L’industrie australienne du livre propose le même modèle commercial que vous trouverez sur d’autres marchés à travers le monde. Il existe trois catégories générales d’éditeurs à considérer : les grands, les petits et les micro-éditeurs.
Les grands éditeurs représentaient en 2016 13% du marché global avec un chiffre d’affaires de plus de 10 millions de dollars chacun. Les petits éditeurs ont un chiffre d’affaires de plus de 100 000 dollars, mais inférieur à 10 millions de dollars, et représentent 37% du marché. Les micro-éditeurs absorbent le reste de l’industrie : 50 %.
67% des grands éditeurs déclarent produire des titres à un rythme similaire à 2010. 43% des petits éditeurs et 29% des micro-éditeurs disent la même chose. 13% des micro-éditeurs déclarent publier à un rythme beaucoup plus élevé, et 7% des petits éditeurs disent la même chose.
L’industrie australienne du livre a plusieurs attributs uniques qui rendent difficile de se faire une idée précise de son statut. Le Bureau australien des statistiques n’a pas mis à jour certaines statistiques depuis 2003, tandis que d’autres incluent des fonds mélangés avec des dollars américains et des dollars australiens dans les chiffres. Tous les chiffres ci-dessous sont en devises australiennes.
Statistiques intéressantes de l’industrie du livre australienne
# 1. Le prix de vente médian d’un article publié par l’industrie australienne du livre a chuté au cours de la dernière décennie. En 2006, le prix de vente médian était de 19,75 $, mais en 2015, il n’était que de 17,35 $. (Nielsen BookScan)
# 2. La valeur totale de l’industrie australienne du livre est passée d’une valeur de 1,29 milliard de dollars en 2009 à un creux de 919 millions de dollars en 2013. Les valeurs ont commencé à grimper lentement depuis lors, mais restent inférieures à 1 milliard de dollars. (Nielsen BookScan)
# 3. Les livres éducatifs constituent la majorité de l’industrie du livre australienne, représentant plus de 41 % des livres vendus. Les livres de non-fiction pour adultes occupent la deuxième place avec 27 %, suivis des livres de fiction pour adultes (14 %) et des livres pour enfants (8,2 %). (IBIS Monde)
# 4. L’industrie australienne du livre a vendu plus de 56 millions de livres en 2015, en baisse par rapport au volume record de 66,3 millions vendus en 2010. (Nielsen BookScan)
# 5. Les marchés de l’édition éducative en Australie ont été plus stables que les autres segments de l’industrie du livre, avec 410 millions de dollars de ventes réalisées en 2015. Les ventes de l’enseignement supérieur de 160 millions de dollars ouvrent la voie, suivies des ventes de l’enseignement secondaire avec 150 millions de dollars et des livres d’enseignement primaire pour 100 millions de dollars. (Association des éditeurs australiens)
# 6. Il existe actuellement environ 2 300 auteurs ou start-up auto-édités qui sont actuellement actifs dans l’industrie du livre australienne. (Thorpe-Bowker)
# 7. Seuls 24 éditeurs en Australie ont publié plus de 100 livres en 2014, responsables de plus de 9 200 publications différentes. (Thorpe-Bowker)
# 8. L’auteur moyen dans l’industrie australienne du livre gagne un salaire moyen de 13 000 $ uniquement pour l’écriture. (L’Australien)
# 9. 48% des consommateurs qui achètent des livres en Australie déclarent être intéressés par la fiction littéraire, mais seulement 15% de ceux de ce groupe achètent réellement un livre dans cette catégorie. Il existe également un écart similaire (42 % contre 12 %) pour l’écriture autochtone. (L’Australien)
# 10. Bien que 75 % des Australiens déclarent que les livres apportent une contribution positive et utile à leur vie, 57 % des clients déclarent que les titres mis à leur disposition sont trop chers. (L’Australien)
# 11. Les éditeurs traditionnels représentent 55% des ventes réalisées via des plateformes en ligne en Australie, comme le Kindle Store d’Amazon ou l’iBookstore d’Apple. (Thorpe-Bowker)
# 12. Les livres de poche sont le choix préféré des consommateurs de l’industrie du livre australienne, représentant 48% des ventes totales en 2016. Les ressources en ligne, les livres électroniques et les formats numériques représentent 23% des ventes totales. Les CD, DVD et produits similaires représentent 15 % des revenus de l’industrie. (Thorpe-Bowker)
# 13. Les ventes de livres à couverture rigide en 2016 ne représentaient que 8% du total des livres publiés. En 2008, ce segment représentait 13 % des titres disponibles. (Thorpe-Bowker)
# 14. Le titre Truly Madly Guilty a dominé la liste des best-sellers de fiction en 2016, se vendant à 174 000 exemplaires. Big Little Lies a vendu 155 000 exemplaires pour atteindre la deuxième place sur la liste. Seuls The Husband’s Secret et The Legendary Four Kingdoms ont atteint plus de 100 000 exemplaires vendus au cours de l’année. (Thorpe-Bowker)
#quinze. The Barefoot Inventor a été le livre le plus vendu de 2016 dans la catégorie non-fiction, avec 234 000 exemplaires vendus. Working Class Boy est arrivé en deuxième position, vendant 132 000 exemplaires au cours de l’année. 30% des 10 meilleurs livres de la catégorie non-fiction sont des livres de régime. (Thorpe-Bowker)
#seize. Le livre de fiction le plus vendu en Australie en 2016 provenait du segment de la fiction pour enfants, avec The 78-Storey Treehouse vendu à 342 000 exemplaires. (Thorpe-Bowker)
# 17. 43% des gestionnaires de droits en Australie déclarent que les livres d’images sont l’une des catégories les plus demandées par l’industrie en ce moment, malgré la grande quantité disponible. (Thorpe-Bowker)
# 18. 72 % des éditeurs actifs dans l’industrie du livre australienne travaillent avec « tous ou presque tous » les auteurs locaux. 16 % déclarent avoir des auteurs internationaux dans leur étable, tandis que seulement 12 % ont un partage 50/50 ou sont « majoritairement internationaux ». (Université Macquarie)
# 19. 82% des éditeurs disent que leurs budgets limités sont leur plus grande limitation interne. 64% des éditeurs déclarent que la demande pour les opérations quotidiennes est également une priorité. 57% déclarent avoir des exigences élevées pour que le personnel respecte ses engagements existants. (Université Macquarie)
Tendances et analyse de l’industrie australienne du livre
L’industrie australienne du livre se débat actuellement sous le poids d’une industrie et d’une économie en mutation. Les perturbateurs des grandes entreprises sont présents, notamment Google, Apple et Amazon, offrant un accès aux titres publiés à des coûts réduits. Les offres d’emploi publiées par l’industrie suscitent beaucoup d’intérêt. C’est juste une question de qui, quand et où ils achètent les articles qui les intéressent.
Environ la moitié de la population déclare lire entre 1 et 10 livres par an, et 41 % se déclarent des lecteurs fréquents.
Le seul défi auquel l’industrie est confrontée est le problème du manque d’hommes. 8% de la population australienne se considère comme un non-lecteur et 75% de ce groupe sont des hommes. Le lecteur le plus courant est une femme âgée de 30 à 59 ans, diplômée de l’enseignement supérieur.
Avec la force continue du segment de l’éducation, attendez-vous à plus de statu quo de l’industrie au cours de la prochaine période de prévision de 5 ans. Si l’industrie peut renouer avec ses principaux consommateurs, la croissance suivra.
