Les premières baskets ont été fabriquées à la fin du XIXe siècle, bien qu’au départ, les chaussures ne portaient pas ce nom. Ils ont d’abord été appelés «chaussures en toile» parce que les marques sur la chaussure rappelaient la ligne Plimsoll sur la coque du navire. Initialement utilisées pour jouer au tennis ou au croquet, leur popularité a augmenté lorsque l’armée britannique a passé une commande en gros au début des années 1900.
L’industrie de la chaussure est divisée en plusieurs segments différents en fonction de la conception de la chaussure. Les baskets montantes couvriront la cheville, contrairement aux oxfords ou aux baskets basses. Les chaussures mi-montantes offrent un soutien supérieur à celui d’une chaussure basse, mais inférieur à celui d’une chaussure haute. Les segments plus petits, tels que les bottes de sport, étendent la protection de la chaussure jusqu’au mollet. Les chaussures à enfiler sont également une catégorie en pleine croissance.
25% des chaussures achetées aux États-Unis proviennent d’un détaillant en ligne. Les personnes qui achètent des chaussures de course sont les plus susceptibles d’acheter leurs chaussures sur une plateforme de commerce électronique. Les chaussures de sport de loisirs ont tendance à être la catégorie de baskets la plus populaire, avec des ventes de 9,6 milliards de dollars en 2017, ce qui représente une augmentation de 17% par rapport à l’année précédente.
Statistiques importantes de l’industrie de la chaussure
# 1. Les baskets fournissent à l’industrie mondiale de la chaussure un marché secondaire de 55 milliards de dollars. Aux États-Unis, les ventes de chaussures de sport ont augmenté de 8%, atteignant un total de 17,2 milliards de dollars. (Forbes)
#2. Le prix de vente médian des baskets a augmenté de 5% en 2015, atteignant un coût unitaire moyen pour le client de 61,15 $. (Forbes)
# 3. Seules trois sociétés (Nike, Adidas et Under Armour) représentent plus de 25 milliards de dollars de ventes de baskets chaque année. Depuis 2009, les revenus de ces 3 sociétés de cette catégorie ont augmenté de 49 %. (Forbes)
# 4. La génération Y est le moteur des ventes de chaussures, et la génération a dépensé 21 milliards de dollars en chaussures en 2014. Il s’agit d’une augmentation de 6 % par rapport à l’année précédente, avec les augmentations les plus importantes des ventes de chaussures de plus de 100 $ la paire. (Forbes)
# 5. La gamme de baskets Nike de la marque Jordan, qui se vend souvent entre 100 et 200 dollars, a généré 2,6 milliards de dollars de ventes rien qu’aux États-Unis. (Forbes)
# 6. Le marché secondaire des baskets devrait générer 1 milliard de dollars supplémentaires de revenus pour l’industrie, grâce à la faible intentionnalité de l’offre de chaussures en demande lors de son lancement initial. Environ 4% de toutes les chaussures de marque atteignent le marché secondaire. (Forbes)
# 7. On pense que 96% des chaussures disponibles sur le marché secondaire sont de la marque Nike. (Forbes)
# 8. Les ventes de chaussures pour femmes dans la catégorie des baskets ont augmenté de 5% en 2017, tandis que le marché des hommes et le segment des enfants n’ont augmenté que de 1%. (Nouvelles chaussures)
# 9. Les ventes de performance dans la catégorie des baskets ont diminué de 10% en 2017, et les ventes totales ont atteint 7,4 milliards de dollars aux États-Unis. (Groupe NPD)
# 10. Les segments à la croissance la plus rapide dans la catégorie des chaussures de sport aux États-Unis étaient les chaussures de course inspirantes (39 %) et les chaussures de sport décontractées (24 %). Les ventes de chaussures de course ont baissé de 7 %, tandis que les chaussures d’entraînement ont connu une baisse de 15 %. (Groupe NPD)
# 11. Adidas a connu la croissance la plus rapide de l’ensemble du marché, avec une augmentation de 50 % des ventes en 2017. C’était la première année que la marque proposait deux chaussures dans le top 10 : Tubular Shadow et Superstar. (Groupe NPD)
# 12. Le chiffre d’affaires total sur le marché américain de la chaussure en 2017 a atteint 79,9 milliards de dollars. Le marché chinois de la chaussure a commencé à rattraper son retard, se classant au deuxième rang mondial avec 58,3 milliards de dollars de ventes. 54% de la consommation mondiale de chaussures vient d’Asie. (Statistique)
# 13. Les États-Unis importent en moyenne sept paires de chaussures pour chaque homme, femme et enfant chaque année. (Distributeurs et détaillants de chaussures aux États-Unis [FDRA])
# 14. Pour les acheteurs qui achètent leurs chaussures en ligne, 21% ont déclaré l’avoir fait parce que le prix atteignait ou dépassait leurs attentes. 18% ont déclaré qu’ils préféraient la variété des stocks disponibles en ligne par rapport à ce qui est disponible en magasin. Seulement 12% ont déclaré avoir acheté des chaussures en ligne parce que c’était pratique. (FDRA)
#quinze. Le besoin est le facteur le plus important que les consommateurs ont lors de l’achat de chaussures, représentant 37% des ventes totales. Le coût est l’autre facteur important dans les habitudes d’achat des consommateurs, reflétant 30 % des ventes totales. (FDRA)
#seize. Au printemps 2017, 52% des consommateurs ont déclaré qu’ils prévoyaient de dépenser moins en chaussures au cours de l’année par rapport à ce qu’ils avaient dépensé l’année précédente. Seulement 14% ont déclaré qu’ils dépenseraient plus pour leurs chaussures. (FDRA)
