# 1. Entre 2011 et 2016, l’industrie des vêtements de plein air aux États-Unis a augmenté à un TCAC de 7,1 %. Pour 2016, l’industrie a enregistré des niveaux de croissance de 6%. (Euromoniteur)
# 2. Plus de 2 millions de personnes supplémentaires se sont jointes à au moins une activité de plein air en 2016 qui nécessitait le besoin d’un certain type de vêtements de plein air. Cela équivaut à environ 48% de la population américaine (Outdoor Industry Association)
# 3. Le marché européen des vêtements de plein air est évalué à 11,5 milliards d’euros, dont les ventes ont augmenté de 4,2 % par rapport à l’année précédente en 2016. (European Outdoor Group)
# 4. L’industrie britannique des vêtements de plein air a connu la croissance la plus rapide pour les grands marchés européens, avec un TCAC de 3,6% en 2016. (European Outdoor Group)
# 5. Les vêtements de plein air en Chine connaissent une croissance énorme dans le segment du commerce électronique. Le TCAC dans certaines régions de Chine pour les ventes en ligne devrait être supérieur à 30 % jusqu’en 2020, avec d’autres gains à voir plus tard avec les Jeux olympiques d’hiver qui s’y tiendront en 2022. (Euromonitor)
# 6. En 2016, la valeur totale du marché des vêtements d’extérieur, d’un point de vue mondial, était de 43,6 milliards de dollars en 2016. La croissance en monnaies locales était la plus élevée en Chine, l’industrie atteignant un taux de croissance de 18,8%. Les États-Unis se classent au deuxième rang mondial pour la croissance de l’industrie, avec un taux de 7,1 %. (Euromoniteur)
# 7. Aux États-Unis, les ventes totales dans la catégorie des vêtements de plein air ont totalisé 9,5 milliards de dollars. (Euromoniteur)
# 8. Les vêtements de sport, qui sont une combinaison d’équipements d’entraînement confortables et décontractés pour l’exercice ou les besoins quotidiens, ont mené la croissance en Europe. 80% des professionnels de l’industrie des vêtements de plein air pensent que les 12 prochains mois seront meilleurs que l’année précédente. (groupe extérieur européen)
# 9. 37% de ceux qui ont participé à des activités de plein air aux États-Unis étaient dans la tranche d’âge de 45 ans et plus. (La Fondation du plein air)
# 10. Au taux de change actuel, la valeur du marché chinois des vêtements de plein air est de plus de 7 milliards de dollars. Les ventes de vêtements d’extérieur par le biais de détaillants en ligne en Chine ont augmenté de plus de 60 % depuis 2014. (Euromonitor)
# 11. Bien que les vêtements d’extérieur se développent rapidement en tant que solution de commerce électronique, plus de 63% des ventes sont toujours réalisées dans les magasins d’un centre commercial en Chine. (ACO)
# 12. En 2019, la pénétration des utilisateurs dans l’industrie des vêtements d’extérieur devrait atteindre 19,4%. D’ici 2022, la pénétration des utilisateurs devrait atteindre 22,5 %. (Statistique
# 13. Le revenu moyen par utilisateur dans l’industrie des vêtements de plein air est de plus de 330 $ aux États-Unis. (Statistique)
# 14. De novembre 2016 à novembre 2017, le vêtement d’extérieur le plus vendu était une polaire Patagonia re-tool. Le prix de vente médian de ce maillot était de 93,51 $. (La rue)
#quinze. Environ 40 % des ventes générées par l’industrie des vêtements de plein air sont réalisées en novembre et décembre de chaque année. Cela signifie qu’un hiver tardif peut réduire considérablement les ventes de l’année pour un détaillant d’activités de plein air. (Groupe NPD)
#seize. Les vestes et pantalons en molleton et en molleton sont les deux articles les plus populaires achetés dans l’industrie. Aux États-Unis, ces deux catégories d’articles sont responsables de 68 % des revenus générés chaque année. (Groupe NPD)
# 17. En 2017, les ventes totales de chaussures au sein de l’industrie ont diminué d’environ 10 %. (Groupe NPD)
# 18. La durabilité est un problème majeur dans l’industrie des vêtements de plein air en ce moment. En 1998, lorsque The North Face a sorti sa veste Denali, elle était fabriquée à partir de pétrole. En 2014, l’entreprise est passée aux produits recyclés, qui utilisent désormais 25 % moins d’énergie et 50 % moins d’eau et de produits chimiques pour fabriquer la veste. (VF Corporation)
# 19. VF Corporation continue de dominer l’industrie en termes de ventes, atteignant 7,53 milliards de dollars en 2016. Columbia Sportswear a suivi avec 2,37 milliards de dollars, puis Anta avec 1,92 milliard de dollars. (S&P Capital IQ)
# 20. Anta domine le marché chinois, avec 1,73 milliard de dollars de chiffre d’affaires. The North Face est la prochaine marque la plus proche, réalisant seulement 161,8 millions de dollars de ventes. (Euromoniteur)
# 21. Bien que les magasins physiques soient encore très populaires en Chine, le nombre total de points de vente physiques vendant des vêtements d’extérieur a chuté de 1% en 2014, pour atteindre un peu plus de 12 000 unités. (ACO)
Tendances et analyse de l’industrie des vêtements de plein air
Il existe actuellement deux tendances principales dans l’industrie des vêtements de plein air : les vêtements de sport de loisirs et les ventes en ligne.
À mesure que les gens s’orientent vers un mode de vie plus actif, ils recherchent des vêtements polyvalents qui leur permettent de répondre à leurs besoins. Cela permet à l’industrie des vêtements d’extérieur de concevoir des options de vêtements plus attrayantes en fonction de modes à des prix compétitifs pour la maison moyenne.
Avec le renforcement des ventes en ligne en raison d’une augmentation des opportunités d’essayer avant d’acheter, recherchez un changement par rapport aux magasins traditionnels de brique et de mortier au cours des 5 prochaines années dans le monde. Certaines entreprises constatent déjà les effets de cette tendance.
Cabela’s a enregistré une baisse de plus de 4 % de son chiffre d’affaires au deuxième trimestre 2017, avec une baisse de 9,3 % des ventes des magasins comparables. Gander Mountain a fermé plus de 30 magasins en mars 2017. Academy Sports a enregistré une baisse de 23 % de son EBITDA en 2016.
Les marques qui peuvent passer à une solution plus e-commerce auront plus de succès. Les entreprises qui sont prêtes à permettre aux clients de retourner leurs achats en ligne sans frais si l’ajustement ou la finition ne leur convient pas verront un trafic global plus important.
La croissance se poursuivra au cours des prévisions à 5 et 10 ans pour l’industrie des vêtements de plein air, jusqu’en 2028. Cette croissance ne sera concentrée que dans le segment du commerce électronique.
