Marketing de podcast: 7 meilleures stratégies pour promouvoir votre podcast

Il y a 10 ans, les deux parties les plus difficiles étaient de trouver l’hébergement de podcast et le logiciel de podcast nécessaires pour éditer l’émission. Maintenant, le podcasting est devenu si populaire que la partie la plus difficile est maintenant d’être découverte.

Avec littéralement des dizaines de millions de podcasts en ligne couvrant tous les sujets et toutes les langues possibles dans tous les coins du monde, vous devez comprendre les stratégies de marketing des podcasts qui vous aideront vraiment à constituer une tribu fidèle d’abonnés et de fans enthousiastes.

Dans ce guide, je vais vous présenter sept stratégies efficaces que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre podcast aujourd’hui.

1. Soumettez-vous à tous les répertoires de podcasts populaires.

L’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre podcast est de le distribuer dans autant de répertoires de podcasts que possible.

Alors que les podcasts Apple (anciennement iTunes), Google Podcasts et Spotify comptent pour un maximum de téléchargements de podcasts, d’autres applications peuvent également vous offrir beaucoup plus d’auditeurs.

Selon Chartable, voici les 10 meilleures applications de podcast basées sur des téléchargements uniques, des appareils et des téléchargements moyens par appareil.

Les autres répertoires qui sont apparus dans le résultat sont :

Haricots
Player.fm
Podcast République
Découragé
Podkicker
castro
Au-delà du Pod
Appareils Amazon Echo

Pour inclure votre podcast sur toutes ces plateformes, vous devez créer votre flux RSS. Veuillez noter qu’il doit s’agir d’une source de podcast uniquement ; le flux RSS de votre site Web ne suffira pas ici.

Heureusement, créer un flux RSS réservé aux podcasts est simple et ne prendra que quatre étapes.

Étape 1. Créez un compte de podcasting RSS gratuit en entrant votre e-mail et votre mot de passe.

Étape 2. Confirmez et vérifiez votre adresse e-mail en entrant le code de vérification que vous recevez dans votre boîte de réception.

Étape 3. Cliquez sur l’option « Nouveau podcast ». Vous serez dirigé vers votre page de podcast, où vous devrez ajouter des détails sur le podcast comme la description, le titre, l’adresse du site Web public, l’adresse du flux RSS, etc.

Étape 4. Ensuite, ajoutez des catégories de podcast (jusqu’à trois), une pochette, des informations sur l’auteur, puis cliquez sur le bouton « Enregistrer et terminer ». Cliquez sur le bouton « Flux RSS » pour copier et coller le flux RSS et l’ajouter aux répertoires et applications tiers.

Soumettre votre flux RSS à ces répertoires est également un processus étape par étape.

Il est préférable de commencer par soumettre votre podcast à Apple Podcasts.

Une fois qu’Apple aura approuvé votre podcast, il apparaîtra également automatiquement dans ces répertoires :

Podcruncher
Nuageux
Au-delà du Pod
AntennePod
PocketCasts
Découragé
Podcast République
castro
Castbox
iCatcher
Naufragé 2
Blubry
doubleTwist

Vous pourrez obtenir votre programme dans l’ensemble de ces 13 applications avec une seule approbation.

Pour publier vos nouveaux épisodes sur Apple Podcasts, vous devez d’abord créer un identifiant Apple. Vous devrez également vous inscrire auprès d’un site d’hébergement de podcasts pour héberger votre flux RSS et vos fichiers audio.

Suivez ensuite ces étapes pour distribuer votre programme sur Apple :

Publiez au moins un épisode (cela peut aussi être une courte bande-annonce).
Configurez correctement votre podcast et vérifiez tous les paramètres. Utilisez Podbase Podcast Validator pour vous assurer que tout est en place.
Configurez votre compte Apple Podcasts Connect.
Ajoutez l’URL de votre flux RSS à Apple Podcasts Connect.
Enfin, attendez qu’Apple approuve votre soumission. L’approbation peut prendre jusqu’à 8 jours.

La plupart des autres répertoires ont également un processus similaire. Tout d’abord, vous vous inscrivez sur leur plateforme et un site d’hébergement. Après cela, créez un flux RSS, copiez et collez le flux RSS dans l’application, vérifiez vos informations et attendez votre approbation.

Cela dit, vos exigences et le délai d’approbation peuvent différer.

Par exemple, vous devez publier au moins un épisode sur votre hôte de podcast existant pour que Spotify l’approuve. Ils rejetteront entièrement votre demande s’ils ne trouvent pas un épisode existant.

