Il serait juste de dire que l’industrie mondiale de la chaussure et de l’habillement a connu des jours meilleurs. Cela ne signifie pas que les ventes ou la demande sont faibles. Les ventes, en fait, ont augmenté dans le monde entier de tous les vêtements et chaussures de 3,8% pour un total de 1,67 billion de dollars en 2016.
Bien que cela semble impressionnant, ce sont également les niveaux de croissance les plus faibles de l’industrie depuis 2008. Ce qui a sauvé l’industrie de ventes encore plus faibles, c’est l’industrie des vêtements de sport. La croissance des ventes dans le domaine des vêtements de sport et d’athlétisme a été plus du double de ce que l’ensemble de l’industrie du vêtement a pu réaliser.
Statistiques importantes de l’industrie des vêtements de sport
# 1. La catégorie des vêtements de sport et de fitness devrait atteindre des ventes de 231,7 milliards de dollars d’ici 2024. (Global Industry Analysts)
# 2. Les taux de croissance les plus rapides pour l’industrie des vêtements de sport sont attendus dans la région APAC, avec un TCAC projeté de 6,9% au cours de la période de prévision. (analystes de l’industrie mondiale)
# 3. La catégorie des vêtements de sport de performance pour l’industrie des vêtements de sport a généré 78 milliards de dollars de ventes mondiales en 2016. (Euromonitor)
# 4. Les catégories ayant le taux de croissance le plus rapide sont les vêtements et chaussures d’inspiration sportive, qui ont affiché des niveaux de croissance de 6 % et 10 % respectivement. (Euromoniteur)
# 5. En 2017, la valeur totale estimée de l’industrie mondiale des vêtements de sport était de 168 milliards de dollars. (Statistique)
# 6. La vente de vêtements de sport, y compris les vêtements de sport, les pantalons de yoga et les produits similaires, était plus élevée que toute autre catégorie en 2016 pour la troisième année consécutive. Il a réussi à augmenter ses ventes d’un peu moins de 7 %. (Médias quartz)
# 7. Même les chiffres solides des 3 dernières années sont hors des ventes observées dans ce secteur entre 2010 et 2013. En tant que marque, Nike a pu générer une augmentation de 12,3% des ventes de vêtements, atteignant des niveaux de croissance constants. , même en période d’incertitude économique. (Marketing de Zeus)
# 8. Depuis 2009, il y a eu une transition dans l’industrie des vêtements de sport. De plus en plus d’acheteurs, en particulier les plus jeunes, sont plus susceptibles d’utiliser des vidéos pour rechercher des produits ou faire des achats en ligne. 38 % des personnes âgées de 18 à 34 ans ont utilisé la vidéo comme source de recherche sur les vêtements. Seulement 13 % des personnes de la tranche d’âge 35-54 ans et 16 % de la tranche d’âge des 55 ans et plus ont fait de même. (Marketing de Zeus)
# 9. Les acheteurs plus âgés sont plus susceptibles de visiter un magasin après avoir visionné un produit sur vidéo par rapport aux acheteurs plus jeunes. 32 % des acheteurs de 55 ans et plus et 27 % des acheteurs de 35 à 54 ans déclarent avoir visité un magasin à cause d’une vidéo qu’ils ont vue sur un produit. 38% des Millennials ont dit la même chose. (Marketing de Zeus)
# 10. Dans le segment des vêtements de sport, 1 tentative d’enquête vidéo sur 4 a abouti à l’achat de vêtements au moins 6 fois au cours des 6 derniers mois. Environ 30% des acheteurs ont dépensé plus de 500 $ en raison de leurs recherches. (Marketing de Zeus)
# 11. Le Moyen-Orient devrait être le plus grand sous-segment géographique de l’industrie des vêtements de sport en termes de croissance future. Certaines ventes d’une année sur l’autre ont approché des niveaux de croissance de 15 %. (Sport stupide)
# 12. Les marchés établis ont eu du mal à voir augmenter les ventes de vêtements de sport. En Europe, par exemple, ces dernières années ont enregistré un taux de croissance moyen de seulement 1%. Même dans les années de faibles ventes aux États-Unis, les taux de croissance ont été en moyenne d’environ 4 %. (Sport stupide)
# 13. Environ la moitié de tous les acheteurs de vêtements de sport détectent quelque chose qu’ils recherchent à partir de recherches menées sur un appareil mobile. Bien que l’appareil soit mobile, la plupart des achats effectués via ces appareils sont effectués à domicile. (Sport stupide)
# 14. En 2016, en raison de la faillite de la Sports Authority, les ventes de vêtements ont baissé de 50 % aux États-Unis, atteignant une augmentation globale de 2 % dans le segment du sport. (Forbes)
#quinze. Lorsqu’ils se sont séparés, les vêtements de performance et de fitness ont connu une augmentation de 2,9 % aux États-Unis en 2016, même si le segment des vêtements de sport dans son ensemble a augmenté d’environ 2 %. (Forbes)
#seize. Aux États-Unis, les bas ont tendance à générer plus de ventes globales de vêtements de sport que les hauts. La vente de fonds en 2016 était estimée à environ 242 millions de dollars de revenus, tandis que la vente de hauts a généré environ 200 millions de dollars de revenus. (Forbes)
# 17. Certaines catégories de vêtements de sport aux États-Unis ont connu des baisses plutôt qu’une croissance. La plupart étaient liés à un sport spécifique. Les chaussures de football, par exemple, ont baissé de 2 %, tandis que les vêtements de golf ont enregistré une baisse de 2,4 % en 2016. (Forbes)
#18. Entre 2009 et 2015, les ventes de vêtements et de chaussures de sport ont augmenté de 42% aux États-Unis, atteignant un total de 270 milliards de dollars. (Morgan Stanley)
