20 avantages et inconvénients de la publicité sur Internet

Le monde devient un monde basé sur le contenu numérique. Pour qu’une marque ou une entreprise se démarque, cela signifie que la publicité sur Internet doit devenir une considération. Cela devient rapidement la principale méthode pour attirer l’attention sur les biens et services proposés. Bien que cela puisse sembler une option facile pour se lancer dans la publicité, il est important de peser le pour et le contre avant d’investir du temps et de l’argent afin d’obtenir une image précise de la situation.

Les avantages de la publicité sur Internet

Le principal avantage est que les marques peuvent atteindre des clients potentiels dans les endroits que leurs clients potentiels visitent quotidiennement sur Internet. La publicité sur Internet comprend les résultats des moteurs de recherche, les sites Web populaires, les médias sociaux et les réseaux, et même dans les listes de produits. Avec des milliards de personnes accédant à Internet chaque jour à la recherche de ce qu’une entreprise a à offrir, la portée atteinte est phénoménale. Toute personne possédant un ordinateur peut faire de la publicité dans le monde entier aujourd’hui en quelques clics. Ce sont quelques-uns des avantages clés supplémentaires de la publicité sur Internet qui devraient également être pris en compte.

1. La publicité sur Internet permet de cibler des clients potentiels spécifiques.

Le marketing de masse est plus facile avec la publicité sur Internet, tout comme l’envoi d’un message à un groupe démographique spécifique. Les marques peuvent identifier les traits de leurs clients clés et les cloner dans leur campagne publicitaire. Ces données aident la marque à cibler des prospects spécifiques qui seraient attirés par ce qui est proposé, même si cette personne ne s’en rend pas compte au début. Vous pouvez même cibler des régions géographiques spécifiques pour des marques qui ne recherchent pas une présence mondiale, mais qui souhaitent peut-être une présence locale étendue.

2. Il existe de nombreux prix à considérer.

Tout le monde, de l’entreprise individuelle à la grande organisation multinationale, a la possibilité d’élargir sa clientèle grâce à la publicité sur Internet. Les sites spécialisés offrent des solutions avantageuses pour les petites entreprises liées à l’industrie, tandis que le marketing de masse peut attirer tous les groupes démographiques à travers plusieurs plateformes différentes simultanément. Il existe de nombreux niveaux de prix disponibles, mais plus important encore, la marque peut dicter combien elle dépense pour la plupart des campagnes.

3. La publicité sur Internet répond mieux aux conditions changeantes.

Les supports imprimés doivent être changés chaque fois que l’environnement marketing évolue ou s’ajuste. Ces coûts commencent à s’accumuler rapidement avec les moyens traditionnels et il y a un décalage temporel entre chaque période d’évolution. Avec la publicité sur Internet, les changements de réponse peuvent se produire presque instantanément. Si quelque chose n’est pas bien testé, il peut être modifié en quelques minutes de travail au lieu de quelques jours de travail, permettant à une marque de trouver la formulation parfaite pour chaque groupe démographique cible. Moins de temps d’arrêt équivaut toujours à une exposition globale plus élevée.

4. Il est plus facile de tester différentes données démographiques sans autant de risques.

Si une marque envisage d’entrer dans un nouveau groupe démographique de prospects, des tests approfondis sont généralement nécessaires. Les entretiens, les tests de produits, les échantillons et les émissions font partie intégrante du processus de test traditionnel. Avec la publicité sur Internet, une marque peut mettre tout cela entre les mains des gens pour faire tout le travail. Si quelque chose obtient une réponse positive grâce à la publicité sur Internet, alors une expansion peut avoir un sens financier. Sinon, vous avez économisé du temps et de l’argent en trouvant ces informations.

5. Plusieurs créations peuvent être téléchargées en même temps.

Un simple ajustement d’une phrase suffit généralement pour transformer une mauvaise campagne publicitaire en une bonne. La publicité sur Internet permet à une marque de charger plusieurs versions d’une annonce pour obtenir le meilleur résultat possible. Différentes publicités peuvent être testées les unes par rapport aux autres pour déterminer leur efficacité, des modifications peuvent être apportées presque instantanément et les mauvaises publicités peuvent être supprimées avant que trop de dégâts ne soient causés. Aucune autre méthode publicitaire n’offre cet ensemble unique d’avantages spécifiques. De nombreuses campagnes vous permettent même d’échanger les différentes créations entre elles afin que plusieurs créations soient actives simultanément et affichées en fonction des filtres spécifiques qui ont été mis en œuvre.

6. Fournit un système de gratification instantanée.

Les prospects sont plus susceptibles de devenir des clients s’ils ont la possibilité de faire l’expérience de quelque chose instantanément et de première main. La publicité sur Internet permet cela. Il suffit d’un clic pour qu’un client découvre plus d’informations sur ce qui est annoncé. S’ils aiment ce qu’ils voient et qu’il y a une chance de l’acheter tout de suite, alors une récompense est ressentie parce que le nouveau client a le sentiment d’avoir découvert quelque chose de surprenant. Aucune autre forme de publicité ne peut y parvenir à ce niveau, où qu’une personne se trouve.

