L’industrie cosmétique chinoise est aujourd’hui l’un des segments de l’économie chinoise à la croissance la plus rapide. Cette tendance devrait également se poursuivre à l’avenir, car les segments riches du pays veulent des produits cosmétiques et de beauté plus variés et plus chers.
Dans le même temps, une classe moyenne croissante en Chine demande plus d’opportunités pour les produits de base et de milieu de gamme qui peuvent également être payants.
En Chine actuellement, les rouges à lèvres haut de gamme se vendent environ 99 $ chacun. Les produits de fard à paupières se vendent actuellement à 80 $ ou plus pour une qualité similaire. Cela a incité les plus grandes marques de cosmétiques au monde à s’installer en Chine à la recherche de nouvelles opportunités de revenus, où les 10 plus grandes marques détiennent actuellement plus de 50 % du marché.
La valeur totale des importations augmente également pour l’industrie cosmétique en Chine, avec plus de 393 millions de dollars de cosmétiques importés en 2015.
Statistiques importantes de l’industrie cosmétique chinoise
# 1. La taille actuelle du marché des cosmétiques dans la région Asie-Pacifique est de plus de 126,8 milliards de dollars. Les ventes au détail de cosmétiques en Chine ont totalisé 21,49 milliards de yuans en 2017. (Statista)
# 2. Le taux de croissance annuel des ventes au détail de cosmétiques en Chine est en moyenne de 13,5% par an. (Statistique)
# 3. La Chine exporte également des millions de dollars de produits cosmétiques chaque année vers d’autres pays. En 2016, Singapour était l’un des principaux importateurs de cosmétiques chinois, d’une valeur de 366 millions de dollars. (Statistique)
# 4. L’une des plus grandes tendances de l’industrie cosmétique chinoise est le segment « hommes ». Le temps moyen que les hommes en Chine consacrent chaque semaine à leur toilette personnelle est supérieur à 2 heures. (Statistique)
#5. En 2015, les ventes de cosmétiques en ligne en Chine ont atteint une valeur de 124 milliards de yuans, soit une augmentation de plus de 25 % par rapport à l’année précédente. Cette croissance a aidé à compenser les fortes baisses subies par l’industrie au niveau de la vente au détail en personne. (Statistique)
# 6. Proctor and Gamble, L’Oréal et Shiseido sont les trois premières marques du marché chinois des cosmétiques. Leur part de marché combinée dépassait 25 % en 2014. (Statista)
# 7. La taille du marché des articles de toilette et des cosmétiques à Hong Kong vaut à elle seule plus de 2,07 milliards de dollars. (Statistique)
# 8. Maybelline, en tant que marque, détient 14% du marché des cosmétiques de couleur en Chine. L’Oréal contrôle actuellement une part de marché de 9,2 % du marché des soins de la peau. En ce qui concerne le shampooing et le revitalisant, Head and Shoulders détient une part de marché de 10,6 %. (Statistique)
# 9. Plus de 19% des hommes en Chine recherchent les produits L’Oréal lorsqu’ils recherchent des cosmétiques pour hommes. (Statistique)
# 10. Les femmes en Chine accordent la plus haute priorité aux avantages et à l’efficacité du produit cosmétique qu’elles préfèrent le plus, et 66% déclarent cela comme une priorité. Elle était suivie par la marque de cosmétiques (64 %), suivie par le bouche à oreille (60 %). (Recherche HKTDC)
# 11. 88% des femmes chinoises âgées de 20 à 30 ans déclarent se maquiller régulièrement. Pour la tranche d’âge 31-45 ans, le taux chute à 83 %. (Recherche HKTDC)
# 12. 63% de la moyenne en Chine disent qu’ils utiliseront régulièrement une crème, une lotion ou un lait nettoyant pour le visage. (Recherche HKTDC)
# 13. En 2017, les produits de soin de la peau pour hommes ont connu une croissance de 6,9% au sein de l’industrie cosmétique chinoise, même si la part de marché réelle des hommes dans l’industrie est assez faible. (Recherche HKTDC)
# 14. Les préparations de maquillage pour les lèvres ont connu les niveaux de croissance les plus élevés de l’industrie en 2017, atteignant une variation de 101,3% d’une année sur l’autre. Cela a porté le segment de l’industrie à une valeur totale de 440 millions de dollars. (Atlas du commerce mondial)
#quinze. En juin 2018, 3 880 entreprises en Chine étaient autorisées à produire des articles pouvant être vendus par le biais de l’industrie cosmétique. (Atlas du commerce mondial)
#seize. Les cosmétiques représentaient 20 % des achats effectués par les voyageurs chinois en Corée du Sud en 2014. Ils représentaient également 7 % des articles achetés lors d’un voyage au Japon. (Morgan Stanley)
# 17. En 2014, seulement 5% de la population chinoise a déclaré qu’elle était susceptible d’acheter des marques chères de produits de soins de la peau. Moins de 4% ont déclaré qu’ils achèteraient des marques de maquillage chères. En 2016, ces chiffres sont passés à 13 % et 15 % respectivement. (Morgan Stanley)
# 18. Lorsque le commerce électronique transfrontalier est inclus dans les chiffres de vente de l’industrie chinoise des cosmétiques, 26% de toutes les ventes de l’industrie sont en ligne. (Morgan Stanley)
# 19. Les consommateurs chinois achètent des cosmétiques en ligne car ils sont moins chers que dans les magasins locaux (57,7%). 57,3% des consommateurs ont déclaré qu’il était plus facile de comparer les prix de produits similaires en ligne. Un autre 54% ont déclaré qu’ils préféraient acheter en ligne en raison de la présence d’avis en ligne. (Morgan Stanley)
Tendances et analyse de l’industrie cosmétique chinoise
L’industrie cosmétique chinoise ne fait que commencer une tendance de croissance en ce moment. Alors que la richesse continue d’atteindre la population générale et que le revenu disponible augmente, la tendance à rechercher des produits cosmétiques basés sur la valeur devrait se poursuivre.
Recherchez des fabricants qui introduisent de nouveaux produits uniques au marché chinois, avec leurs prix élevés et leur potentiel de profit. Un rouge à lèvres qui se vend 9 $ aux États-Unis pourrait se vendre 99 $ dans certaines régions de Chine. Les chefs de file de l’industrie n’ignoreront pas de tels chiffres.
À l’exception des préparations pour permanentes, tous les segments de l’industrie ont connu une croissance en pourcentage à deux chiffres d’une année sur l’autre en 2017. Cette tendance se poursuivra alors que le gouvernement approuve des entreprises plus qualifiées pour produire des cosmétiques. Les ménages à faible revenu se concentreront sur les marques nationales, tandis que les ménages à revenu élevé domineront la part de marché étrangère.
Les tendances de la réalité augmentée continueront de stimuler les ventes sur le marché en ligne. Alors que de plus en plus de ménages voyagent en dehors de la Chine, il y aura une pression pour de meilleures équipes nationales. La croissance des cosmétiques chinois est forte et continuera de l’être au cours des prochaines périodes de prévision de 5 et 10 ans.
