent même des générateurs et des modèles de pages de destination pour vous aider à créer des listes de diffusion et à élargir votre audience.
Les autres caractéristiques à prendre en compte sont le coût de la plate-forme, l’intégration avec d’autres systèmes et la qualité du service client.
Objet OTT.
OTT a d’abord attiré un public qui s’était lassé des publicités télévisées et du modèle traditionnel de distribution de contenu par câble.
Mais ce n’était pas juste une sensation du jour au lendemain.
OTT est apparu pour la première fois en 2007 lorsque Netflix a commencé à offrir à ses abonnés la possibilité de diffuser certaines de ses émissions directement chez eux via Internet.
Cependant, la grande percée de la télévision en ligne s’est produite en 2013 lorsque Netflix a publié sa première série Web originale intitulée « House of Cards ». Le spectacle a été un énorme succès et a duré six saisons et a reçu plusieurs distinctions, pour les artistes et Netflix.
Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, Netflix compte 207,64 millions d’abonnés payants dans le monde (rapporté au premier trimestre 2021).
Et pas seulement Netflix, le marché est désormais inondé de nombreuses plateformes comme Netflix, offrant aux consommateurs une expérience de visionnage de contenu flexible.
Le succès des plateformes OTT peut être attribué aux nombreux problèmes qu’elles résolvent et aux objectifs qu’elles servent.
Voici quelques-uns des objectifs du contenu OTT :
1. Expérience télévisuelle sans publicité.
L’objectif le plus important d’OTT est de fournir une visualisation sans publicité, du contenu à la demande et un accès illimité à la chaîne. Cela offre un excellent rapport qualité-prix aux consommateurs tout en forçant les distributeurs de télévision traditionnels à évoluer et à améliorer les services qu’ils offrent.
Cette tendance se poursuivra avec de grands noms comme Netflix, Hulu et Amazon Prime proposant désormais un contenu original.
2. Divertissement illimité.
Dans le passé, les téléspectateurs ne pouvaient pas choisir ce qu’ils regardaient à l’antenne.
Les services OTT permettent aux consommateurs de regarder autant d’émissions qu’ils le souhaitent, quand et où ils le souhaitent. Les consommateurs peuvent même regarder plusieurs émissions ou différents épisodes de la même émission consécutivement.
De plus, les consommateurs ont désormais un contrôle total sur ce qu’ils veulent regarder, contrairement à avant lorsqu’ils devaient s’asseoir devant leur téléviseur à un créneau horaire spécifié.
3. Diffusion de contenu en direct.
De nombreux fournisseurs OTT vous permettent même de diffuser du contenu en direct sur Internet sans avoir à investir dans un équipement de streaming ou des abonnements coûteux.
Étant donné que les diffusions OTT sont essentiellement du contenu vidéo de marque, elles peuvent atteindre un large public sans investir dans la publicité ni payer pour l’équipement. De plus, vous pouvez créer une image de marque personnalisée pour votre chaîne en ajoutant des couleurs, des titres, des graphiques et des logos.
Étapes pour créer une plateforme OTT réussie.
Lorsque les gens écoutent des plateformes de streaming vidéo, ils pensent généralement aux plateformes OTT comme Netflix, Amazon Prime, etc.
Cependant, il existe des tonnes d’autres plates-formes OTT dont vous n’avez peut-être pas entendu parler, car elles ne fonctionnent probablement pas bien.
Le lancement d’un service OTT réussi nécessite bien plus que la simple création d’une application. Vous devez investir dans le marketing, l’alignement commercial et une plate-forme technologique complète.
Alors, que font les plates-formes OTT à succès ? Voyons ce qu’il faut pour créer une plateforme OTT réussie.
1. Choisissez un créneau populaire.
Lorsque vous commencerez à créer votre plate-forme OTT, vous devrez choisir un créneau populaire. Le divertissement est l’un des créneaux les plus populaires aujourd’hui. Cependant, vous rivaliserez avec des géants comme Netflix si vous choisissez un large créneau comme le divertissement.
Au lieu de cela, c’est une excellente idée de choisir des niches plus petites, car les sports électroniques, le style de vie, le fitness, les jeux de poker et l’apprentissage en ligne se portent bien.
En créant un service de streaming dédié dans ces niches, vous pourrez cibler un public spécifique.
Ensuite, réfléchissez au type d’audience que vous souhaitez voir vos vidéos.
Pensez à vous poser ces questions :
- Votre public cible est-il composé d’enfants ?
- Ou voulez-vous que les adultes regardent vos vidéos ?
- Ou voulez-vous toutes sortes de publics?