7. Donne à une marque un accès aux plateformes publicitaires mobiles.

Environ la moitié de l’utilisation d’Internet en 2014 provenait d’appareils mobiles. Des campagnes publicitaires sur Internet peuvent apparaître sur ces appareils, permettant aux gens d’accéder à une marque, qu’ils soient à la maison, au travail ou en file d’attente en attendant qu’un barista prépare leur café. L’accès de la marque au marché mobile devrait être un élément essentiel de l’avenir de la publicité, et la publicité sur Internet aide une entreprise à être au rez-de-chaussée du processus.

8. La publicité sur Internet est à temps plein.

Il n’y a pas d’horaires gratuits quand il s’agit de faire de la publicité sur Internet. C’est à toute heure de chaque jour de chaque année. Il est même déclenché lorsque quelqu’un peut cliquer sur une annonce et décider ensuite de ne pas acheter quelque chose grâce à la publicité de suivi. Cela permet aux prospects de rechercher les opportunités de votre marque à leur propre rythme afin qu’ils ne se sentent pas obligés d’acheter ou de s’inscrire pour quelque chose.

9. Les liens n’ont pas besoin d’être dirigés vers une page de vente.

Parfois, la publicité sur Internet ne concerne pas les ventes. Il peut s’agir davantage de la notoriété de la marque ou d’autres objectifs non liés aux ventes. La beauté de la publicité sur Internet est que vous pouvez contrôler où vos prospects atterrissent après avoir cliqué sur une annonce. Si vous voulez encourager plus de recherches sur un sujet, vous le pouvez. Tout se passe également en temps réel, ce qui signifie que des décisions actives peuvent être prises dans l’instant et permettent à une marque d’atteindre plus rapidement ses objectifs potentiels.

10. Il existe plusieurs formats.

Vidéos, codes QR, liens texte, marketing d’affiliation, bannières publicitaires, hashtags, concours sur les réseaux sociaux – le nombre de formats différents disponibles pour la publicité sur Internet est phénoménal. Cela permet à une marque de choisir celle qui convient le mieux à sa clientèle potentielle, de mettre en œuvre une campagne attrayante et de s’attendre raisonnablement à ce que les résultats commencent à se faire sentir immédiatement.

Les inconvénients de la publicité sur Internet

Le principal inconvénient de la publicité sur Internet en ce moment est la sursaturation. De nombreux sites Web ont de nombreux canaux de publicité, ce qui provoque une « cécité des visiteurs » à la publicité qui est présente. Les gens ont tendance à ignorer les messages publicitaires pour se rendre là où ils doivent aller. Même lorsque la publicité sur Internet est utilisée pour interrompre l’expérience du visiteur et attirer son attention, les réactions les plus courantes sont de fermer la fenêtre ou d’installer un bloqueur de pop-up. Essentiellement, de nombreuses entreprises paient pour des impressions qui ne font aucune impression. Ce sont quelques-uns des autres inconvénients clés de la publicité sur Internet à prendre en compte.

1. Il y a beaucoup de concurrence.

Il existe de nombreuses perspectives que l’on peut trouver sur Internet, mais ce n’est pas un secret que seuls quelques-uns connaissent. Tout le monde se rend compte que la publicité sur Internet a beaucoup de potentiel et songe à s’impliquer comme vous. Il existe également de nombreuses entreprises qui mènent déjà une campagne publicitaire sur Internet. Le marché est saturé au point que toute publicité liée à l’industrie sera probablement affichée aux côtés d’un concurrent direct. Si la proposition de valeur de votre produit ne se démarque pas du reste du peloton, les gens n’inspecteront pas votre offre.

2. Il est incroyablement facile pour les internautes de bloquer la publicité.

Tous les navigateurs Internet actuels ont des options disponibles qui bloquent toute publicité. Il ne s’agit pas seulement des annonces pop-up dont nous parlons ici. Bannière publicitaire, publicité par lien, efforts d’affiliation – Tout peut être bloqué. Les extensions de navigateur sont si bonnes que même lorsque les agences de publicité tentent une solution de contournement, le navigateur peut s’y adapter. Cela signifie qu’il y aura toujours un noyau de personnes qui ne verront jamais une campagne publicitaire sur Internet, peu importe ce que vous choisissez de faire.

3. Créez un moment de distraction.

Le problème avec la publicité sur Internet est qu’elle détourne les gens de leur objectif ultime lorsqu’ils sont en ligne. La plupart des gens ne se connectent pas à un site Web qui propose des recettes de dîner gratuites et s’attendent à voir une annonce sur laquelle ils voudront cliquer, n’est-ce pas ? Ils cherchent une nouvelle façon de préparer l’un de leurs plats préférés. Ce moment de distraction peut sembler une bonne chose, mais ce n’est vraiment pas le cas. Lorsque les gens changent de perspective pour une nouvelle tâche, un déficit d’attention se produit. Cela peut prendre jusqu’à 15 minutes pour qu’une personne retrouve ses facultés. Cela signifie que même les clics sur une annonce Internet peuvent ne pas être aussi efficaces qu’ils devraient l’être.

