Obtenir votre premier emploi en marketing numérique d’entrée de gamme peut sembler un défi de taille, surtout lorsque vous n’avez aucune expérience professionnelle à votre actif.
Lorsque vous parcourez les forums, les sites d’actualités et les publications LinkedIn, vous verrez des gens se plaindre de la façon dont les candidats inexpérimentés sont totalement foutus sur ce marché du travail concurrentiel.
« Vous ne pouvez pas obtenir un emploi sans expérience et vous ne pouvez pas obtenir d’expérience sans travail. » Ce n’est simplement pas le cas. Il y a beaucoup de gens qui obtiennent de bons emplois dans des entreprises de premier ordre avec très peu d’expérience « officielle ».
Ce qui est formidable dans l’industrie du marketing numérique, c’est le rythme rapide du changement. Chaque jour, des startups, des entreprises SaaS et des agences de marketing numérique émergent qui changent notre façon de faire des affaires et perturbent les cheminements de carrière traditionnels (et le besoin de diplômes universitaires avancés).
Le manque de compétences en marketing numérique est réel.
D’ici 2020, il y aura 150 000 emplois numériques et il n’y aura pas assez de professionnels pour les pourvoir.
Voici un autre secret : vous pouvez acquérir vous-même ces compétences en marketing numérique sans avoir besoin d’un diplôme universitaire coûteux.
Pensez-y.
Les universités couvrent-elles des choses comme l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ? Achat d’annonces programmatiques ? Comment mener des campagnes de recherche payantes efficaces ? Optimisation du taux de conversion ? Profiter du marketing d’influence ?
Non, ils ne le sont pas, mais une carrière dans l’un de ces domaines peut générer un emploi à six chiffres avec seulement quelques années d’expérience.
Alors, comment franchir la porte sans expérience formelle ?
Comment vous apprenez-vous suffisamment pour décrocher un emploi en marketing numérique de base afin de pouvoir commencer à gravir les échelons de l’entreprise ? Eh bien, en 2013, j’ai fait exactement cela, et j’ai décrit les étapes ci-dessous pour que vous puissiez le faire aussi.
« 85 % de votre réussite financière est due à votre personnalité et à votre capacité à communiquer, à négocier et à diriger. Étonnamment, seulement 15 % sont dus à des connaissances techniques. « – Institut de technologie Carnegie
Voici sept façons de décrocher votre premier emploi en marketing numérique sans expérience formelle.
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1. Faites confiance à vos compétences en marketing numérique
Lorsque vous commencez votre carrière professionnelle, vous pouvez regarder autour de vous et vous comparer à vos pairs, à d’autres avec plus d’expérience que vous, de meilleures notes, plus de stages, plus de relations, et vous pouvez vous sentir découragé.
Ne tombez pas dans ce piège. Commencez avec un état d’esprit d’abondance, en réalisant qu’il existe des milliers d’opportunités à saisir. La première étape est d’être confiant.
L’expérience professionnelle, les diplômes universitaires et les stages élégants ne peuvent être comparés à la puissance de votre personnalité et de vos compétences en communication.
Oui, les entreprises recherchent des compétences techniques et des connaissances spécifiques acquises grâce à la formation, mais les compétences générales sont encore plus importantes.
En fait, les sept principales caractéristiques du succès chez Google sont toutes des compétences générales : être un bon coach ; communiquer et bien écouter; posséder des connaissances sur les autres (y compris ceux ayant des valeurs et des points de vue différents); avoir de l’empathie et du soutien pour ses collègues; être un bon penseur critique et résolveur de problèmes ; et être capable d’établir des liens à travers des idées complexes.
Après avoir parlé avec des dizaines de recruteurs en marketing numérique au fil des ans, je suis arrivé à une conclusion de base sur les deux choses fondamentales que les recruteurs veulent savoir avant de vous envoyer une offre d’emploi :
- Vous êtes une bonne personne.
- Vous pouvez faire le travail.
C’est si facile.