- Quel est le genre ? Sa situation géographique ?
- Vous souhaitez créer des vidéos adaptées à une culture spécifique ?
Le choix d’un créneau spécifique vous aide à créer un contenu ciblé et des campagnes marketing plus personnalisées.
2. Choisissez le bon modèle de monétisation.
Les plateformes OTT permettent à leurs utilisateurs de monétiser des vidéos à la fois à la demande et en direct. Le contenu à la demande est plus populaire lorsque le contenu est livré au public cible en fonction de sa commodité et de ses préférences.
Voici quelques-uns des modèles de revenus parmi lesquels vous pouvez choisir :
- Vidéo à la demande par abonnement (SVOD) – Fournit un contenu OTT par abonnement illimité. L’abonnement peut être mensuel, annuel ou même trimestriel. Exemple : Netflix, Amazon Prime, HBO Max, YouTube TV, etc.
- Publicité vidéo à la demande (AVOD) – Ici, les sponsors vous paient pour les publicités qu’ils placent sur votre émission. Ce modèle économique vous permet d’offrir un service gratuit aux téléspectateurs. Ils n’ont qu’à regarder les publicités, même si ce sont des publicités très ciblées. Vous pouvez publier des annonces au début, au milieu ou à la fin de la vidéo.
- Vidéo transactionnelle à la demande (TVOD) – Il s’agit d’un modèle à la carte ou à la carte, dans lequel les utilisateurs ne paient que pour les émissions auxquelles ils souhaitent accéder. Exemple : films de YouTube, iTunes, etc. (voici une liste d’alternatives YouTube que j’ai rassemblées).
Les médias de diffusion en direct ont également leurs avantages. Vous pourrez proposer du contenu centré sur l’utilisateur en temps réel et le monétiser via le modèle de paiement à la séance.
3. Créez votre site Web vidéo.
Maintenant que vous avez choisi votre modèle économique, il est temps de créer un site Web pour intégrer et héberger vos vidéos. La diffusion de votre contenu via un site Web présente de nombreux avantages.
Cela vous aidera:
- Il se classe plus haut dans les moteurs de recherche.
- Ajoutez une page de destination pour développer votre liste de diffusion.
- Créez une passerelle de paiement intégrée.
- Engagez votre public avec des commentaires et un chat en direct.
- Fournir un support client rapide.
De plus, vos visiteurs peuvent toujours accéder à votre site Web s’ils ne peuvent pas accéder à l’application.
Maintenant, il va sans dire que votre site Web doit être attrayant, intuitif et facile à naviguer.
Votre objectif devrait être de fournir la meilleure expérience utilisateur possible à vos abonnés, à égalité avec Netflix.
Si vous ne fournissez pas une expérience utilisateur intuitive, vos abonnés en auront assez de chercher parmi des milliers de vidéos pour trouver celles qu’ils aiment.
Notez que les sites OTT les plus populaires n’ont pas de grandes barres de recherche sur leur page d’accueil. Au lieu de cela, la page commence par une vidéo, suivie d’une liste d’émissions préférées ou déjà regardées par les abonnés, permettant une expérience utilisateur personnalisée et intuitive.
Par exemple, Netflix personnalise l’expérience utilisateur qu’ils proposent dès la première page.
Voici à quoi ressemble votre page Qui regarde :
Netflix permet aux utilisateurs de créer des profils distincts sur un seul compte. Il propose également des recommandations de contenu personnelles et indépendantes pour chaque profil.
De plus, fournissez un processus d’intégration sans tracas à vos abonnés en éliminant les longs formulaires d’inscription.
Les commandes de votre lecteur vidéo sont également des piliers importants de l’interface d’une plate-forme qui peuvent influencer l’expérience utilisateur globale. Utilisez-les logiquement pour guider les utilisateurs à travers votre site Web ou votre application. Même les utilisateurs novices ne devraient pas avoir de problème.
Par exemple, jetez un œil au lecteur vidéo Amazon Prime :
Les commandes de l’interface utilisateur sont disposées dans les coins et au milieu. Étant donné que Play / Pause, Forward et Rewind sont les commandes les plus utilisées, ils les ont priorisés en les plaçant au centre. Vous pouvez trouver le reste des commandes dans le coin de l’écran.
4. Créez une application OTT de marque.
Les applications OTT sont l’avenir du streaming vidéo, permettant aux abonnés de regarder ce qu’ils veulent, quand ils le veulent et sur n’importe quel appareil.
Tout d’abord, vous devez choisir le type d’application que vous souhaitez créer.
