Le mécénat d’entreprise se produit lorsqu’une organisation prend des mesures qui contribuent à améliorer sa communauté ou la société en général. Cette ressource est disponible de nombreuses manières, allant de l’utilisation des efforts de bénévolat tout en gardant les employés sur l’horloge pour diriger des dons monétaires à une cause caritative. Les entreprises peuvent même lancer des campagnes de collecte de fonds ou promouvoir des campagnes de financement participatif comme moyen de fournir ce service.
Au cours des 12 derniers mois, des entreprises aux États-Unis ont fait don de plus de 17,7 milliards de dollars à des organisations à but non lucratif et à des ONG du monde entier, notamment des organisations de santé et de services sociaux, des établissements d’enseignement et des arts. C’est une fonction essentielle de l’entreprise qui contribue à favoriser l’engagement des employés, à étendre la portée d’une marque et à générer plus de valeur pour l’entreprise.
Bien que la décision d’une organisation de s’engager dans le mécénat semble être une expérience généralement positive, il y a des avantages et des inconvénients à considérer avant qu’un conseil d’administration n’autorise des paiements ou des activités dans ce secteur.
Liste des avantages du mécénat d’entreprise
1. Le mécénat d’entreprise crée une expérience de travail positive.
Lorsqu’une entreprise décide de participer à des activités philanthropiques, elle commence à rassembler ses employés pour créer un environnement de travail plus positif. Travailler sur des subventions de bénévolat, des échanges de programmes ou des projets d’amélioration communautaire encourage tout le monde à se considérer comme plus qu’un simple collègue. Ils font partie d’une communauté plus large qui travaille dur pour s’assurer que tout le monde a la possibilité de réussir s’il veut en profiter.
2. Le mécénat d’entreprise augmente les niveaux d’engagement des employés.
Les entreprises qui ont des niveaux de participation de la main-d’œuvre plus élevés bénéficient d’un niveau de productivité plus élevé que les employés qui font simplement les étapes nécessaires pour gagner un chèque de paie. La différence entre ces deux résultats est une augmentation de la productivité de plus de 200 %. Lorsqu’une organisation encourage le mécénat d’entreprise, la participation collective de chaque travailleur crée des relations plus étroites. Cela se traduit par un lieu de travail plus heureux, ce qui crée finalement une augmentation de la productivité.
3. Le mécénat d’entreprise crée une image publique positive.
Lorsque les organisations prennent le temps de s’associer à une organisation à but non lucratif ou à une ONG, elles offrent la possibilité de partager via des communiqués de presse, des médias sociaux et d’autres réseaux fortement impliqués dans le bien-être de leur communauté. Créez des opportunités pour que votre marque devienne visible pour les gens d’une manière qui n’aurait peut-être pas été possible sans cette action. Lorsque le public voit une entreprise sous un jour positif, il y a plus d’opportunités de trouver de futurs clients.
4. Le mécénat d’entreprise améliore les relations avec les consommateurs.
Les clients veulent acheter vos produits ou services auprès d’entreprises qui se portent bien dans le monde d’aujourd’hui. Ils sont particulièrement intéressés par les organisations qui travaillent pour faire une différence positive à la maison. Lorsque le mécénat d’entreprise est une priorité, il y a alors plus d’intérêt de la part des consommateurs car ces futurs clients souhaitent s’associer à des marques qui soutiennent les mêmes causes qui les concernent au quotidien.
Les gens sont motivés par le choix et la préférence. 67 % des contributions totales vont à la cause principale d’une personne, malgré le fait que 78 % des personnes font des dons à divers organismes de bienfaisance chaque année. Si l’effort de sensibilisation principal d’une entreprise correspond à celui d’un consommateur, cela crée un puissant outil de motivation pour l’individu à acheter quelque chose.
5. Le mécénat encourage les dons des employés.
65% des entreprises Fortune 500 proposent actuellement des programmes de dons jumelés à leurs employés. Cela signifie que l’entreprise égalera (jusqu’à un certain montant) les cadeaux que chaque travailleur offre à l’organisme de bienfaisance de son choix. Les travailleurs estiment que cet avantage permet à leurs dons d’atteindre plus de personnes et d’avoir un impact plus important sur le monde. Les entreprises bénéficient de la réponse positive avec plus d’attention à la marque. Ainsi, les personnes dans le besoin reçoivent également l’aide dont elles ont besoin. C’est pourquoi le mécénat d’entreprise est souvent une situation gagnant-gagnant.