Tant que vous pouvez être persuasif, développer une relation avec vos interlocuteurs et avoir un CV moyen décent, vous pouvez littéralement décrocher n’importe quel emploi de débutant que vous voulez.
Et bonne nouvelle, il n’y a pas de limite au nombre d’interviews que vous pouvez obtenir. Vous pouvez essayer, essayer et réessayer, et la première clé du succès est la confiance.
2. Choisissez votre cheminement de carrière en marketing numérique
Vous avez donc décidé de commencer une carrière dans le marketing numérique. Avant de vous engager dans cette voie, vous devez savoir exactement ce que vous attendez de votre carrière en vous posant une série de questions :
- Qu’est-ce que j’aime faire
- En quoi suis-je vraiment bon ?
- Vaut-il mieux travailler seul ou collaborer avec d’autres ?
- Quelles compétences et forces ai-je actuellement?
- Suis-je plus créatif ou plus analytique ?
Il existe plusieurs disciplines différentes du marketing numérique, chacune ayant son propre cheminement de carrière.
Bien que vous ne puissiez pas vous permettre d’être trop pointilleux lorsque vous postulez pour votre premier emploi, combiner vos intérêts et vos points forts actuels avec une discipline de marketing numérique que vous appréciez sera le plus gratifiant.
Un travail de marketing numérique d’entrée de gamme courant est un spécialiste du marketing numérique , qui est une personne qui aide à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), à la recherche payante, au marketing de contenu, à l’optimisation du taux de conversion, au marketing en ligne, aux médias sociaux et plus encore.
Ces rôles sont multiples et vous aurez besoin d’expérience dans diverses disciplines pour réussir. Accepter ce poste est une excellente façon de commencer votre carrière; Cela accélérera votre apprentissage pratique et accélérera la croissance de votre carrière.
Bien que le rôle soit multiforme, vous devez vous concentrer sur 2-3 disciplines hautement spécialisées pour raconter une histoire sur votre CV et augmenter vos revenus potentiels.
Voici quelques-unes des compétences en marketing numérique les plus demandées et des outils associés que vous devez apprendre à maîtriser.
Recherchez chaque discipline en profondeur et décidez quelles sont les 2 ou 3 options qui vous semblent les plus intéressantes.
- Marketing de contenu : WordPress, plugin Yoast SEO,
- Analyse digitale : Google Analytics, Adobe Analytics, Optimizely
- Optimisation des moteurs de recherche (SEO) : Moz, Ahrefs, SEM Rush, Google Search Console
- Marketing sur les moteurs de recherche (SEM) : Google AdWords, Bing Ads
- Optimisation du taux de conversion (CRO) : Optimizely, Google Tag Manager, Craft
- Marketing sur les réseaux sociaux : publicités Facebook, publicités Twitter, publicités LinkedIn, Hootsuite
- Marketing affilié : CJ de Conversant, Impact Radius
- Automatisation du marketing : Marketo, Pardot, Bronto,
- Marketing par e-mail : Mailchimp, Constant Contact, AWeber
- Développement Web : WordPress, Magento, Joomla, Drupal
- Gestion de projet : JIRA, Basecamp, Timeforce, Trello
Outre cette liste, n’oubliez pas les bons vieux Microsoft Excel, Outlook, PowerPoint et Word. Ils sont toujours cruciaux pour tout travail de marketing numérique et sont utilisés au quotidien.
3. Apprenez vous-même les bases avec des cours de marketing numérique
Une fois que vous avez décidé de quelques compétences à ajouter à votre CV, il est temps de commencer à apprendre !
Ce qui est bien avec le marketing numérique, c’est qu’il y a tellement de cours de certification gratuits que vous pouvez suivre et qui auront fière allure sur votre CV. En plus de tous les cours de certification gratuits, il existe plus de 55 000 cours de marketing sur Udemy, plus de 2 000 sur Coursera et plus de 6 200 sur LinkedIn Learning uniquement.
Voici mes cours préférés à suivre pour améliorer vos compétences en marketing numérique (mis à jour en octobre 2018). Notez que j’ai suivi chacun de ces cours, je les recommande vivement, et beaucoup d’entre eux m’ont aidé à décrocher mon premier emploi en marketing numérique.