Certains répertoires comme Learn Out Loud rejettent même les podcasts qui ne rentrent pas dans leur liste de catégories actuelle. Assurez-vous de vérifier les catégories avant de soumettre votre podcast à différents répertoires.

2. Faites la promotion de votre podcast sur YouTube.

Selon un rapport de l’Université de Floride en association avec Futuri Media, YouTube est la principale source pour les auditeurs de podcasts âgés de 18 à 54 ans.

Et pas seulement cela, 45% des auditeurs déclarent que YouTube leur permet de trouver facilement les podcasts qu’ils souhaitent, tandis que 55% mentionnent YouTube comme lieu de divertissement.

La plate-forme a une base d’utilisateurs beaucoup plus importante que les applications de podcasting normales, y compris Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Stitcher, etc. Obtenir votre podcast sur YouTube vous aidera naturellement à étendre votre portée encore plus loin.

Ce sont de bonnes raisons de promouvoir votre podcast sur YouTube.

En fait, certaines des émissions de podcast les plus populaires sont disponibles sous forme de podcasts vidéo sur YouTube, y compris Joe Rogan Experience.

En plus d’avoir une large base d’utilisateurs, YouTube est également le deuxième moteur de recherche après Google, traitant plus de trois milliards de recherches en un mois. Avec YouTube, votre podcast a de meilleures chances de gagner en visibilité et d’être découvert par un plus grand nombre d’auditeurs cibles.

Il est également possible que votre podcast soit recommandé par des algorithmes de classement.

Voici quelques-uns des avantages des podcasts YouTube :

Un public différent peut rencontrer votre programme.
Vous pouvez maintenant engager votre public en utilisant les commentaires YouTube.
Les métadonnées YouTube peuvent vous aider à améliorer votre classement sur Google.
Vous pouvez afficher les statistiques de vos vidéos en analysant la plate-forme intégrée.
Il vous permet de gagner de l’argent directement depuis YouTube grâce à sa publicité native.

Maintenant, une façon d’obtenir votre podcast sur YouTube est de le convertir en audiogramme. Un audiogramme est une combinaison d’une image fixe, d’une forme d’onde, de l’audio de votre podcast et des transcriptions transformées en vidéo.

Voici un exemple d’audiogramme :

(Image : GetAudiogram.com)

Cette approche est plus appropriée si vous n’avez pas un gros budget ou si vous avez peu de temps.

Cependant, si vous voulez être spécifique à une plate-forme, plus créatif et attirer plus de public, vous devez travailler plus dur et réutiliser votre contenu audio dans des émissions vidéo.

Et vous n’avez pas non plus besoin de télécharger l’intégralité du podcast.

Vous pouvez créer une courte bande-annonce pour engager votre public cible et le diriger vers votre site Web ou votre application de podcast. N’oubliez pas de l’optimiser et de rendre les modifications compatibles avec la plate-forme.

Par exemple, votre objectif devrait être d’intéresser les auditeurs dans les 10 premières secondes de la bande-annonce. Votre bande-annonce peut même sauter la partie intro si vous le souhaitez et plonger directement dans l’essentiel du spectacle.

Vous ne pouvez pas non plus oublier le référencement YouTube, étant donné qu’il s’agit également d’une plate-forme de moteur de recherche. Assurez-vous de faire suffisamment de recherche de mots clés pour créer le titre et la description de votre vidéo.

Vous devriez également considérer votre vignette. Ce sera le premier point de contact que vos téléspectateurs auront avec votre vidéo. Évitez d’utiliser le même titre sur votre vignette que le titre de votre vidéo. Le but est d’attirer les auditeurs, alors ne manquez pas cette occasion en répétant le titre.

La création de courtes bandes-annonces qui résument vos émissions de podcast n’est pas le seul moyen de promouvoir votre contenu sur YouTube.

Vous pouvez créer votre podcast dans l’intention de le publier sur YouTube de plusieurs autres manières, notamment :

Prenez une vidéo tout en enregistrant votre podcast audio.
Capturez les interviews de vos invités podcast.
Ajoutez des images à votre fichier audio et transformez-le en vidéo.
Enregistrez votre écran et présentez-vous sur un petit écran à l’aide d’une webcam.
Publiez votre podcast sur YouTube tel quel, mais avec une œuvre d’art. Vous pouvez également intégrer des plateformes de podcasting à YouTube pour le faire automatiquement.

