Nous avons compilé 11 stratégies de marketing de contenu qui devraient se développer ou émerger cette année.
Le marketing de contenu génère des taux de conversion 6 fois plus élevés que les autres méthodes. Il a également des coûts de démarrage inférieurs et plus d’avantages à long terme que la recherche payante.
Donc, que vous souhaitiez créer un nouveau blog, améliorer votre référencement ou même lancer un podcast réussi, il est essentiel que vous compreniez les dernières stratégies de marketing de contenu.
Envisagez d’ajouter ces tendances et stratégies de contenu à votre plan marketing cette année.
Quelles sont les meilleures stratégies de marketing de contenu ?
1. L’essor du marketing conversationnel.
Le marketing conversationnel a suscité de nombreuses conversations ces derniers mois. Il fait déjà son chemin dans les plans de contenu et les stratégies de vente dans tous les secteurs. Mais qu’est-ce que le marketing conversationnel ?
En termes simples, ce sont les conversations en temps réel qui font avancer un client potentiel dans un entonnoir de vente. Pensez à votre parcours de courrier électronique de deux semaines condensé en un seul chat plein d’esprit.
La puissance du bot
Alors, quel est le lien entre le marketing conversationnel et le marketing de contenu ? Un bot est un outil que vous pouvez utiliser pour inclure le marketing conversationnel dans votre stratégie de contenu.
Accenture a constaté que 57% des entreprises conviennent que les chatbots peuvent offrir un excellent retour sur investissement avec un effort minimal.
Regardez votre bot comme une barre de recherche plus avancée. Un chatbot présente de nombreux avantages, notamment le pouvoir d’identifier des mots-clés et de diriger les personnes vers le contenu dont elles ont besoin. C’est votre index sur le site et un outil fantastique pour la distribution de contenu.
Mongodb.com le fait parfaitement avec son chatbot. Ils proposent une sélection de contenus lors du premier contact, et si vous n’avez pas trouvé ce que vous cherchez, vous avez la possibilité de le rechercher dans le chat.
Images de Mongodb.com
Soyez ludique avec votre bot
Très probablement, les visiteurs de votre site Web savent qu’ils parlent à un chatbot. Que cela ne les rebute pas.
Soyez ludique avec le langage que vous utilisez et les réponses du bot. Jouez avec le fait qu’ils parlent à une machine et laissez votre esprit briller. C’est un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque. Même si quelqu’un n’a pas parlé directement à un représentant des ventes, vous pouvez toujours avoir une expérience agréable en interagissant avec un membre de votre « équipe ».
2. Conception et données visuelles.
Comment transformer votre contenu en expérience ? Avec des données visuelles. Écrire des faits, c’est bien, mais lorsque vous les visualisez, ils peuvent avoir un impact beaucoup plus important.
En 2020, nous prévoyons que les marques deviendront plus intelligentes avec leurs données et la façon dont elles les affichent. Spotify en a fait un exemple fantastique en clôturant 2019 avec des histoires Instagram à partager. En 2020, nous commencerons à voir des marques utiliser des modèles d’infographie pour afficher du contenu de manière plus innovante et visuelle, ou en créant leurs propres designs.
Image de La Verge
3. Mise en œuvre de contenu interactif.
En écho aux points un et deux, le contenu interactif met en évidence la nécessité d’une surconsommation d’expériences. Nous ne nous attendons plus à voir une rue à sens unique de B2C. Si vous voulez nouer des relations, vous aurez besoin d’avoir des conversations, pas seulement de parler et d’espérer être entendu.
En 2020, nous attendons des marques qu’elles intègrent des manières innovantes de communiquer avec les gens. Les marques créeront leurs propres quiz avec des créateurs de quiz en ligne, créeront des pages de destination amusantes et joueront le parcours du consommateur.
En outre, vous pouvez trouver des tonnes de modèles de questionnaires gratuits de LeadQuizzes qui vous permettent de créer rapidement des questionnaires professionnels pour votre public.
4. Une détox numérique avec le social.
En 2019, des géants comme Apple et Microsoft nous ont donné une opportunité bien méritée de limiter notre temps d’écran.
Capture d’écran de l’assistance Apple
Aussi ironique que cela puisse être que nous utilisions la technologie pour limiter notre utilisation de la technologie, c’est l’exemple parfait que la demande reste entre les mains du consommateur. Si Apple ne l’avait pas fait, quelqu’un d’autre l’aurait fait. Qu’est-ce que cela signifie pour votre plan de marketing sur les réseaux sociaux ?
Contenu attentionné.
2020 verra une poussée pour un contenu réfléchi. Nous ne pouvons plus dépendre des couchers de soleil et des chats pour vendre nos produits ; bien que les chats, dans une certaine mesure, se débrouillent toujours assez bien. Les marques devront désormais être plus attentives au temps des gens, même s’il s’agit d’un défilement de deux secondes sur un flux Instagram . Nous verrons une poussée vers un contenu éducatif, des messages réfléchis et des rappels sans écran.