Google Academy for Ads (certification gratuite). C’est le cours n° 1 qui m’a aidé à décrocher mon premier emploi en 2013. Grâce à la formation gratuite de Google, vous apprendrez tout sur la publicité au paiement par clic sur les réseaux AdWords de recherche, d’affichage et d’achat.
De plus, vous obtenez un certificat légitime que vous pouvez ajouter à votre profil LinkedIn et à votre CV. Remarque : de nombreux emplois de marketing numérique d’entrée de gamme nécessiteront cette certification.
Google Analytics Academy (certification gratuite). Ne pensez même pas à postuler à un emploi en marketing numérique sans une solide compréhension de Google Analytics. Cette formation gratuite enseigne aux utilisateurs novices et expérimentés comment augmenter leur présence en ligne grâce à des outils intelligents de suivi des données et d’analyse Web.
L’analyse des données est au cœur du marketing numérique ; Vous ne pouvez pas prendre de décisions éclairées sans comprendre le comportement des utilisateurs. La visualisation de ce cours est obligatoire.
HubSpot Inbound Marketing (certification gratuite). Ce cours gratuit couvre les bases de l’inbound marketing : attirer des clients, attirer des prospects, créer des pages de destination attrayantes, rédiger des appels à l’action puissants et développer une audience.
Ce cours devrait être obligatoire pour tous les spécialistes du marketing numérique.
Accréditation Bing Ads (certification gratuite). Ce moteur de recherche souvent oublié (mais très important) propose également un cours de certification gratuit.
Semblable à Google AdWords dans son interface utilisateur et sa mise en œuvre, Bing Ads est un excellent outil à connaître et vous aidera à vous démarquer des autres lorsque vous postulez à des postes de marketing sur les moteurs de recherche.
Facebook Blueprint (gratuit, mais la certification est payante). Ce cours fournit une maîtrise avancée des publicités Facebook et Instagram.
C’est un must si vous cherchez à vous lancer dans le marketing des médias sociaux, à apprendre Power Editor et à développer votre activité via Facebook et Instagram.
Hootsuite Academy (certification gratuite). Avec Hootsuite, vous pouvez obtenir des certifications de médias sociaux reconnues par l’industrie qui vous aideront à vous démarquer de la foule lorsque vous postulez à des emplois de marketing des médias sociaux.
Vous apprendrez comment engager une audience sur les réseaux sociaux, automatiser les publications, collaborer sur le contenu et améliorer la présence de votre entreprise en ligne.
Il ne s’agit en aucun cas d’une liste exhaustive, mais en suivant ces cours, vous pouvez obtenir six certifications professionnelles en marketing numérique pour votre CV et impressionner le prochain responsable du recrutement.
La principale raison pour laquelle j’ai été embauché pour mon travail de marketing numérique d’entrée de gamme n’était pas à cause de mon expérience professionnelle, mais parce que j’étais certifié dans Google AdWords, Google Analytics, Bing Ads, Hubspot et Facebook Ads.
4. Commencez le marketing numérique en tant que pigiste
Avant de postuler pour votre premier emploi professionnel en marketing numérique, il est judicieux de tester vos nouvelles connaissances et de commencer un travail pratique.
Puisque vous débutez, vous ne devriez pas vous concentrer sur le fait de gagner de l’argent, mais sur le fait d’aider les gens à développer votre présence en ligne et à acquérir une expérience précieuse pour construire votre portefeuille.
Connaissez-vous un propriétaire de petite entreprise que vous pouvez aider? La plupart des PME ne connaissent pas bien le marketing numérique et pourraient grandement bénéficier de votre nouvelle expérience.
Peut-être qu’un vieil ami possède un restaurant local et n’a pas de présence sur les réseaux sociaux. Configurez-les avec des publicités Facebook.
Ou peut-être qu’un membre de la famille a un salon de coiffure mais qu’il ne peut pas être trouvé sur Google. Utilisez vos nouvelles compétences en référencement pour les aider. Peut-être que vous obtenez un dîner gratuit ou une coupe de cheveux sur l’affaire.