YouTube peut prendre un certain temps à se développer, mais il présente de nombreux avantages. C’est un moyen d’obtenir plus de visibilité, de diffuser votre émission sur une nouvelle plate-forme et de créer également du contenu de podcast bi-média.

3. Bannière intelligente d’Apple crie.

Apple Podcasts est l’acteur clé et l’application de podcast la plus populaire dans le domaine du podcasting. Sur les iPhones et les montres Apple, c’est toujours l’un des moyens les plus populaires d’écouter des podcasts.

Les statistiques suggèrent que 728 millions d’iPhones étaient utilisés dans le monde en avril 2017. Rendre plus facile pour les utilisateurs d’iPhone la découverte et l’écoute de votre podcast vous aidera à gagner plus d’audience de podcast.

Et créer la bannière Apple Smart Apps vous aidera à faire exactement cela.

(Image : TheBusyCreator.com)

Les bannières d’applications intelligentes apparaissent en haut des pages Web, mais uniquement dans la version mobile de Safari. Ils lient directement le public à votre émission de podcast une fois qu’ils ont cliqué sur l’option « Regarder » sur la bannière. Ils peuvent également le rejeter en cliquant sur l’icône « X ».

La meilleure partie de ces bannières intelligentes est qu’elles incluent des mots-clés pertinents et ne sont pas intrusives. Si les téléspectateurs aiment ce qu’ils voient, ils peuvent facilement se diriger vers votre podcast. Sinon, ils peuvent l’ignorer et continuer à naviguer sur votre site.

Ajout d’une bannière d’application intelligente à votre site de podcast.

L’ajout de la bannière à votre site de podcast n’est qu’un processus en deux étapes. Vous avez besoin de l’identifiant unique à 10 chiffres de votre émission de podcast pour que cela se produise.

Pour trouver votre identifiant Apple Podcasts Show, accédez à https://podcastsconnect.apple.com/my-podcasts et connectez-vous.

Depuis votre flux, cliquez sur le podcast dont vous avez besoin de l’identification. Vous verrez l’ID dans la section « Apple Podcasts Show ID » ou dans la section « Apple Podcasts URL ».

Si vous le faites vous-même, insérez le code suivant dans le <head> de votre site :

Vous connaissez déjà votre identifiant de podcast, alors insérez-le à la place de XXXXXXXXXX.

Si vous ne savez pas où placer le <head> de votre site ou que vous avez peu de connaissances techniques, vous pouvez également le faire en utilisant le plugin WordPress Smart App Banner.

En outre, vous pouvez également rendre votre bannière traçable si vous utilisez le programme d’affiliation d’Apple, géré par la société appelée Performance Horizon.

Vous avez besoin de trois éléments pour rendre votre bannière traçable :

Tu ID de podcast
Votre identifiant d’affilié
Un tag de campagne unique

Ajoutez ensuite le code suivant à votre tableau de bord Performance Horizon.

Les visiteurs de n’importe quel appareil iOS peuvent afficher et cliquer sur cette bannière traçable depuis le haut de la fenêtre de leur navigateur. Cependant, les appareils Android et les navigateurs autres que Safari l’ignoreront.

4. Invitez des invités à votre spectacle.

Avoir un autre invité ou même plusieurs invités dans votre émission signifie que vous pouvez accéder à un tout nouveau public.

Prenez Joe Rogan, par exemple. Vous pouvez voir qu’il invite toutes sortes d’invités à son spectacle, des experts politiques aux astrophysiciens.

Une fois que ses invités de renom comme Elon Musk ont annoncé leurs segments sur leurs réseaux sociaux, l’émission de Rogan gagne un tout nouveau public.

Et si vous ne pouvez pas inviter des célébrités populaires sur la liste A, c’est bien aussi.

Il suffira d’inviter des influenceurs de votre créneau qui ont un public fidèle et de les amener à partager le podcast.

Obtenir des invités avec un nombre important d’adeptes n’est que la moitié de la bataille gagnée. Vous devez encore les encourager à promouvoir l’épisode auprès de leurs fans et followers.

Cependant, vous devez permettre à vos invités de promouvoir facilement l’épisode dans lequel ils sont apparus sur toutes leurs chaînes.

Demandez à vos invités de partager l’épisode avec leur liste de diffusion :

Il ne dit pas si un invité serait prêt à créer une newsletter par e-mail pour promouvoir l’épisode de podcast dans lequel il est apparu.