# 19. De 2015 à 2020, il est prévu que jusqu’à 83 milliards de dollars de ventes s’ajouteront à l’industrie, ce qui équivaudrait à un taux de croissance de plus de 30%. (Morgan Stanley)
# 20. Les sportifs choisissent de jouer façonnent les décisions que prennent les ménages concernant les vêtements de sport. Dans les écoles secondaires nord-américaines, les taux de participation des femmes ont presque doublé au cours des 35 dernières années. Des tendances similaires dans les segments des vêtements de sport suivent ces augmentations. (Morgan Stanley)
# 21. Bien que les taux de croissance aient été d’environ 1% en Europe, certaines prévisions placent une croissance annuelle de 5% comme une possibilité dans les 5 prochaines années. (Morgan Stanley)
# 22. La Chine pourrait être le principal moteur des futures ventes de vêtements de sport pour l’industrie. Actuellement, le gouvernement prévoit de construire jusqu’à 60 % d’installations sportives supplémentaires d’ici 2025. L’objectif est que 500 millions de personnes fassent de l’exercice plus régulièrement et participent à des événements communautaires. (Morgan Stanley)
# 23. Il existe un lien direct entre le bien-être émotionnel et un mode de vie actif. Pour ceux qui gagnent moins de 36 000 $ par an, avoir 3 jours d’exercice au lieu de 2 équivaut à une augmentation de 6 points de pourcentage du bonheur. Des sauts similaires sont observés dans toutes les données démographiques sur les revenus. (Morgan Stanley)
# 24. Under Armour a connu une forte croissance, doublant ses ventes tous les trois ans depuis que la société est devenue publique en 2005. Cependant, lorsque les prévisions pour 2017 ont été publiées et que les ventes devaient augmenter de 12%, le cours de l’action a subi sa plus forte baisse en 9 ans . (Médias quartz)
# 25. L’industrie de la chaussure de sport est actuellement évaluée à 90 milliards de dollars. (Fashion United)
# 26. Au total, le marché mondial de l’habillement est actuellement évalué à 3 000 milliards de dollars. Cela représente environ 2 % du PIB mondial. (Fashion United)
# 27. Aux États-Unis, il y a environ 1,8 million de personnes employées dans l’industrie de la mode. Environ 232 000 d’entre eux sont dédiés à l’industrie du vêtement. (Fashion United)
# 28. L’échelle salariale moyenne pour un employé dans l’industrie des vêtements de sport varie d’environ 26 000 $ pour un poste de débutant à environ 85 000 $ pour les postes de vente et de marketing. (Fashion United)
# 29. Environ 80% de tous les employés basés aux États-Unis travaillent pour un détaillant de vêtements. (Fashion United)
# 30. Les ventes au détail dans les magasins d’articles de sport américains s’élèvent à environ 45 milliards de dollars par an. Ces produits comprennent des vêtements de sport, des chaussures, des marchandises sous licence et parfois même des équipements d’exercice. (Statistique)
# 31. L’industrie des articles de sport produit environ 88 milliards de dollars de ventes en gros aux États-Unis chaque année. (Statistique)
# 32. Nike est considérée comme la marque liée au sport la plus précieuse, avec une valorisation actuelle d’un peu moins de 30 milliards de dollars. En comparaison, la valeur de la marque Under Armour n’est que de 5,86 milliards de dollars. (Statistique)
# 33. Les hommes constituent généralement la majorité de la base de consommateurs dans l’industrie des vêtements de sport, représentant 52 % de la part de marché totale. (Étude de marché alliée)
# 34. Les ventes au détail dans le segment des vêtements de sport de l’industrie devraient augmenter à un TCAC de 3,1 %. (Étude de marché alliée)
# 35. Selon un rapport Nielsen de 2013, les femmes aux États-Unis détiennent jusqu’à 15 000 milliards de dollars de pouvoir d’achat par an. Nike a annoncé des dépenses marketing de 804 millions de dollars dans la catégorie sportswear pour 2016, soit une augmentation de 10 % par rapport à l’année précédente, pour se concentrer sur les produits pour femmes. (entreprise de mode)
# 36. Au cours de l’exercice 2015, l’activité féminine de Nike a dépassé les 6,6 milliards de dollars de ventes et dépassé les niveaux de croissance de l’activité masculine. (entreprise de mode)
# 37. Le marché mondial de la santé et du bien-être est estimé à 732 milliards de dollars. D’ici 2021, il devrait atteindre 869 milliards de dollars. Les femmes sont à l’origine de la hausse en se concentrant sur le bien-être et la transformation de soi. (entreprise de mode)
Tendances et analyse de l’industrie des vêtements de sport
L’industrie des vêtements de sport a changé avec les préférences des consommateurs, ce qui lui a permis de maintenir des niveaux de croissance relativement constants au cours de la dernière décennie. Les consommateurs veulent des vêtements confortables, souples et élégants. Il devrait fonctionner pour la salle de gym ou pour des vêtements décontractés.
Les marchés matures maintiennent des niveaux de ventes constants pour l’industrie, mais le véritable potentiel de croissance réside dans l’évolution des marchés de la région APAC et du Moyen-Orient. Alors que le climat politique change et qu’une classe moyenne croissante découvre qu’elle dispose de fonds de dépenses plus discrétionnaires à utiliser, dans de nombreux ménages, l’accent est mis sur l’amélioration des vêtements. C’est pourquoi des niveaux de TCAC aussi élevés sont prévus.
L’industrie des vêtements de sport a une base solide. Assez fort pour que même les grandes marques faisant faillite ne puissent pas interrompre la croissance globale. Tant que l’industrie continue d’évoluer à mesure que les préférences des consommateurs s’adaptent et changent, rien n’empêche cette industrie de suivre ses modèles constants de croissance des ventes.