Quoi qu’il en soit, si vous suivez le retour sur investissement et utilisez des stratégies solides, vous aidez les entreprises locales, construisez votre portefeuille de marketing numérique et apprenez des compétences précieuses.
Une fois qu’un certain temps s’est écoulé et que tout le monde dans le quartier et leur mère demandent vos services, vous êtes prêt à commencer à facturer vos efforts.
Accédez à des sites indépendants comme FlexJobs et créez un compte indépendant.
Tout d’abord, remplissez votre nouveau profil avec le portefeuille de travaux que vous avez accomplis de manière incroyable et gratuite. Ce contenu augmentera votre crédibilité et générera plus d’intérêt pour votre travail. Deuxièmement, définissez vos tarifs de freelance pour qu’ils soient compétitifs par rapport au marché.
Assurez-vous de montrer les plates-formes sur lesquelles vous maîtrisez, telles que Google AdWords ou Analytics.
Enfin, affinez votre marque personnelle, connectez-vous avec d’autres pigistes et contactez ceux qui recherchent de l’aide en marketing numérique pour une présentation. Une fois que vous aurez obtenu quelques contrats, vous aurez encore plus de travail à ajouter à votre portefeuille.
Essayez de travailler avec des marques et des entreprises fortes que vous pouvez ajouter à votre CV. Il ne s’agit pas d’une expérience professionnelle « officielle », mais au fond elle est tout aussi bonne. C’est ce qui est génial avec le marketing numérique – si vous pouvez montrer des résultats, votre expérience ne signifie rien.
Après avoir acquis une certaine expérience en tant que pigiste, ajoutez les entreprises incroyables pour lesquelles vous avez travaillé en tant que pigiste à votre portefeuille, CV et profil LinkedIn. D’accord, vous êtes prêt.
Vous avez maintenant suffisamment d’expérience pour décrocher votre premier emploi en marketing numérique « officiel ».
5. Préparez votre premier entretien de marketing digital
Après avoir suivi vos cours de marketing numérique, aidé vos contacts à établir une présence en ligne et commencé en tant que pigiste, vous êtes maintenant prêt pour la cour des grands.
Il est temps de préparer votre premier entretien de marketing digital.
Ben Franklin a dit : « Si vous ne planifiez pas, vous prévoyez d’échouer.
L’entretien porte sur la planification de l’avenir. Plus vous êtes à l’aise avec vous-même, votre expérience et vos nouvelles compétences en marketing numérique, meilleures sont vos chances de décrocher cet emploi.
Voici quelques conseils pour vous aider à réussir votre premier entretien d’embauche en marketing digital :
Immergez-vous dans l’entreprise. Vous devez bien comprendre l’histoire de l’entreprise, le PDG et l’équipe de direction, les valeurs fondamentales et la situation financière actuelle pour montrer que vous avez fait vos devoirs.
Points ajoutés si vous examinez votre stratégie de marketing numérique et trouvez des stratégies viables que vous utiliseriez dès le premier jour.
Associez votre CV au poste. Votre CV doit être considéré comme un document vivant et dynamique. Vos vignettes principales et votre expérience doivent être modifiées pour maximiser l’impact du poste actuel pour lequel vous postulez.
Ce n’est pas un mensonge, cela ajoute juste des vérités sélectives pour se démarquer.
Préparez-vous avec des questions de situation. Ce sont les questions classiques « parle-moi d’un moment où » et « que feriez-vous si ».
Assurez-vous de les écrire et de vous entraîner, car ils ne manqueront pas de vous laisser perplexe. Ces questions manquent à beaucoup et vous vous démarquerez vraiment si vous obtenez les bonnes réponses. Vous pouvez utiliser la technique STAR pour transmettre à un responsable du recrutement la situation, la tâche, l’action et le résultat qui s’est produit pour vous assurer de montrer votre valeur et d’être un penseur rapide.
Consultez ces 20 questions d’entrevue situationnelles et comment y répondre pour plus d’aide.
