Depuis 2014, l’industrie australienne du vêtement a été confrontée à de nombreux défis. Des habitudes de dépenses prudentes, une concurrence accrue et la hausse des coûts de location ont des effets négatifs sur le revenu disponible. Cependant, malgré ces défis, le segment de la vente au détail de l’industrie a tout de même atteint une croissance moyenne annualisée de 2 % par an.
Lorsque tous les segments de l’industrie australienne du vêtement sont combinés, ils sont responsables de quelque 220 000 emplois. Ce chiffre comprend les emplois de mannequin et de stylisme.
L’Australie exporte également pour plus de 6,1 milliards de dollars de textiles, dont la plupart sont des matières premières. Ces articles sont ensuite vendus à l’industrie européenne des marques de luxe basée en Italie, en France ou en Grande-Bretagne.
Sauf indication contraire, les statistiques ci-dessous fournissent des chiffres en dollars australiens.
Statistiques importantes de l’industrie du vêtement australienne
# 1. L’Australie compte deux grandes entreprises de mode internationales, toutes deux spécialisées dans les vêtements de surf. Billabong a une valeur marchande de 1,5 milliard de dollars, avec un chiffre d’affaires annuel de 1,1 milliard de dollars, et est la plus grande entreprise publique de l’industrie du vêtement. Rip Curl a une valeur marchande de 884 millions de dollars, avec des revenus annuels de 431 millions de dollars, et est une entreprise privée. (Fashion United)
# 2. L’emploi dans le segment de la fabrication de vêtements de l’industrie (qui comprend les textiles, le cuir et les chaussures) est d’environ 37 000 personnes par an. (Fashion United)
# 3. Il y a environ 21 milliards de dollars de ventes au détail chaque année pour l’industrie australienne de l’habillement, avec une valeur marchande intérieure estimée à près de 30 milliards de dollars. (Fashion United)
# 4. L’industrie du vêtement exporte pour environ 65 millions de dollars de couvre-chefs et de chaussures chaque année. Les sacs, les articles de voyage et les articles en cuir s’élèvent à 44 millions de dollars supplémentaires. (Fashion United)
# 5. L’industrie australienne du vêtement importe pour environ 11,5 milliards de dollars de vêtements et de textiles chaque année, les costumes pour hommes (853 millions de dollars) étant la catégorie la plus importante. Les t-shirts (794 millions de dollars), les chandails, les pulls molletonnés et les pulls (736 millions de dollars) et les costumes pour femmes (510 millions de dollars) sont également d’importantes catégories d’importation. (Fashion United)
# 6. L’industrie exporte plus de 90 millions de dollars de vêtements et textiles usagés chaque année. (Fashion United)
# 7. L’industrie australienne du vêtement exporte plus de 250 millions de dollars de vêtements chaque année. (Fashion United)
# 8. Plus de 110 000 travailleurs à temps plein et à temps partiel sont soutenus par l’industrie australienne de la vente au détail de vêtements, avec plus de 11 000 entreprises impliquées. (IBIS Monde)
# 9. Le segment de l’industrie australienne du vêtement qui connaît la croissance la plus rapide se trouve. Depuis 2013, ce segment a connu des taux de croissance annuels moyens de 19,5 %, atteignant pour la première fois une valeur totale de 2 milliards de dollars. (IBIS Monde)
# 10. Le marché de la vente au détail de vêtements de luxe au sein de l’industrie est également évalué à 2 milliards de dollars en Australie, le segment connaissant une croissance annuelle de plus de 10 %. (Le gardien)
# 11. La Chine représente plus de 70 % des importations de vêtements et de textiles de l’industrie australienne du vêtement. Cependant, même avec sa proximité avec les marchés à prix réduit, le prix moyen des vêtements et des chaussures est beaucoup plus élevé localement qu’aux États-Unis. (US Commercial Service Australie)
# 12. L’industrie australienne du vêtement exporte de la laine pour une valeur d’environ 2,9 milliards de dollars chaque année. 2,5 milliards de dollars supplémentaires d’exportations de coton contribuent également à l’économie locale. (Commission australienne du commerce et de l’investissement)
# 13. Trois des studios de design australiens figurent dans le top 50 mondial. RMIT se classe 17e, Fashion Design Studio 23e et UTS 28e (Australian Trade and Investment Commission)
# 14. Le commerce électronique de la mode en Australie est un segment évalué à plus de 3,1 milliards de dollars. Plus de 60% de l’argent dépensé en ligne pour acheter des vêtements dans le pays correspond à des commerçants locaux. (Magnable)
#quinze. La croissance des tendances d’achat en ligne pour l’industrie australienne du vêtement est plus élevée dans les zones métropolitaines (22 %) que dans les zones rurales. Plus de 15 % de toutes les dépenses de mode sont effectuées en ligne dans le pays aujourd’hui. (Magnable)
#seize. Le groupe démographique des 18-24 ans est responsable de 23,8% du total des dépenses en ligne sur les articles de mode en Australie, en tête de tous les groupes d’âge. La tranche d’âge des 25 à 34 ans vient au deuxième rang avec 19,6 % des achats. Il est suivi du groupe démographique des 35 à 44 ans (16 %), des 45 à 54 ans (15,9 %) et des 55 à 64 ans (13,9 %). (Magnable)
# 17. 37% des Australiens âgés de 18 à 24 ans déclarent acheter des vêtements et des articles de mode au lit. (Magnable)
# 18. Près de 40% des achats de mode en ligne gérés par l’industrie du vêtement australien sont spontanés. Le principal moteur d’un achat en ligne est la valeur, suivi de la commodité, puis de la variété. (Magnable)
Tendances et analyse de l’industrie australienne du vêtement
Parce qu’il s’agit d’un marché du travail à coût élevé, la valeur des vêtements australiens ne peut pas être mesurée par rapport aux producteurs basés au Bangladesh et aux marchés à bas salaires. C’est pourquoi cette industrie a tendance à se concentrer sur les biens de consommation de base, tels que le cuir et les textiles, ou les articles de mode de luxe.
Bien que l’industrie du vêtement fasse des pas de géant dans le développement de produits et l’accès au détail, une grande partie de l’industrie se concentre toujours sur les ventes intérieures. Même les textiles 100 % locaux sont exportés pour être importés sous une autre marque de créateur à un coût plus élevé. La présence de la mode est forte dans le pays, mais elle n’a pas le même accès au marché mondial que les autres grands fournisseurs de vêtements.
Pour changer de vitesse, l’industrie australienne s’adresse aux meilleurs designers et marques du monde pour créer des opportunités de présentation. Camilla et Marc, par exemple, ont célébré leur 15e anniversaire en amenant des invités à l’Outback. Ils ont utilisé 60 tonnes de formations rocheuses et sableuses pour présenter l’une de leurs collections uniques lors de la Mercedes-Benz Fashion Week.
Seul le temps nous dira si vos efforts portent leurs fruits. Dans l’intervalle, continuer à stimuler l’augmentation des revenus nationaux et des parts de marché sera une priorité absolue pour l’industrie australienne du vêtement.
