La technologie portable est une industrie qui produit des articles technologiques destinés à être portés. Ces appareils sont généralement équipés de capteurs intelligents qui se connectent ensuite à Internet pour créer un échange de données. Il s’agit d’une industrie relativement nouvelle puisque les premiers casques Bluetooth ont été vendus en 2000. Depuis lors, plus de 325 millions d’appareils portables ont été activés dans le monde.
D’ici 2020, il pourrait y avoir plus de 830 millions d’appareils actifs grâce à cette industrie. Les montres intelligentes sont le principal produit que les consommateurs achètent par les producteurs de technologie, représentant 52 % du marché mondial. Il y a également environ 80 millions de livraisons d’appareils portables d’entrée de gamme dans le monde à considérer, ainsi que 119 millions de technologies de bracelets à considérer.
Bien qu’il existe des applications pratiques pour l’utilisateur moyen des technologies portables, les idées de cette industrie sont utilisées par les professionnels militaires et médicaux depuis plusieurs décennies. Les principaux fournisseurs dans cet espace incluent Apple, Lenovo, Garmin, Samsung et Pebble. Fitbit détenait une part de marché de 45 % pour son segment en 2014, mais des perturbateurs ont fait chuter ce nombre à 20 %.
Statistiques importantes de l’industrie de la technologie portable
# 1. Le chiffre d’affaires du segment wearable a totalisé 3,09 milliards de dollars en 2018, soit une augmentation de 5,3 % par rapport à l’année précédente pour le marché américain. Il y a actuellement 38,8 millions de personnes qui ont acheté au moins un produit fabriqué par l’industrie au cours des 12 dernières mois, ce qui représente une augmentation de 1,1% par rapport à l’année précédente. (Statistique)
# 2. Le taux de pénétration des utilisateurs sur le marché américain des appareils portables était de 11,8 % en 2018, un chiffre qui devrait baisser au cours des cinq prochaines années, car les consommateurs actuels devraient acheter plusieurs produits. (Statistique)
# 3. Les consommateurs qui décident d’acheter une technologie portable dépensent généralement 79,75 $ pour l’article qu’ils achètent. (Statistique)
# 4. La Chine a réalisé 4,5 milliards de dollars de revenus pour l’industrie mondiale des technologies portables en 2018. (Statista)
# 5. Les consommateurs sont deux fois plus susceptibles de connaître l’Apple Watch et ses fonctionnalités que les produits concurrents dans ce segment de l’industrie de la technologie portable. (CSC Insights)
# 6. En 2017, plus de 16 millions de montres Apple ont été vendues à partir de ses gammes de produits en expansion dans ce domaine, ce qui représente une croissance de 60% des ventes réalisées en 2016. (CCS Insights)
# 7. Les wearables pour enfants sont un marché lucratif en Chine, où plus de 25 millions d’unités ont été vendues en 2017. Cette tendance n’a pas atteint les États-Unis, où seulement 1 million de produits ont été vendus aux parents pour l’usage spécifique de leurs enfants. (CSC Insights)
# 8. Les problèmes de réglementation et les problèmes de confidentialité concernant la génération de données utilisée en Europe ont réduit le marché des appareils portables pour enfants à quelques milliers d’unités vendues en 2017. (CCS Insights)
# 9. Moins de 5 millions d’unités expédiées pour la plate-forme Android Wear produite par Google en 2017, indiquant que la marque se tourne vers des gammes de produits plus populaires comme Google Home et ses smartphones Pixel plutôt que de s’en tenir à sa division des appareils portables. (Forbes)
# 10. L’ASP global pour la catégorie des montres intelligentes de l’industrie a atteint 223,25 $ en 2017. Ce chiffre devrait chuter à 214,99 $ car des volumes plus élevés entraîneront de légères réductions des coûts des composants et de fabrication. Le prix de vente médian de la catégorie est tiré par Apple, qui a un niveau d’entrée de 269 $. (Gartner)
# 11. Les composants Bluetooth continuent d’être un segment important pour l’industrie de la technologie portable, représentant 48% de tous les produits vendus en 2017. Plus de 206 millions de ces composants devraient être vendus en 2021 grâce à un changement dans l’utilisation de appareils sans fil (tels que les AirPod). avec des produits mobiles au lieu d’un connecteur filaire. (Gartner)
# 12. Les expéditions de montres intelligentes devraient totaliser 74 millions d’unités en 2019, avec une augmentation totale de 25,8% pour tous les produits par rapport à l’année précédente. (Gartner)
# 13. L’industrie de la technologie portable a vendu 19 millions de visiocasques en 2017, ce qui en fait la troisième catégorie en importance derrière les montres intelligentes et les bracelets. (Gartner)
# 14. Seulement 4,12 millions d’expéditions de vêtements intelligents sur le pouce ont été produites en 2017, ce qui en fait un segment petit mais en croissance pour l’industrie à considérer alors que son autre segment poursuit le processus de maturation. (Gartner)
#quinze. 40 % des utilisateurs qui achètent des produits de l’industrie de la technologie portable déclarent se sentir nus lorsqu’ils n’utilisent pas leur appareil. 1 consommateur sur 4 admet qu’il dort même avec le produit toute la nuit. (Ericsson)