Soyez prêt pour une évaluation de marketing numérique. Mon premier emploi en marketing numérique d’entrée de gamme m’a obligé à passer une évaluation interactive.
Les instructions étaient fournies au format PDF et je devais : configurer une campagne PPC avec le groupe d’annonces et l’organisation des mots clés appropriés, modifier le code HTML et CSS sur une page de destination et configurer certains comptes dans Google Webmaster Tools (maintenant Google Search Console) .
Ces évaluations sont assez courantes et ce qui est bien à leur sujet, c’est que vous avez le temps de les terminer vous-même (généralement 2 à 7 jours) et si vous ne pouvez pas comprendre quelque chose, il vous suffit de le rechercher sur Google (comme dans la vraie vie ).
6. Négociez votre salaire de départ
Alors, disons que vous écrasez l’entretien et que l’entreprise revient avec une offre : un poste salarié à temps plein, un congé payé 401k, les neuf mètres complets.
Vos yeux s’illuminent d’excitation lorsque vous avez enfin décroché votre premier emploi dans le marketing numérique. Tes rêves se réalisent! Vous êtes déjà en train de planifier les photos à ajouter à votre bureau, de déjeuner avec votre patron, de tracer l’itinéraire vers le bureau, ce que vous porterez votre premier jour.
Attends une seconde.
La plus grosse erreur que vous puissiez faire est d’accepter cette offre de départ pour votre emploi de premier échelon.
Bien sûr, c’est incroyable qu’une entreprise le veuille et c’est peut-être la première fois que vous recevez une offre formelle, mais vous devez laisser l’excitation s’estomper et parvenir à une vraie affaire.
La première offre n’est jamais la meilleure offre. Répétez avec moi : la première offre n’est jamais la meilleure offre.
Pour mon premier emploi en marketing numérique, j’ai accepté une offre de départ de 42 000 $ alors que j’aurais facilement pu gagner 52 000 $.
Après avoir sauté dans quelques nouvelles entreprises au fil des ans, je gagne maintenant plus du double de ce montant, mais en repensant à ces premiers jours, j’aurais pu accélérer ma carrière plus rapidement avec une simple négociation.
Mettre un pied dans la porte et acquérir de l’expérience est le facteur numéro un, mais votre premier salaire prépare le terrain pour les années à venir, alors assurez-vous de connaître sa valeur.
Utilisez un outil de calcul de salaire comme LinkedIn Salary pour voir quelles entreprises paient pour des postes comme le vôtre dans votre ville actuelle.
Selon les outils salariaux, un spécialiste du marketing numérique aux États-Unis devrait gagner en moyenne 50 000 $ par an ; ne vous contentez de rien de moins que cela. Suivez ces conseils de négociation salariale et vous gagnerez plus dès le début de votre carrière en marketing numérique.
7. Il est temps de se mettre au travail avec le marketing numérique
Si vous avez suivi ces étapes, vous l’avez fait ! Vous avez décroché votre premier emploi en marketing numérique et êtes maintenant en mesure de façonner votre propre destin.
Conclusion : sans aucune expérience formelle, vous venez d’apprendre le marketing numérique par vous-même. Il a commencé par suivre des cours de certification en ligne gratuits et a ensuite acquis de l’expérience en travaillant avec des relations personnelles.
Vous avez ensuite travaillé en tant que pigiste sur un site comme Flexjobs et avez commencé à gagner de l’argent réel.
En fin de compte, il a puisé dans son expérience de pigiste pour son premier emploi à temps plein.
C’est là que ça devient excitant.
Avec cette expérience d’entrée de gamme, tout ce que vous avez à faire est de faire quelques sauts stratégiques dans de nouveaux postes et vous obtiendrez le salaire à six chiffres que vous avez toujours voulu (en seulement 2-3 ans sans éducation formelle, stages, ou connexions requises). .
Sans oublier que cela accélérera votre apprentissage, acquerra une expérience pratique inestimable et créera un réseau avec d’autres dans votre secteur.
Alors qu’est-ce qui t’arrête ?
