18 avantages et inconvénients d’Instagram pour les entreprises

Pour certaines entreprises, Instagram semble être un endroit naturel pour attirer des abonnés, des prospects et des clients. Les photographes, par exemple, peuvent montrer régulièrement leur travail. Cependant, pour d’autres entreprises, cette plate-forme sociale n’a jamais été considérée comme un outil marketing potentiel. Les avantages et les inconvénients d’Instagram pour les entreprises montrent qu’ignorer cette plate-forme en ce moment pourrait être à vos risques et périls.

Quels sont les avantages d’Instagram pour les entreprises ?

1. Donnez aux clients une référence visuelle de ce que vous proposez.

Les images et les vidéos valent littéralement mille mots de contenu sur Internet aujourd’hui. Lorsque vous essayez de montrer à vos données démographiques spécifiques la valeur exacte que vos produits ou services ont à offrir, les graphiques visuels font bien plus que quelques paragraphes de contenu serrés. Voir, c’est croire, qu’Instagram pour les entreprises vous permet de fournir un simple téléchargement.

2. Facilite le partage du message de votre marque.

Instagram est facile à partager sur plusieurs plateformes sociales. Si une image fait vraiment une grande impression, il y a de grandes chances que votre image devienne virale afin que vous obteniez de nouveaux visiteurs enthousiastes sur vos plateformes. Au lieu d’être exposé, vous pouvez obtenir de l’argent réel que vous pouvez utiliser pour élargir vos opportunités ou vous donner un chèque de paie unique.

3. Pas une priorité pour de nombreux spécialistes du marketing… pour le moment.

Lorsque les gens pensent au marketing social, ils pensent généralement à Facebook ou Twitter. Certaines personnes pourraient même mettre Pinterest sur cette courte liste. Instagram est rarement sur cette liste. Cela signifie que vous pouvez cibler un public que d’autres au sein de votre secteur ne ciblent pas pour le moment. En retour, vous pouvez montrer aux autres que vous êtes moderne, que vous avez de l’expérience et que vous pouvez le montrer avec vos images.

4. Instagram grandit vite, très vite.

Instagram s’est développé plus rapidement que toute autre plate-forme sociale. Selon Scott Galloway, fondateur et directeur de L2 et professeur clinique de marketing à NYU Stern, Instagram peut également avoir jusqu’à 50 fois le taux d’engagement de Facebook et 20 fois le taux d’engagement de Twitter. Sprout Social met ces taux d’engagement à 58x et 120x respectivement. Bien qu’il puisse y avoir des données démographiques limitées sur cette plate-forme pour certaines entreprises, les personnes qui s’y trouvent auront soif de contenu.

5. Le segment des Millennials grandit chaque année.

Le pouvoir d’achat de la génération Y augmente d’année en année. L’un des points forts pour atteindre cette jeune génération est d’être gentil. Racontez votre histoire. Les images que vous publiez sur votre compte Instagram for Business peuvent vous aider à y parvenir.

6. Il a été créé spécifiquement pour les appareils mobiles.

De nombreux utilisateurs d’Instagram préfèrent utiliser un appareil mobile pour la plupart, sinon la totalité, de leur consommation de données, ce qui facilite l’accès à un compte ici si les Millennials sont votre groupe cible. Vous faites partie d’une plate-forme sociale efficace qui propose un contenu facile à partager avec d’autres appareils mobiles. Avec Instagram for Business, vous pouvez commencer à créer de nouvelles communautés avec chaque image que vous partagez.

7. Les hashtags facilitent la connexion avec les gens.

Les hashtags Instagram peuvent également permettre aux nouveaux abonnés de se connecter facilement à un compte. Il permet d’étendre la portée d’une entreprise grâce à des recherches simples que les plus de 150 millions d’utilisateurs de la plateforme effectuent quotidiennement. Cela en fait un moyen très rentable d’étendre la portée d’une marque, tout en étant capable de filtrer ou de filtrer les résultats selon les besoins pour des objectifs spécifiques.

8. Le marquage d’emplacement est disponible.

Il a même été démontré que l’utilisation de hashtags locaux dans les publications Instagram améliore les efforts de référencement et crée davantage d’engagement des visiteurs pour les promotions en cours. Selon les rapports de The Internet Marketing Company, les publications qui incluent une balise de localisation obtiennent 79% d’engagement en plus que les publications qui n’incluent pas ce type de balise.