#seize. 70 % des utilisateurs d’appareils portables estiment que les fabricants de l’industrie sont « très sérieux » dans la protection de leurs données. Les utilisateurs font davantage confiance à leurs marques avec ces informations qu’aux compagnies d’assurance, aux fournisseurs d’accès Internet et même aux médecins. (Ericsson)
# 17. 43% des utilisateurs d’appareils portables disent croire que les smartphones seront un jour remplacés par les technologies proposées par l’industrie. 40 % de ceux qui possèdent une montre connectée disent qu’ils passent déjà moins de temps sur leur téléphone, le traitant davantage comme un écran secondaire. (Ericsson)
# 18. 60% des utilisateurs de smartphones disent qu’ils pensent que la technologie portable aura de nombreuses utilisations au-delà de la catégorie santé et bien-être d’ici 2020. (Ericsson)
# 19. 25% des personnes qui déclarent avoir acheté un appareil portable au cours des 90 derniers jours n’ont pas répondu à leurs attentes avec le produit. (Ericsson)
# 20. 74% des personnes pensent que l’utilisation de plusieurs capteurs et dispositifs portables facilitera l’interaction avec les éléments qui les entourent. Plus de 30 % des consommateurs du secteur prévoient aujourd’hui d’utiliser au moins cinq produits d’ici la fin de 2020. (Ericsson)
# 21. Bien que les femmes soient plus susceptibles de posséder des trackers de fitness lorsqu’elles envisagent un produit de l’industrie de la technologie portable, 63% des propriétaires de smartwatch sont actuellement des hommes. (Ericsson)
# 22. Aujourd’hui, 83 % des utilisateurs de smartphones déclarent s’attendre à ce que la technologie portable offre une forme de connectivité indépendante. 40 % des propriétaires déclarent préférer le cellulaire ou le Wi-Fi comme option principale avec des fonctionnalités intégrées. (Ericsson)
# 23. 32% des consommateurs qui achètent une technologie portable l’utilisent pour des raisons cliniques et de santé, y compris la forme physique. 24% déclarent utiliser les appareils car il s’agit d’une innovation technologique. Seuls 13% des utilisateurs déclarent utiliser l’appareil pour leurs expériences, telles que le paiement, la surveillance de la sécurité ou la connectivité automatique. (Balance)
# 24. La popularité des bracelets de fitness et des montres connectées en Grande-Bretagne a augmenté de 18% en 2017, conduisant pour la première fois à des ventes dépassant les 4 millions d’appareils. Les montres intelligentes ont augmenté de 23% au cours de cette période. (Mintel)
# 25. La possession de montres intelligentes en Grande-Bretagne en 2014 ne représentait que 2% de la population totale. Ce niveau a atteint 9 % en 2017, tandis que la possession de groupes de fitness est passée à 16 %. (Mintel)
# 26. 1 personne sur 3 dit que les avantages généraux de l’utilisation de la technologie portable amélioreront leur vie d’une manière ou d’une autre. (Mintel)
# 27. Environ 20% des personnes intéressées par l’achat d’un appareil portable au cours des 12 prochains mois souhaitent savoir comment il peut les aider à accéder aux technologies de la maison intelligente. (Mintel)
# 28. 38% des parents d’enfants de moins de 16 ans déclarent être intéressés par la technologie portable car elle peut les aider à suivre et à surveiller leurs enfants, y compris la surveillance du sommeil et de la localisation. (Mintel)
# 29. Environ 30% des consommateurs déclarent soutenir l’idée de laisser un smartphone à la maison si leur smartwatch pouvait offrir les mêmes fonctionnalités, notamment les messages, les appels, la musique et l’accès aux données. 40 % des personnes de la tranche d’âge 25-34 ans soutiennent cette option, qui domine toutes les autres catégories d’âge. (Mintel)
Tendances et analyse de l’industrie de la technologie portable
Bien que certaines personnes aient rapidement qualifié l’Apple Watch d’échec lors de son introduction dans l’industrie de la technologie portable, le chiffre d’affaires d’un milliard de dollars qu’elle a généré par trimestre grâce à ses ventes initiales a changé beaucoup d’avis. Attendez-vous à ce que la concurrence continue se développe dans les segments des montres et des trackers de fitness, car ils continueront d’occuper au moins la moitié du marché global jusqu’en 2029.
Au cours des 10 prochaines années, le marché des wearables en Chine pourrait tripler ce qu’il est actuellement aux États-Unis. L’Europe occidentale devrait connaître un niveau d’intérêt des consommateurs similaire à celui du marché américain.
La plupart des produits conçus pour l’industrie de la technologie portable connaîtront des bénéfices lents et réguliers à mesure que la prochaine génération de chaque produit arrivera sur le marché. Il peut y avoir quelques problèmes en cours de route (pensez à Google Glass), mais vous constaterez un intérêt continu et des taux de pénétration des utilisateurs d’un point de vue mondial. Le seul élément perturbateur dans ce domaine sont les caméras portables, comme la GoPro, qui pourraient s’étendre ou se contracter en fonction de la solidité de la situation économique globale et de l’intérêt des consommateurs pour les activités de plein air.
Ceux avec une large distribution, une production à grande échelle et une marque forte connaîtront le succès le plus important au cours des dix prochaines années.