Généralement, il existe quatre types d’applications OTT :
- Tablette
- Téléphone portable
- bureau
- Smart TV
Chaque type d’application a son propre objectif. La décision dépend de votre contenu et de la façon dont votre public souhaite y accéder.
Par exemple, si vous enseignez le yoga à votre public, il aura besoin de beaucoup d’espace pour suivre vos instructions. Ils regarderont très probablement vos vidéos sur grand écran pour pratiquer les étapes simultanément.
Cela signifie que les applications Smart TV sont parfaites pour vous.
Au fur et à mesure que vous créez votre application, définissez les couleurs de votre marque, de votre logo et de votre thème. Ils doivent rester cohérents à tout moment.
Encore une fois, concentrez-vous sur l’expérience utilisateur et une interface utilisateur intuitive.
Vous pouvez simplement utiliser Uscreen pour tout configurer pour vous, de l’installation au lancement final de l’application.
5. Distribuez votre contenu sur des téléviseurs intelligents et d’autres appareils.
Votre distribution de contenu ne doit pas être limitée aux appareils mobiles ou aux ordinateurs de bureau uniquement. Assurez-vous qu’il est disponible pour tous ceux qui souhaitent le télécharger ou y accéder via n’importe quel appareil, y compris les tablettes, les consoles de jeux, les lecteurs Blu-ray, les téléviseurs intelligents, etc.
Rendre votre contenu disponible dans tous les coins possibles des appareils technologiques portables assurera une plus grande portée. Heureusement, de nombreuses plateformes OTT font le gros du travail pour vous.
Par exemple, Uscreen dispose d’un lecteur vidéo intégré qui peut être intégré à n’importe quelle plate-forme.
Votre lecteur s’assure que vos vidéos sont optimisées pour s’adapter automatiquement à n’importe quel écran ou appareil. La plate-forme configure même la diffusion de contenu en fonction de l’appareil dont vos abonnés ont besoin pour les visualiser.
De plus, Uscreen vous permet de lancer vos applications sur Apple TV, Roku, Apple Store, Android Store, Fire TV, Android TV, etc.
6. Incluez les achats intégrés et les passerelles de paiement.
Vos abonnés ne pourront pas acheter certaines fonctionnalités ou certains produits sans quitter l’application, sauf si vous autorisez les achats intégrés.
C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer des passerelles de paiement sécurisées à votre plateforme. Laissez vos abonnés profiter de transferts d’argent transparents au sein de l’application.
7. Analyser la perception du comportement des utilisateurs.
Étant donné que les utilisateurs consomment du contenu sur n’importe quel appareil, comprendre leur comportement est la clé pour créer une expérience utilisateur précieuse. Vous devez comprendre ce dont vos utilisateurs ont besoin et souhaitez créer un contenu plus personnalisé.
Vous devez avoir accès à des informations telles que :
- Qui sont vos utilisateurs
- Sur quels appareils sont-ils
- Comment ils trouvent et parcourent votre contenu
- S’ils reviennent pour plus
Choisissez une plateforme OTT qui fournit des outils d’analyse intégrés. Vous devriez avoir des rapports détaillés tels que des mises à jour du trafic en temps réel, une analyse du comportement des utilisateurs, l’état actuel de l’audience, un rapport sur les revenus, etc.
8. Faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Les médias sociaux sont un moyen puissant pour atteindre les abonnés et augmenter le visionnage de vidéos. En fait, le contenu vidéo est la force motrice sur les canaux de médias sociaux comme Facebook, LinkedIn, Twitter, etc. Selon les statistiques, Facebook génère 4 milliards de vues vidéo par jour.
Les réseaux sociaux peuvent être d’excellents moyens de trouver un public. Utilisez des bandes-annonces, des bandes-annonces ou d’autres contenus de style marketing pour étendre votre portée quotidienne.
Vous pouvez également autoriser le partage social au sein de votre site ou application de bureau. Donnez à vos téléspectateurs un moyen de partager leur contenu préféré avec leurs amis sur vos pages de réseaux sociaux.
Obstacles à la création d’une plateforme OTT (et comment les surmonter).
Alors que le contenu télévisé traditionnel est confronté à des défis tels que la réduction des câbles et des limites de bande passante, les services OTT continuent d’attirer un public peu intéressé par la télévision traditionnelle.
Et avec la technologie mobile commençant à adopter le format de livraison 5G approprié pour offrir un streaming vidéo de qualité supérieure, c’est le meilleur moment pour présenter votre propre service OTT.
Cela dit, il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles votre entreprise OTT peut échouer.
