Les vêtements de sport sont depuis longtemps un segment dominé par les États-Unis sur la scène mondiale. Au cours des dernières années, le marché chinois des vêtements de sport a connu une énorme augmentation, qui pourrait bientôt remplacer les États-Unis en tant que marché à plus forte valeur ajoutée au monde.
De nombreuses marques mondiales de vêtements de sport d’aujourd’hui ont déjà fait leur chemin. En 2016, Adidas a annoncé que ses ventes dans la Grande Chine avaient augmenté de 28 %, ce qui était le rythme le plus rapide de toutes les autres régions du monde. La croissance mondiale du bénéfice net de l’entreprise a atteint 60% en raison de la puissance de l’industrie chinoise des vêtements de sport.
Nike n’a pas communiqué de chiffres précis, mais ils ont déclaré que leurs produits connaissaient des taux de croissance à deux chiffres en Chine.
Entre Nike et Adidas, les deux marques se partagent plus de 30% du marché global des vêtements de sport. Les principales enseignes locales n’en contrôlent que 10%. Ce succès s’explique en partie par le fait que les consommateurs chinois considèrent des marques comme Adidas et Nike comme des marques de mode en plus des vêtements de sport.
Des statistiques fascinantes de l’industrie chinoise des vêtements de sport
#1. En Chine, les industries liées au sport ne représentent que 0,7% du PIB. À titre de comparaison, le sport contribue à 3% du PIB aux États-Unis. La valeur totale de l’industrie est de 294 milliards de dollars. (Forbes)
# 2. D’ici 2020, les vêtements de sport devraient dépasser les produits de luxe en termes de valeur totale. La valeur prévue du segment des vêtements de sport de 42,6 milliards de dollars reflète une croissance en pourcentage à deux chiffres depuis que la Chine a accueilli les Jeux olympiques. (Daxue Conseil)
# 3. En 2016, l’industrie des vêtements de sport en Chine a augmenté de 11%, générant 27 milliards de dollars de revenus. En comparaison, les ventes totales de vêtements en Chine n’ont augmenté que de 5 %. (Daxue Conseil)
# 4. Les entreprises de mode en général ont été affectées par l’expansion de l’industrie des vêtements de sport en Chine. Belle International Holdings, qui est la deuxième plus grande entreprise de chaussures en termes de ventes, a connu une baisse de 9 % par rapport à l’année précédente. Les revenus des formateurs ont cependant augmenté de 16 % pour l’entreprise. (Temps financiers)
# 5. Depuis 2008, le nombre d’abonnés aux gymnases a doublé en Chine. Plus de 6,6 millions de personnes sont actuellement membres d’un gymnase local dans le pays. (Académie chinoise de recherche commerciale)
# 6. Depuis 2009, plus de 6 millions de personnes supplémentaires en Chine déclarent pratiquer le yoga de manière régulière, créant une population de 10 millions d’habitants qui s’intéresse aux vêtements de sport. (Temps financiers)
# 7. En 2016, plus de 100 marathons ont été organisés en Chine. En 2014, le pays n’a accueilli que 51 marathons. (Temps financiers)
# 8. Anta a indiqué que son bénéfice net avait augmenté de 17% en 2016, atteignant un record de 347 millions de dollars. Les marges bénéficiaires d’exploitation de l’entreprise étaient également très élevées, à 24 %. En comparaison, Nike avait une marge bénéficiaire d’exploitation de 14%, alors qu’Adidas n’en avait que 8%. (Temps financiers)
# 9. Les activités de commerce électronique représentent 26% des ventes de vêtements de sport en Chine. (Groupe Azoya)
# 10. En août 2017, l’application de fitness chinoise Keep a enregistré son 100 millionième utilisateur. (Forbes)
# 11. Le gouvernement chinois essaie activement d’augmenter le nombre de stations de ski disponibles de 500 à 1000 d’ici 2030. L’objectif est également d’encourager 300 millions de skieurs à dévaler les pistes chaque année, contre 5 millions de skieurs aujourd’hui . actif. (Temps financiers)
# 12. En Chine, il y a actuellement 300 millions de basketteurs actifs, ce qui est juste en dessous de la population actuelle des États-Unis. (Forbes)
# 13. La Premier League anglaise note qu’il y a environ 307 millions de fans de football (soccer) qui suivent régulièrement leur sport. (Forbes)
# 14. Li-Ning, l’un des principaux détaillants de vêtements de sport en Chine, comptait plus de 8 000 points de vente dans le pays en 2011. Son introduction en bourse en tant qu’entreprise a eu lieu en 2004. (ATKearney)
#quinze. Les niveaux de revenu disponible annuel en Chine ont augmenté à un taux de 8,4 % par an. Dans le même temps, le revenu net des résidents ruraux du pays a connu une croissance à deux chiffres au cours de la dernière décennie, y compris une croissance de 11,4% en 2011. (Fung Group)
#seize. Le ménage moyen en Chine dépense environ 1 600 yuans en vêtements par an s’il vit dans une zone urbaine. Cependant, les dépenses rurales en vêtements par ménage sont d’environ 400 yuans par an. (Bureau national des statistiques de Chine)
# 17. Les familles urbaines dépensent environ 11% de leurs dépenses annuelles totales en vêtements. Les familles rurales consacrent environ 7 % de leurs revenus à l’habillement. (Bureau national des statistiques de Chine)
# 18. 90% des consommateurs chinois achètent des vêtements en fonction de leurs besoins pratiques, c’est pourquoi le segment des vêtements de sport connaît une si forte croissance. Seuls 50 % des consommateurs déclarent que les remises ou les promotions influencent leurs habitudes d’achat. (Conseil de développement commercial de Hong Kong)
# 19. 39 % des achats se font dans les magasins d’articles personnels, de loisirs ou de vêtements, tandis que 38 % des ventes se font dans les grands magasins traditionnels. (Euromoniteur)
Tendances et analyse de l’industrie chinoise des vêtements de sport
Dans la culture chinoise, la possibilité d’aller faire de l’exercice quelque part était considérée comme un luxe. La plupart des abonnements aux gymnases du pays coûtaient environ 5 000 RMB par an et nécessitaient le paiement intégral lors de l’inscription. Ce chiffre était égal à ce qui s’est avéré être le salaire net médian d’un diplômé universitaire en Chine.
Ces dernières années, cependant, les niveaux de revenu ont commencé à augmenter. Les industries liées au sport connaissent une croissance globale de 10 % ou plus. Lorsque la tendance à rejoindre une salle de sport est combinée aux tendances à utiliser des applications d’entraînement physique et à rejoindre des expériences de groupe, l’industrie des vêtements de sport connaît une croissance impressionnante.
D’ici 2020, plus de 700 millions de personnes devraient être inscrites dans un type de programme qui encourage l’exercice au moins une fois par semaine. Plus de 435 millions de personnes feront de l’exercice régulièrement. L’objectif est que l’industrie du sport atteigne une valeur de 5 000 milliards de yuans, soit 773 milliards de dollars, d’ici 2025.
Le chiffre d’affaires des vêtements de sport aux États-Unis a dépassé 100 milliards de dollars en 2016, soit environ 75 milliards de dollars de plus que le marché chinois produit. Bien qu’il y ait encore beaucoup d’espace entre ces deux marchés, si la tendance à la hausse des revenus et le désir d’être actif se poursuivent en Chine, il est fort possible qu’il commence à atteindre la taille du marché américain d’ici 2028.