6. Le mécénat d’entreprise peut donner lieu à des incitations fiscales.
Les entreprises peuvent parfois bénéficier d’une exonération fiscale lorsqu’elles offrent un cadeau monétaire dans le cadre de leurs efforts philanthropiques. Cet avantage permet de minimiser le coût net de l’effort d’extension. Le Better Business Bureau rapporte que les organisations qui suivent cette méthode d’aide aux autres peuvent déduire toutes les contributions 501 (c) (3) aux organisations publiques et privées jusqu’à 10 % du revenu imposable total de l’entreprise cette année-là. La plupart des marques ne dépassant pas ce seuil dans leurs actions de dons, elles peuvent déduire le montant total reversé aux associations à la fin de l’année fiscale ou civile.
7. Le mécénat d’entreprise récompense les acheteurs pour leurs achats.
L’un des meilleurs exemples de cet avantage est celui des chaussures de marque TOMS. Lorsque vous achetez une paire à porter auprès de cette organisation, la structure de votre mécénat d’entreprise est de donner une autre paire à quelqu’un dans le besoin. De nombreuses organisations donneront un pourcentage spécifié d’une vente à des œuvres caritatives du monde entier, y compris celles de votre choix. Amazon vous permet de faire don d’une partie spécifique de chaque achat via son programme Smile. Cette option permet aux clients de sentir que leur argent a un impact plus positif sur le monde grâce à leur association avec des marques spécifiques.
8. Le mécénat d’entreprise crée une opportunité publicitaire.
Whole Foods propose plusieurs jours à 5% chaque année. À chacune de ces occasions, 5 % des ventes totales du magasin sont reversées à une organisation locale à but non lucratif. Plutôt que de choisir une entreprise en fonction de sa position dans la communauté, cette méthode de mécénat d’entreprise permet aux personnes qui travaillent pour l’agence en question de partager et de donner directement par leurs actions. Target permet même aux clients de désigner une école de leur choix pour leur part d’un don. Ce processus aide une entreprise à commencer à développer une atmosphère de confiance qui finira par se répercuter sur son expérience globale.
9. La philanthropie d’entreprise active les centres de récompense dans votre cerveau.
Lorsque les gens participent au processus de don à une œuvre caritative, cela crée une réponse dans le cerveau similaire à ce qu’une personne ressent lorsqu’elle consomme des drogues illicites. Il y a une poussée d’endorphines et de dopamine qui crée une expérience enrichissante pour toutes les personnes impliquées. Il peut y avoir des raisons financières au mécénat d’entreprise, mais c’est aussi un processus qui aide les gens à se sentir bien dans leurs choix au plus profond de leur physiologie. Les personnes qui sont activement impliquées dans le travail philanthropique obtiennent des scores beaucoup plus élevés sur leurs sentiments de satisfaction et de joie par rapport à celles qui ne donnent pas.
10. Le mécénat d’entreprise contribue à protéger les communautés locales.
Il existe plusieurs programmes nationaux de filet de sécurité sociale financés par les gouvernements du monde entier pour aider les personnes dans le besoin. Les prestations d’invalidité, les bons d’alimentation et Medicaid sont particulièrement utiles aux Américains, mais la philanthropie d’entreprise aide à faire passer cet effort au niveau supérieur. Les organisations communautaires réagissent presque toujours plus rapidement lors de situations d’urgence. Ils savent ce dont leurs communautés ont besoin plus qu’un programme parrainé par le gouvernement. Les entreprises qui s’impliquent dans cette structure communautaire peuvent protéger leur communauté contre des circonstances inattendues.
11. Le mécénat d’entreprise peut améliorer la santé des employés.
Lorsque les gens font du bénévolat dans leur communauté, ils obtiennent des résultats plus élevés sur les mesures clés de la santé globale que ceux qui choisissent de ne pas participer. Deux scores cruciaux qui sont systématiquement plus élevés sont les niveaux de tension artérielle et la résilience pendant les activités physiques. Les personnes âgées qui font du bénévolat d’une manière ou d’une autre ont une vitesse de marche accrue, une fonction cognitive améliorée et sont encore plus capables de monter les escaliers. Les personnes fortement impliquées dans le mécénat d’entreprise passent également beaucoup moins de temps à regarder la télévision chaque jour.
12. Le mécénat d’entreprise réduit le taux de stress individuel.
Lorsque les personnes qui font du bénévolat dans le cadre du mécénat d’entreprise peuvent apporter une contribution positive à leur communauté, les taux de stress qu’elles subissent dans leur vie sont réduits. Les personnes qui travaillent avec des organismes de bienfaisance ont tendance à avoir des taux globaux de stress plus faibles dans leur vie, ce qui entraîne une autre baisse possible de leur tension artérielle. Ce résultat contribue à améliorer le moral des employés et favorise un plus grand engagement civique au sein de la main-d’œuvre, même en dehors des heures normales de travail.