Voici quelques-uns des défis auxquels vous pourriez être confronté (ainsi que des moyens de les surmonter) :
1. Faites face à une concurrence massive.
Une concurrence accrue sera un défi majeur pour les plateformes OTT. Et Netflix, le géant du streaming vidéo, n’est pas le seul service OTT avec lequel il sera en concurrence.
Non seulement ils ont une bibliothèque complète d’émissions et de films originaux, mais ces grands noms continuent également d’élargir leur bibliothèque avec des émissions et des films plus exclusifs.
Avec autant d’acteurs dans l’espace, cela pourrait être un défi pour les startups de se démarquer et d’attirer l’attention des consommateurs.
Le moyen le plus simple de se démarquer de vos concurrents est d’essayer de les surpasser de toutes les manières possibles. Bien qu’il puisse ne pas surpasser vos campagnes publicitaires, vous pouvez offrir un meilleur rapport qualité-prix à vos téléspectateurs.
Par exemple, alors que Netflix vous permet de regarder vos émissions sur un écran à la fois, vous pouvez augmenter la mise en activant quatre téléspectateurs par abonnement. Vous pouvez également attirer un public en proposant un plan freemium ou un accès à du contenu gratuit.
2. Faites face à la fatigue des abonnements.
L’industrie est saturée de produits et services en ligne. En conséquence, de nombreux utilisateurs se retrouvent épuisés en raison du renouvellement constant et du basculement entre les services d’abonnement.
Une étude a révélé que 47% des abonnés américains sont rebutés par l’augmentation des services d’abonnement. Cela conduit à la fatigue des abonnements en raison de l’interaction avec un trop grand nombre de plates-formes.
Cela indique que les consommateurs ne souhaitent pas s’abonner à plus de services maintenant. Ils préfèrent obtenir plus d’options et de services personnalisés à partir de leurs abonnements actuels.
Une façon de lutter contre la fatigue des abonnements consiste à trouver le bon équilibre entre la fourniture de contenu de haute qualité et la fidélisation de la clientèle. Assurez-vous également de supprimer autant d’obstacles à l’enregistrement que possible pour faciliter l’intégration de votre public.
3. Ne comprenez pas votre auditoire.
Comprendre votre public cible fait partie intégrante de la gestion de toute entreprise efficace, même OTT. Si vous ne pouvez pas identifier les besoins et les désirs de votre public, vous ne pourrez pas l’amener à s’abonner à votre plateforme.
Vous devez savoir qui verra votre contenu, dans quel pays et quel type de contenu ils préfèrent voir. Cela est particulièrement vrai pour les chaînes spécialisées. Pour éviter de mal comprendre votre public, ne ciblez pas un créneau trop étroit ou trop encombré.
4. Utiliser la mauvaise technologie.
L’utilisation d’une technologie et d’un équipement inappropriés dans OTT peut représenter un défi considérable pour de nombreux propriétaires de plateformes. L’utilisation du mauvais équipement peut affecter l’ensemble de votre campagne : vos mesures de performance, vos taux de clics et le nombre d’abonnés/partages que vous générez.
La bonne façon est de tirer parti de ce que la technologie cloud a à offrir. Le cloud donne à vos utilisateurs la possibilité d’évoluer rapidement et vous n’avez pas à investir dans un équipement local.
Les applications doivent également renforcer la sécurité de votre lecteur vidéo et s’assurer qu’aucune ressource (RAM, utilisation du processeur) ne gaspille trop d’espace vidéo.
Dans le même temps, vous devez également tirer parti des plates-formes OTT en ligne telles que Uscreen, Vimeo, etc. pour faciliter le processus.
5. Mauvaise expérience utilisateur.
Offrir une mauvaise expérience utilisateur est un grand défi. Les téléspectateurs en ligne savent déjà comment Netflix est devenu un moyen plus efficace de connecter les clients au contenu ces dernières années. Il offre également une conception et une prise en charge exceptionnelles de l’interface utilisateur sur de nombreuses plates-formes.
De plus, la plateforme propose des recommandations personnalisées. Si vous souhaitez attirer vos clients, vous devrez également proposer des expériences utilisateur similaires.
Logiciel OTT pour créer et héberger votre propre plateforme OTT.
Il existe de nombreuses plates-formes différentes qui vous permettent de créer facilement votre propre plate-forme OTT.
Voici mes 3 meilleurs choix pour le meilleur logiciel OTT :
1. Écran d’utilisation.
Uscreen OTT est une plateforme vidéo qui permet aux créateurs et éditeurs de vidéos de diffuser leurs vidéos sur n’importe quel appareil. Il vous aide également à lancer vos propres applications OTT de marque, sans avoir besoin de codage.