Cependant, vous pouvez partager un bulletin électronique pré-rédigé avec eux et leur demander de le partager avec votre liste. Si votre invité a passé un bon moment dans votre émission, il n’hésitera peut-être pas à envoyer la newsletter.

La newsletter doit inclure les identifiants de réseaux sociaux de vos invités et un lien vers le produit qu’ils souhaitent promouvoir. Cela les obligera à partager encore plus la newsletter.

Assurez-vous d’envoyer un autre e-mail avec un lien vers l’épisode afin qu’ils puissent voir comment cela s’est passé. Demandez à vos invités de partager également ce lien sur leurs pages Facebook et Twitter.

Outre le lien de l’épisode, veuillez inclure d’autres qui peuvent être partagés avec l’e-mail :

Images
Bandes-annonces vidéo
Tweets précompuestos
Infographie
Graphiques basés sur des devis

Assurez-vous de leur rappeler que vous n’êtes pas obligé de le faire. Et terminez l’e-mail en remerciant votre invité d’être apparu dans votre émission et d’avoir partagé votre message.

Partager sur Twitter et Facebook :

Partager votre podcast sur des canaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn devrait être facile pour vos invités.

Bien que vous ayez déjà été notifié par e-mail, assurez-vous de les marquer également sur vos publications Facebook et Twitter.

Voici un exemple tiré de la publication Facebook du Podcast Armchair Expert :

Une fois que vos invités sont informés du tag, ils peuvent partager ou retweeter votre publication telle quelle. Assurez-vous d’inclure également des hashtags pertinents lors de la publication sur Twitter pour augmenter la visibilité.

Partage sur Instagram.

Instagram n’autorise pas le partage ou le retweet immédiat comme Facebook et Twitter, ce qui rend difficile le partage de votre publication par vos invités.

Certains invités peuvent même choisir d’ignorer votre publication, surtout si elle ne correspond pas à votre sujet Instagram actuel. Assurez-vous de garder à l’esprit les couleurs du thème de vos invités si vous créez des publications à partager.

Instagram Stories résout également en grande partie ce problème. Ils ne restent en direct que 24 heures et sont plus faciles à partager.

Taguez votre invité et ajoutez des hashtags pertinents au fur et à mesure que vous créez votre histoire. Vos invités peuvent ensuite partager votre histoire sur votre page Instagram en un seul clic.

Instagram Stories vous permet également d’ajouter un lien et de permettre au public de faire défiler l’en-tête du répertoire vers la page liée. Cependant, vous devez avoir plus de 10 000 abonnés pour utiliser cette fonctionnalité.

(Source : Storrito.com)

5. Offrez des cadeaux en échange d’avis et de partages.

Peu de téléspectateurs pourraient ignorer l’attrait des concours et des trucs gratuits, surtout s’il s’agit de quelque chose qui correspond à leurs besoins.

Notez à quel point le mot-clé est pertinent ici. Le produit que vous choisissez de donner doit être pertinent pour votre niche et votre public cible.

Par exemple, votre public est très probablement composé de jeunes filles si vous parlez normalement de la routine de maquillage du collège dans votre émission. Dans ce cas, assurez-vous d’offrir quelque chose comme un rouge à lèvres de couleur claire.

En plus de produits spécifiques, vous pouvez également proposer des choses comme :

Autocollants
Votre marchandise
Cartes cadeaux
Bons de réduction
Conseils secrets
Une mention dans les notes de programme.

Cependant, ces cadeaux ne sont possibles que si votre budget le permet.

Si votre budget est serré, vous pouvez crier des gagnants spéciaux ou une mention sur votre émission. Vous pouvez même offrir aux heureux gagnants une place d’invité à la fin du spectacle.

La prochaine étape consiste à annoncer le cadeau sur vos réseaux sociaux et à demander en retour des avis sur des plateformes comme Apple Podcasts et Castbox. Vous pouvez également forcer votre public à vous suivre sur diverses applications de podcast, plateformes de médias sociaux et partager un épisode particulier.

Voici un article accrocheur faisant la promotion d’un concours de podcast :

Lorsque vous publiez votre cadeau sur les réseaux sociaux, assurez-vous d’ajouter des graphiques accrocheurs et expliquez clairement comment participer au concours. N’oubliez pas d’ajouter un lien vers votre podcast.

6. Promotions payées via des annonces PPC.

Toutes les plateformes de médias sociaux et de moteurs de recherche vous permettent de promouvoir votre contenu à l’aide d’annonces payantes. Alors que les stratégies organiques vous aident à encourager votre public cible à visiter votre émission de podcast, les publicités payantes vous montrent juste devant eux.