Liste des inconvénients du mécénat d’entreprise
1. Le mécénat d’entreprise peut entraver les objectifs d’une entreprise.
Bien que donner de l’argent aux personnes dans le besoin ne soit jamais une mauvaise idée, le coût en espèces auquel une organisation est confrontée avec cet effort de sensibilisation pourrait les laisser à court de fonds pour des besoins spécifiques. Certaines petites entreprises peuvent constater que les rendements financiers d’un effort philanthropique n’égalent pas les investissements en espèces qu’elles ont initialement effectués. Il n’y a aucune garantie que la réputation de l’entreprise augmentera parce qu’elle est impliquée dans des œuvres caritatives. Sans argent liquide, les objectifs futurs de l’entreprise pourraient être entravés par ce travail social.
2. Le mécénat d’entreprise peut investir dans des ressources inadéquates.
Lorsque les entreprises décident d’investir de l’argent directement dans leur communauté plutôt que de travailler avec des organisations à but non lucratif et des ONG, elles doivent décider qui sera le meilleur gestionnaire de ces ressources pour générer le plus grand impact. Une équipe ou un comité doit être formé pour déterminer le montant d’argent à donner, où il doit être livré et qui sera l’agent de liaison pour chaque montant afin de s’assurer que les fonds sont utilisés comme prévu. Ces décisions peuvent affecter la durée de l’effort philanthropique, qui peut prendre les décisions et déterminer comment arrêter un effort de sensibilisation s’il n’y a pas d’avantages directs.
3. Le mécénat d’entreprise peut être un processus « qui sait qui ».
Bien qu’il existe de nombreuses entreprises qui travaillent avec de nombreux organismes de bienfaisance dans leur communauté, un nombre égal peut choisir de travailler avec leurs amis ou leur famille plutôt que de créer un scénario « vous me grattez le dos et je gratte le vôtre ». Bon nombre de ces efforts de sensibilisation impliquent les réseaux et les contacts que les gens ont dans leur communauté. Si un organisme de bienfaisance n’a pas de contact dans l’entreprise à la recherche d’une entreprise philanthropique, il ne peut pas bénéficier de l’injection d’argent.
4. Le mécénat d’entreprise prend du temps pour générer une récompense.
De nombreuses entreprises s’engagent dans des initiatives philanthropiques parce qu’elles s’attendent à un gain direct d’intérêt communautaire de leurs activités. Même lorsqu’il y a des niveaux élevés de succès qui résultent finalement de ces efforts, cela peut prendre du temps pour renforcer les niveaux de sensibilisation de la communauté à un point où les résultats sont tangibles. Certains efforts philanthropiques prennent plusieurs mois ou années pour créer les relations nécessaires à la croissance. Si vous essayez de générer des résultats en quelques jours ou semaines, cela peut être une expérience très différente.
5. Le mécénat d’entreprise peut avoir un effet commercial sur les organismes de bienfaisance.
Beaucoup de gens suivent les conseils de la Bible avec leurs dons de charité même lorsqu’ils ne sont pas religieux. Matthieu 6 dit : « Veillez à pratiquer votre justice devant les autres pour être vu par eux, car alors vous n’aurez aucune récompense de votre Père qui est aux cieux. Le but de donner est d’aider plutôt que de réaliser que vous aidez. Les entreprises peuvent aliéner les gens pour leurs efforts philanthropiques parce que le travail contient une odeur de mercantilisme. C’est pourquoi les organisations doivent comprendre le point de vue de leurs principales données démographiques avant de faire une telle tentative.
6. Le mécénat d’entreprise n’est pas quelque chose que tous les travailleurs veulent faire.
Même si vous êtes prêt à payer leur salaire aux travailleurs lorsqu’ils effectuent des heures de bénévolat dans votre communauté, vous constaterez que certaines personnes ne veulent pas participer. De nombreuses familles sont déjà très impliquées dans différents programmes de sensibilisation. Certains travaillent à la banque alimentaire locale, d’autres sont entraîneurs de football et des dizaines de milliers de chefs de troupe scouts aident les enfants à développer leurs compétences pour l’avenir.
Certaines personnes n’ont pas non plus la capacité financière de donner de l’argent à une bonne cause, car elles parviennent à peine à vivre de chèque de paie en chèque de paie comme elles le sont. Ressentir la pression de l’équipe de direction pour envoyer de l’argent à un organisme de bienfaisance dans cette situation peut laisser un mauvais goût dans la bouche de cette personne.
Les avantages et les inconvénients du mécénat suggèrent que les entreprises aident les autres parce qu’elles souhaitent améliorer leur image. Certaines personnes obtiennent de l’aide en cours de route, mais l’objectif final est d’augmenter leurs revenus d’une manière ou d’une autre. S’entraider n’est jamais mauvais. Nous avons besoin de plus de cette perspective dans notre monde d’aujourd’hui. Pour que ce processus soit efficace, il doit y avoir des ressources disponibles en premier lieu qui peuvent maintenir l’entreprise et la communauté en bonne santé.