La plateforme de streaming vidéo tout-en-un offre des fonctionnalités telles que :
- CMS vidéo : vous pouvez télécharger des vidéos en masse et organiser le contenu dans différentes catégories. Il vous permet également d’ajouter des filtres personnalisés et de charger des extras.
- Stream On Demand – La plate-forme vous permet d’afficher votre contenu dans un catalogue de vidéos à la demande.
- Stream Live – Vous pouvez diffuser du contenu en direct sur votre application. Il vous permet même de planifier des événements à l’avance et de créer du buzz avec une superposition de compte à rebours.
- Monétisation : vous permet de monétiser votre contenu à l’aide de modèles polyvalents, notamment des abonnements mensuels/annuels, des achats ponctuels, à louer et à la carte. Vous pouvez également accepter les cartes de crédit et PayPal.
- Analyse approfondie – Comprenez les préférences de vos téléspectateurs et les performances de votre contenu grâce à une analyse approfondie des données.
- Créez votre propre application – Obtenez des applications de marque préconçues pour offrir la meilleure expérience de streaming à votre public sur n’importe quel appareil.
De plus, il fonctionne sur tous les appareils et vous permet d’intégrer vos vidéos à l’aide de son lecteur HTML5.
Tarification : Le plan de tarification commence à partir de 49 $ par mois. Cependant, vous pouvez opter pour le plan personnalisé pour les applications de marque.
2. Muvi.
Muvi est une plateforme OTT tout compris et un fournisseur de services VoD. Il vous aide à diffuser, lancer et héberger votre contenu audio et vidéo en ligne.
Voici les caractéristiques les plus importantes de Muvi :
- Diffusion en direct – Diffusez en direct tout ce que vous voulez, y compris des émissions de télévision, des sports, des actualités et des événements.
- Vidéo à la demande : vous pouvez démarrer une plate-forme multi-écrans comme Netflix. La solution vidéo de bout en bout comprend une infrastructure, un lecteur vidéo, un CMS, un moteur de facturation, des thèmes de sites Web personnalisables et des applications TV.
- Streaming audio/musique – La plate-forme vous permet de démarrer votre propre service de streaming audio/musique.
- Diffusion en direct : vous pouvez démarrer votre propre chaîne de diffusion radio en direct. Il possède toutes les fonctionnalités pour vous aider à diffuser des talk-shows sur votre propre chaîne de radio.
Prix : À partir de 399 $ par mois.
3. Dacaste.
Dacast est une plate-forme de streaming vidéo en direct qui vous aide à héberger du contenu vidéo à la demande et des événements de streaming en direct. La plate-forme offre une solution de vidéo en direct en ligne à faible latence qui s’exécute sur des CDN de premier ordre.
Il vous permet de créer votre propre plate-forme vidéo à partir de zéro à l’aide de l’API RESTful. Vous pouvez même créer des applications mobiles de marque à l’aide des SDK iOS et Android de la plate-forme.
Certaines de ses principales caractéristiques comprennent :
- Streaming mobile – Vous pouvez diffuser en direct sur des smartphones, des tablettes et des téléviseurs intelligents. Le lecteur vidéo HTML5 de la plate-forme garantit la compatibilité avec les navigateurs et appareils modernes.
- Streaming haute définition : vous pouvez diffuser jusqu’à une résolution Full HD 1080p sur le réseau Akamai. De plus, il sera capable de diffuser des vidéos avec la technologie multi-bitrate.
- Plateforme White Label – La plateforme vous permet de personnaliser le lecteur vidéo avec votre logo et vos couleurs pour contrôler l’apparence de votre chaîne.
- Vidéos intégrées : fournit une fonctionnalité de « codes intégrés » pour partager une vidéo ou une diffusion en direct sur n’importe quelle page Web. Vous pouvez également partager des vidéos via les réseaux sociaux.
- Hébergement vidéo en Chine : Dacast vous permet de diffuser votre vidéo à la demande en Chine sans mise en mémoire tampon.
Prix : À partir de 39$ par mois.
Résumé analytique.
OTT n’est plus une industrie de « niche » utilisée par quelques fournisseurs et téléspectateurs sélectionnés. Grâce à son prix abordable, sa facilité d’utilisation, son engagement, sa portée et sa personnalisation, OTT gagne en popularité.
Vous pouvez également augmenter considérablement vos revenus en utilisant du contenu OTT. Tout ce dont vous avez besoin est le bon contenu, les stratégies de monétisation et une application de marque.
Heureusement, les plateformes tierces vous donnent accès à tous ces éléments à partir d’un seul tableau de bord.