4. L’analyse publicitaire peut être difficile à comprendre.

Pour connaître l’effet d’une campagne publicitaire sur Internet, une connaissance générale des informations analytiques collectées par cette campagne est nécessaire. Pour ceux qui débutent dans la publicité sur Internet, il s’agit d’une courbe d’apprentissage accélérée qui ne produit pas toujours des résultats de qualité. De bonnes données peuvent être interprétées à tort comme mauvaises, et l’inverse est également vrai. Le résultat final est une campagne qui est moins efficace parce que ses opérations ne sont pas entièrement comprises. \

5. Toutes les informations collectées ne sont pas des informations utilisables.

Une marque est obligée de décider sur quelles informations il est important de se concentrer lors de la réalisation d’une campagne publicitaire sur Internet. Le nombre total d’impressions doit-il être ciblé ? Qu’en est-il du taux de clics ? L’efficacité d’une campagne publicitaire doit-elle être mesurée par le montant des ventes qu’elle peut générer à elle seule ? De nombreuses marques ne pensent même pas à ces questions lorsqu’elles commencent à faire de la publicité, ce qui rend les résultats plus faciles à interpréter.

6. Vous n’atteignez pas tous les prospects potentiels.

La croissance d’Internet a été exponentielle, mais il n’a pas atteint 100% de saturation partout dans le monde. Même aux États-Unis, il y a au moins 1 ménage sur 10 qui n’a pas accès à Internet à la maison. Les prospects ruraux sont beaucoup plus susceptibles de ne pas avoir accès à Internet que les clients urbains. De ce fait, toutes les marques ne peuvent pas bénéficier pleinement d’un investissement publicitaire sur Internet.

7. Il n’y a pas vraiment de modèle unique pour la publicité sur Internet.

Il n’y a pas de « bonne » forme de publicité générale sur Internet. Certaines formes d’annonces sur Internet fonctionnent incroyablement bien pour certaines entreprises, et le même type d’annonce peut mal fonctionner pour d’autres. Ce que nous savons, c’est que les publicités Internet complémentaires, telles que celles combinées avec d’autres supports publicitaires, ont tendance à convertir plus de clients que les seules campagnes publicitaires Internet.

8. Les emplacements aléatoires peuvent créer des opportunités inutilisables.

Certaines options de publicité sur Internet fonctionnent selon un cycle sur une variété de sites Web. Pensez au nombre de sites qui utilisent Google AdWords, par exemple. Certaines campagnes parcourent une grande variété de sites qui peuvent ne pas toujours avoir un contenu correspondant à ce que propose votre annonce. Si un contenu publicitaire apparaît sur un site qui peut être inapproprié pour le message communiqué, le résultat final est plus qu’un inconfort. Vous pouvez signaler une assistance pour ce contenu inapproprié et refuser des clients potentiels.

9. La publicité sur Internet peut ne pas se charger correctement.

Un site Web peut avoir une disponibilité de 99%, mais cela signifie qu’un site Web est en panne 1 minute sur 100 minutes qui passent dans une journée. Cela peut ne pas sembler long, mais combien de personnes pourraient visiter un site Web dans le monde en 3 à 5 minutes chaque jour et finir par ne pas voir une annonce qui a été complètement financière parce que le site est en panne ? Ceci est considéré comme une partie normale de la vie avec la publicité sur Internet, ce qui signifie en fin de compte qu’une entreprise paie pour de la publicité qui parfois n’apparaît pas.

10. Qui ne clique pas sur le lien « ignorer l’annonce » lorsqu’il apparaît ?

Les visiteurs peuvent avoir la possibilité d’ignorer une annonce pour les aider à accéder au contenu qu’ils souhaitent voir, mais le délai avant de pouvoir ignorer une annonce ne signifie pas qu’un visiteur la verra réellement. La plupart des gens regardent le compte à rebours pour voir quand ils peuvent cliquer sur l’annonce pour obtenir ce qu’ils veulent. Nous le faisons tous même si nous faisons déjà de la publicité sur Internet. Forcer l’audience est difficile à faire sur Internet de nos jours et si quelqu’un a vu quelque chose une fois qui représente votre marque, même si c’était hystérique, il ne voudra probablement plus le revoir.

Les avantages et les inconvénients de la publicité sur Internet montrent qu’elle peut être très bénéfique, mais elle doit être gérée avec soin pour favoriser les meilleures chances de succès. Évaluez soigneusement ces points clés, impliquez-vous d’une manière qui a du sens pour vos objectifs commerciaux et vous pourrez prendre une décision puissante quant à savoir si la publicité sur Internet vous convient ou non.