Dites adieu aux métriques de vanité.
2020 entraînera l’éradication des mesures de vanité sur de nombreuses plateformes sociales. Nous commencerons à voir que les géants des médias sociaux comme Instagram et Twitter se concentrent moins sur les likes et le nombre de followers et encouragent davantage un engagement authentique.
Laissez ces grandes étapes influencer le contenu que vous publiez sur vos propres canaux de médias sociaux. Plus important encore, envisagez de modifier vos objectifs pour les plateformes de médias sociaux. Vous devrez commencer à rechercher des objectifs qui montrent que vous vous engagez vraiment avec les gens plutôt que de gagner un double tap.
Image de OneCoWork sur Instagram
5. Intégration des avatars de marque.
Cela a été beaucoup joué en 2019, nous avons eu le boom de Lil Miquela avec 1,8 million de followers sur Instagram et ils sont même apparus dans une publicité Calvin Klein avec Bella Hadid.
Nous avons également eu des gens comme Wendy’s qui ont dominé Fortnite avec leur campagne « Keeping Fortnite Fresh », qui leur a valu une augmentation de 119% des mentions de marque sur les réseaux sociaux.
Cependant, tout cela n’est que la pointe de l’iceberg. Nous attendons des marques qu’elles intègrent des avatars de marque dans leurs stratégies de marketing de contenu tout au long de 2020.
Bien qu’ils n’aient pas besoin d’avoir des personnages aussi profonds que Lil Miquela , ils peuvent certainement être un cran au-dessus du clip de Microsoft.
Image de Calvin Klein sur Youtube
6. Initiatives RSE sous pression verte.
Il y a eu une chose sur laquelle la plupart d’entre nous se sont mis d’accord ces dernières années. Nous devons faire quelque chose avec cette planète. Ce n’est pas seulement une question de consommation, c’est aussi aux marques de montrer l’exemple. La durabilité est au sommet des initiatives opérationnelles de la plupart des entreprises pour 2020.
Vous devrez également prendre une initiative verte dans vos stratégies de contenu, qu’il s’agisse de contenu éducatif ou de suivi des efforts de votre entreprise, attendez-vous à ressentir la pression des consommateurs si vous ne mettez pas en valeur vos efforts.
En fait, seules 100 entreprises sont responsables de 71% des émissions mondiales (OneCoWork), donc si vous ne prenez pas une mesure active pour prendre soin de la planète, attendez-vous à ce qu’elles le revendiquent.
7. Conception métamorphique et contenu éducatif.
Au fur et à mesure que les gens prennent conscience de leur impact environnemental, ils prennent des décisions d’achat plus conscientes. Cela conduit à ne pas toujours vouloir passer à un nouveau produit, mais plutôt à mettre à jour le produit actuel dont ils disposent. Nous verrons également cette tendance dans les entreprises SaaS. Voyez ce que vous avez maintenant, écoutez les besoins des consommateurs et mettez à jour ce qui est déjà entre vos mains.
Contenu pédagogique.
Vous devrez incorporer du contenu de découverte de fonctionnalités dans vos plans de contenu 2020. Imaginez un manuel d’utilisation, divisé en petits morceaux et livré tout au long du cycle de vie du client.
Capture d’écran Userpilot
Comme vous le verrez avec les écrans de chargement dans les jeux, utilisez des moyens innovants et non invasifs pour présenter votre produit pendant des moments qui n’interrompent pas la journée de quelqu’un, mais lui profitent plutôt.
8. Véritables communautés en ligne.
La communauté est un mot puissant et est souvent galvaudé. Une communauté n’est pas un ensemble de personnes si elles ne font qu’utiliser le produit. Une communauté se propulse et est unie par l’amour mutuel pour quelque chose. Si ce quelque chose est votre produit, alors vous êtes déjà gagnant.
Ce que vous devrez faire, c’est trouver des moyens nouveaux et authentiques de rassembler votre communauté. Que vous le fassiez via un contenu co-construit, un contenu d’offre et de demande ou un contenu de niche spécifique à une certaine cohorte de votre communauté, vous devrez le faire avec soin et authenticité.
Assurez-vous que votre communauté est aussi responsable que vous du succès de votre marque.
Construisez des communautés authentiques.
Dans une récente interview du premier tour avec Bailey Richardson, ancien responsable de la communauté Instagram, Richardson a déclaré : « L’ingrédient manquant dans de nombreuses communautés potentielles est le dévouement.
Nous organisons des événements ponctuels ou des collectes de fonds annuelles, mais nous ne donnons pas aux membres potentiels de la communauté la possibilité de continuer à se présenter ou de lever la main pour prendre leurs responsabilités (FirstRound). »
Dans votre stratégie de marketing de contenu pour 2020, cherchez à vraiment construire votre communauté et leur connexion les uns aux autres, fournissez-leur des plateformes pour se connecter et du contenu pour se connecter.
