Depuis l’invention de la télévision, la publicité est un moyen fiable pour les entreprises d’obtenir une exposition de marque pour de nouveaux produits et services. La façon dont la publicité a été livrée a peut-être changé au fil du temps, mais les résultats n’ont pas du tout changé. Les baisses possibles de la publicité télévisée sont également restées assez constantes au fil du temps.
Si vous envisagez cette méthode de marketing, voici les avantages et les inconvénients de la publicité télévisée que vous devriez considérer avant de conclure un accord.
Quels sont les avantages de la publicité télévisée ?
1. La télévision touche un large public.
Par rapport à d’autres formes de médias, la télévision a tendance à toucher un public beaucoup plus large. Vous pouvez également y parvenir dans un délai beaucoup plus court que les autres méthodes. Tant que votre annonce est capable d’attirer l’attention de vos téléspectateurs cibles, elle peut faire une impression immédiate et durable.
2. Lorsqu’il atteint les téléspectateurs, il le fait au moment où ils sont le plus attentifs.
La publicité télévisée fonctionne parce que les gens se concentrent sur ce qu’ils voient. Ils font attention à ce qui est sur cet écran. En y plaçant votre marque, service ou produit, vous pouvez transmettre un message avec des images, des sons et des mouvements qui peuvent laisser un impact durable.
3. La publicité télévisée offre une crédibilité immédiate.
Il indique au spectateur que vous êtes sérieux au sujet de ce que vous proposez. Cela donne également au téléspectateur une preuve vidéo que vous pouvez offrir un produit ou un service supérieur par rapport à la concurrence. Vous pouvez également cibler la publicité télévisée à des moments précis afin que votre produit ou service soit livré au moment où le téléspectateur le souhaite le plus. C’est pourquoi vous recevez des publicités de pizza à l’heure du dîner !
4. Cela donne une personnalité visuelle à votre entreprise.
La façon dont votre message est présenté au public est un moyen d’ajouter de la personnalité à votre marque. Il y a eu plusieurs campagnes nationales mémorables qui font instantanément ressortir la marque derrière la publicité. Comme le canard AFLAC, Flo the Progressive Agent ou le gecko Geiko. Et qui peut oublier le Taco Bell Chihuahua ?
Quels sont les inconvénients de la publicité télévisée ?
1. Il n’y a aucune garantie qu’une publicité télévisée sera vue.
De nombreuses personnes choisissent de se lever pendant les pauses professionnelles pour répondre à leurs besoins personnels. Ils peuvent aller boire un verre au réfrigérateur, aller aux toilettes ou sortir en courant chercher leur courrier. Ils reviennent ensuite pour profiter du segment suivant de leur émission sans avoir vu ou entendu leur annonce. Il n’y a aucune garantie que cet effort de marketing attirera des visiteurs.
2. La publicité télévisée consommera rapidement votre budget.
L’annonce seule peut être assez chère, surtout si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée aux heures de grande écoute. Vous devrez peut-être également budgétiser les coûts d’écriture d’un scénario, payer des personnes pour jouer sur la publicité, éditer la publicité ou impliquer une agence de publicité. Les publicités télévisées sont également plus efficaces lorsqu’elles sont répétées, ce qui signifie que vous devez réserver plusieurs spots.
3. Il est difficile de corriger des erreurs ou d’apporter des modifications.
Avec d’autres formes de publicité, vous pouvez corriger immédiatement les erreurs imprimées ou postées. Avec la publicité télévisée, vous êtes coincé avec le produit final à moins que vous ne vouliez payer le coût du réenregistrement et de l’édition de la publicité. Même dans ce cas, vous pouvez avoir plusieurs annonces à l’antenne avant de pouvoir obtenir la version corrigée dans la boucle.
4. Le ciblage de votre public principal peut être imprévisible.
Si votre marque et votre entreprise vendent des produits pour bébés, vous pourriez économiser de l’argent en faisant de la publicité pendant la journée, lorsqu’un parent au foyer est le plus susceptible de voir votre annonce. Ou vous pourriez envisager de diffuser des annonces pendant les heures du soir lorsqu’un parent est éveillé avec son enfant pour le nourrir tôt le matin. Le fait est qu’il y aura toujours des gens qui verront votre annonce, mais ne feront pas partie de votre marché cible. Votre travail consiste à minimiser ces personnes afin que votre publicité puisse maximiser son impact.
Les avantages et les inconvénients de la publicité télévisée montrent qu’il s’agit d’une méthode de marketing qu’il faut toujours garder à l’esprit. Chaque marque et entreprise doit peser le pour et le contre pour déterminer s’il s’agit du support adapté à ses besoins. Parfois ce le sera, mais parfois ce ne sera peut-être pas le cas. C’est pourquoi il est si important de réfléchir à ces points clés.