Les publicités PPC (pay per click) peuvent également vous aider à expliquer en quoi consiste votre podcast et ce qui le distingue. Le trafic rapide est un autre avantage des publicités payantes par rapport aux stratégies de promotion organiques.

Les annonces PPC sont également rentables, car vous payez en fonction de chaque clic ou conversion, vous obtenez ainsi un retour sur investissement total.

En outre, vous pouvez atteindre votre public sur n’importe quelle plate-forme grâce à des publicités.

Si votre public cible utilise principalement Instagram, vous pouvez profiter des publicités Instagram. Facebook est-il la plateforme dominante dans votre créneau ? Dans ce cas, lancez des campagnes publicitaires sur Facebook.

Cela peut être partout où se trouve votre public.

Il existe deux manières de diffuser des publicités payantes pour promouvoir votre podcast :

Ciblez l’intégralité de votre podcast – Vous pouvez créer une annonce PPC et diriger votre public cible vers la page de destination de votre podcast. Cependant, cela peut être coûteux car il cible un large public à la fois.
Cibler un épisode spécifique – Achetez des publicités qui ciblent des épisodes individuels pour cibler des auditeurs spécifiques. Par exemple, vous pouvez cibler les noms de vos invités, car vous vous attendez à ce que les auditeurs potentiels écrivent leurs noms.

Avant de créer votre annonce PPC, assurez-vous de choisir un graphique accrocheur pour attirer vos auditeurs cibles.

Voici un exemple tiré de la publicité Facebook de Tim Ferris :

L’annonce contient un croquis accrocheur du célèbre animateur de podcast. Vous pouvez également afficher une citation convaincante qui encourage les téléspectateurs à cliquer sur l’annonce pour en savoir plus.

Voici quelques conseils supplémentaires pour créer des publicités PPC pour votre podcast :

Insérez des mots clés pertinents.
Choisissez un graphique attrayant.
Ciblez votre public de niche.
Exécutez des tests A/B pour identifier les données démographiques et les éléments idéaux pour votre annonce.
Suivez les résultats de vos annonces pour collecter des données importantes et utilisez-les pour améliorer vos annonces.

Vous pouvez également profiter des annonces payantes de Google pour cibler des publics à la recherche de podcasts spécifiques à l’aide de mots clés pertinents. Étant donné que Google Ads ne contient que du texte, vous n’avez pas non plus à vous soucier d’ajouter une image.

7. Réseau avec d’autres hôtes de podcast.

Qu’il s’agisse de promouvoir votre blog, de présenter votre podcast à votre public et d’augmenter le nombre d’abonnés YouTube, tout nécessite un réseautage sur Internet.

Commencez à vous connecter avec d’autres podcasteurs de votre secteur, afin qu’ils puissent encore plus faire connaître votre émission. Le réseautage avec des experts de votre secteur et le bouche à oreille vous aideront également à apparaître comme une personne de confiance.

Voici quelques conseils pour commencer à réseauter et à promouvoir votre podcast :

Demandez à votre groupe d’amis de partager votre podcast avec leurs amis.
Assistez à des événements publics et à des conférences dans votre secteur vertical.
Assistez à d’autres émissions de podcast en tant qu’invité.
Rejoignez des groupes Facebook tels que Podcasters Support Group, Podcasting Technology Resource Group, Podcasters’ Hangout, ainsi que d’autres groupes de médias sociaux similaires.
Rejoignez la communauté de podcasts Reddit / r / podcasts.
Construisez un réseau sur Quora.

De plus, vous pouvez vous associer à des influenceurs de votre secteur pour exposer votre émission à de nouveaux publics. Vous devrez également offrir des incitations en retour. Cela peut être n’importe quoi, y compris une compensation monétaire, un segment de votre programme ou un produit gratuit.

Résumé analytique.

Vous n’avez pas besoin d’un budget élevé, de célébrités de renom ou d’une équipe de spécialistes du marketing pour promouvoir votre podcast. Il vous suffit de présenter votre émission à votre public cible et de l’enthousiasmer.

Heureusement, vous disposez de plusieurs options, notamment des outils de podcasting, des publicités sur les réseaux sociaux, des communautés en ligne, etc.

Si vous avez besoin de stratégies de marketing numérique uniques pour conquérir de nouveaux auditeurs, essayez ces conseils éprouvés. Essayez-les tous et voyez ce qui fonctionne pour vous.