De plus, consacrez-leur des efforts réguliers, permettez-leur de construire quelque chose pour soutenir votre marque et permettez-leur de se tenir mutuellement responsables de leur « présentation ».
9. La croissance du marketing d’influence.
Le marketing d’influence se renforcera en 2020. Nous verrons des relations de marque plus authentiques se nouer avec les influenceurs. Comment? Cela dépend de vous. L’influenceuse de voyages et de mode Emily (@Empirestyleofmind) a récemment collaboré avec Fair Seas Supply Co pour créer un nouveau produit avec eux (une serviette de plage appelée : The Boca Grande ).
Image de @Empirestyleofmind sur Instagram
Pour votre propre plan de marketing de contenu, pensez à des moyens uniques et authentiques pour votre marque de s’associer à un influenceur, non seulement chercher à puiser dans votre public, mais exploiter sa passion et ils seront beaucoup plus motivés pour faire de votre produit un succès. .
Les micro-influenceurs sont là pour rester.
Les micro-influenceurs sont devenus évidents en 2019 et continueront de l’être en 2020. En ce qui concerne les micro-influenceurs, regardez ceux qui ont entre 5 et 20 000 abonnés, ceux qui sont le moins susceptibles de décrocher un emploi rémunéré mais qui créent toujours un excellent contenu.
La recherche montre que 72% des personnes préfèrent les influenceurs des réseaux sociaux au niveau micro et 68% des personnes interrogées déclarent avoir effectué un achat basé sur un article d’influenceur non célèbre (Global Newswire). Ce sont ces micro-influenceurs qui sont dignes de confiance, et parfois même plus que les influenceurs avec un large public.
Donc, si vous cherchez à vous lancer sur un marché spécifique, envisagez d’approcher 10 à 15 micro-influenceurs au sein du marché plutôt qu’un géant.
10. La recherche vocale est la nouvelle recherche.
Les aides vocales comme Alexa et Siri seront de plus en plus utilisées en 2020, car les gens recherchent d’autres moyens de rechercher des informations, sans consulter un écran.
Il est prévu que 50 % de TOUTES les recherches seront effectuées par la voix en 2020 (WordStream). Ceci est essentiel à votre stratégie de marketing de contenu SEO, il n’a jamais été aussi important de classer et d’accéder à ces extraits très importants que les assistants vocaux peuvent lire.
11. Les podcasts valent la peine d’être écoutés.
Il existe actuellement 700 000 podcasts actifs dans le monde et les épisodes sont au nombre de plus de 29 millions ! Ne laissez pas ces chiffres vous rebuter, laissez-les simplement vous rassurer que c’est le bon endroit où aller.
L’auditeur moyen écoute sept émissions différentes par semaine et a, en moyenne, un taux d’achèvement de 80 % ; qui est l’un des meilleurs taux d’achèvement de tout média grand public.
Les podcasts ne devraient augmenter en taille d’audience qu’en 2020 et il y a beaucoup de place sur le marché pour que de nouvelles marques arrivent et trouvent des moyens de se connecter avec un public inexploité.
Tout d’abord, vous devez savoir comment démarrer un podcast avant de pouvoir décider si vous avez la possibilité d’en implémenter un dans votre propre stratégie de marketing de contenu.
Cependant, si vous le faites, vos auditeurs sont plus susceptibles de suivre statistiquement votre marque sur les réseaux sociaux et de découvrir votre produit à domicile, ce qui signifie qu’ils ont le temps de faire des recherches.
Les podcasts vont à contre-courant, ils ne sont pas là pour interrompre la journée de quelqu’un. Nous n’envoyons pas les gens dans une spirale médiatique YouTube involontaire via une publication sur les réseaux sociaux. Nous ne nous battons pas non plus pour votre attention depuis votre boîte de réception.
Au lieu de cela, les auditeurs ont pris du temps pour votre contenu, sont engagés et disposés à écouter. Trouvez votre créneau, parlez-en de manière intéressante et atteignez de manière organique beaucoup de nouvelles personnes.
Image et données de musicoomph
C’est un aperçu des stratégies de marketing de contenu que vous ne pouvez pas ignorer pour 2020.
J’espère que ces tendances de marketing de contenu de 2020 aideront à influencer vos propres stratégies de marketing de contenu.
Cela s’annonce comme une grande année pour le contenu alors que nous cherchons à gamifier les données et les parcours des clients, à établir de véritables connexions et peut-être à reconstruire les anciennes. Cela nous aide enfin à éliminer les métriques de vanité que tant de gens recherchent depuis bien trop longtemps.
Il est temps d’entrer dans la nouvelle année avec une stratégie de marketing de contenu omnicanal, progressive et bien planifiée.