# 17. L’emploi dans les magasins de chaussures nationaux a augmenté de 1,8 % en 2017, créant plus de 217 000 opportunités d’emploi aux États-Unis. C’est le plus haut niveau d’emploi dans l’industrie depuis 1990. (FDRA)
# 18. Malgré des niveaux d’emploi plus élevés, les ventes totales par employé sont tombées en 2017 à leur plus bas niveau en six ans. Chaque employé de magasin a vendu pour un peu plus de 12 800 $ de produits au cours de l’année. (FDRA)
# 19. En 2017, Nike a perdu une partie de sa part de marché pour la première fois en 15 ans, et les ventes totales ont baissé de 3,7%. (Journal des affaires sportives)
# 20. Les chaussures rétro font leur retour dans l’industrie des baskets. La chaussure la plus vendue de Reebok en 2017 était son modèle « Classic Leather », qui a fait ses débuts en 1983. Un autre best-seller pour Adidas était sa chaussure Stan Smith, qui a fait ses débuts dans les années 1970. (Sports Business Journal)
# 21. Nike a vu sa part de marché en dollars chuter de 14% en 2017, bien qu’ils restent le leader dominant de l’industrie dans la catégorie avec une part de marché de 40%. Malgré l’augmentation de 55 % de la part de la marque et l’amélioration de 82 % de la part en dollars, la marque ne représente toujours que 9 % des ventes totales. (Journal des affaires sportives)
# 22. La cohérence des chaussures New Balance est un perturbateur unique dans l’industrie. Ils représentent une part de 10 % en dollars de l’industrie, ce qui reflète une augmentation de 16 %. (Journal des affaires sportives)
# 23. Nike reste la marque de baskets la plus populaire par termes de recherche, représentant 9,45% de toutes les recherches en 2017. Sa marque Air Jordan s’est classée deuxième sur la liste, avec 5,88 % des recherches uniques. Les chaussures Adidas ont terminé à la troisième place, avec 5,88%. (Revue de chaussures)
# 24. Nike et ses chaussures de marque Jordan sont responsables d’environ 90 % des ventes de chaussures de basket-ball aux États-Unis chaque année. (PBS)
# 25. 99% des baskets vendues aux États-Unis sont importées d’ailleurs dans le monde. Plus de 237 millions de ces chaussures sont fabriquées en Chine avant d’être expédiées aux États-Unis, ce qui représente plus de 50 % du marché. (PBS)
# 26. Le Vietnam expédie chaque année plus de 157 millions de paires de baskets aux États-Unis, ce qui représente 34 % du marché global. (PBS)
# 27. 47% des clients déclarent avoir acheté au moins une paire de chaussures Nike au cours des 24 derniers mois, leader de l’industrie américaine Adidas a terminé deuxième, avec 23,8% des clients achetant une paire de chaussures de marque. Ces deux sociétés étaient suivies par New Balance (22,6%), Skechers (20%) et Converse (14%). (Statistique)
# 28. Le marché secondaire des baskets est centralisé en Californie, avec des ventes de 15,4 millions de dollars chaque année. New York revend pour 12 millions de dollars de chaussures, suivi de la Floride (7,5 millions de dollars), du New Jersey (4,9 millions de dollars) et du Texas (4,43 millions de dollars). (Grand snobisme)
# 29. La Air Jordan 10 Retro Drake OVO est classée comme la sneaker la plus précieuse au monde, au prix de 4 050 $. L’Adidas Yeezy 350 Boost arrive en deuxième position à 844 $. Ils sont suivis par la Air Jordan1 Retro Dover Street (650 $), la Nike Sock Dark Fragment en noir (485 $) et la Air Jordan 1 Retro Shattered Backboard (482 $) . (Grand snobisme)
# 30. 60% des baskets les plus chères disponibles sur le marché secondaire appartiennent à la marque Air Jordan de Nike. (Grand snobisme)
# 31. La chaussure Nike Air MAG Retour vers le futur se vend actuellement à plus de 5 700 $ sur le marché secondaire. (Pas de campement)
Tendances et analyse de l’industrie de la chaussure
Les chaussures de sport (et les chaussures en général), dans leur forme la plus pure, sont un besoin humain. Les chaussures protègent vos pieds des surfaces sur lesquelles vous marchez. Si elles sont inégales, coupantes ou rugueuses, les impacts produits par la surface sont minimes du fait de la qualité de construction des chaussures.
La chaussure moderne offre plus qu’un confort ou une utilisation silencieuse. C’est une déclaration de mode que les hommes, les femmes et les enfants portent pour montrer leur style et parfois leur valeur nette.
Attendez-vous à ce que l’industrie des baskets continue de croître alors que les marques adoptent l’idée de parrainer des célébrités en dehors du terrain de basket. Les musiciens, les joueurs de football et même les émissions de télévision s’associent aux principaux fabricants et marques d’aujourd’hui pour créer des looks uniques que les gens adorent.
D’ici la fin des prochaines prévisions sur 10 ans (jusqu’en 2028), le segment des baskets de l’industrie de la chaussure devrait dépasser les 100 milliards de dollars aux États-Unis. Il pourrait dépasser les 250 milliards de dollars dans le monde si la force du marché chinois se maintient et que l’Europe connaît une augmentation similaire de l’intérêt.
Les chaussures sont là pour rester. La seule question à laquelle nous devons répondre est une question de style. En raison de leur confort et de leur apparence à la mode, nous nous attendons à ce que les baskets continuent de dominer l’industrie de la chaussure.