9. Les réponses se produisent en temps réel.

La plupart des entreprises verront plus de la moitié des commentaires que leurs publications recevront dans les 6 heures suivant leur publication. Cela peut donner à une marque une bonne idée de la qualité de réception d’un produit ou d’un service. En retour, des ajustements peuvent être faits pour que ce qui est offert puisse être promu avec une proposition de valeur maximisée.

Quels sont les inconvénients d’Instagram pour les entreprises ?

1. Vos données démographiques spécifiques peuvent même ne pas avoir de compte Instagram.

Instagram est une plate-forme sociale dominée par une population plus jeune. Bien que les utilisateurs plus âgés naviguent plus fréquemment sur Instagram, il y a fort à parier que le téléspectateur moyen sera jeune, avec des dépenses discrétionnaires limitées, et qu’il ne sera peut-être pas celui que vous souhaitez faire entendre pour le moment.

2. Ce n’est pas toujours une plateforme centrée sur le trading.

Il existe de nombreuses raisons de suivre quelqu’un sur Instagram. Cela pourrait être une façon amusante de se connecter avec une célébrité préférée. Ou cela pourrait être un moyen de partager des photos de vos enfants et de rester en contact avec votre famille. L’idée d’acheter des articles en suivant des comptes sur Instagram n’est pas encore une priorité pour tout le monde. Beaucoup de gens se connectent à Instagram pour passer le temps et n’ont aucune intention d’acheter quoi que ce soit.

3. La publicité peut être hors de portée pour la plupart des entreprises.

La plupart des entreprises sont obligées de s’appuyer sur le trafic organique lorsqu’il s’agit d’Instagram pour les entreprises. Habituellement, seules les plus grandes marques peuvent se permettre de faire de la publicité sur cette plate-forme, ce qui signifie que cela peut prendre un certain temps pour développer un public qui a un impact significatif sur votre budget. Bien que les annonces vidéo ne coûtent que 0,02 $ par vue, cela peut représenter jusqu’à 1 million de dollars par mois pour certaines campagnes.

4. Les images doivent être téléchargées via un appareil mobile ou une application PC.

Bien qu’il soit devenu plus facile de charger des images à partir de sources non mobiles, cela n’est toujours pas toujours pratique pour tous les utilisateurs. La recharge mobile reste le moyen le plus efficace de partager des informations, ce qui n’est pas toujours adapté à certaines entreprises. Une fois téléchargé, ce message peut être partagé sur plusieurs plateformes sociales, mais les barrières à l’entrée pour ce téléchargement initial peuvent être problématiques.

5. Il n’y a pas beaucoup de place pour du contenu supplémentaire.

Certaines images nécessitent une petite explication, mais Instagram n’offre pas beaucoup d’espace pour que cela se produise. Il est également difficile de créer une biographie complète de l’entreprise sur cette plate-forme, ce qui rend un peu difficile pour les abonnés de comprendre qui vous êtes vraiment. Cela signifie que le message de marque que vous véhiculez se fait généralement à travers des images ou des vidéos, et cela peut être une proposition assez coûteuse si vous voulez des téléchargements de qualité professionnelle.

6. Envoyer des personnes vers un site Web spécifique peut être difficile.

Selon Magnetic Creative, la plupart du trafic que vous voyez en provenance d’Instagram sera du trafic direct. Pour bien comprendre les analyses en jeu, plusieurs étapes doivent être suivies pour comprendre le trafic généré par vos efforts Instagram for Business. Pour ceux qui ne savent pas comment créer ces données, le processus peut être déroutant, long et finalement frustrant, et cette combinaison peut donner envie à quelqu’un d’abandonner.

7. Les entreprises ne peuvent pas utiliser de liens cliquables.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser une URL lorsque vous utilisez Instagram pour les entreprises. Cela signifie simplement que vos abonnés devront copier/coller l’URL dans leur navigateur Web afin de visiter votre site. C’est pourquoi une grande quantité de trafic direct initial est signalée dans la plupart des analyses.

8. Il peut être facile pour le message d’une marque de dérailler.

Parce qu’il s’agit d’un support tellement visuel, il peut être tentant pour les entreprises d’essayer différentes techniques pour attirer de nouveaux adeptes et des opportunités commerciales qui s’écartent du message de marque établi. Vous devez rester fidèle à la personnalité de votre marque pour que votre compte Instagram soit authentique. Si vous laissez votre message dériver, vous pouvez éliminer un nombre important de clients potentiels, pour ainsi dire.

9. La plupart des utilisateurs accèdent à Instagram depuis un appareil mobile.

Bien que la saturation de la possession d’appareils mobiles augmente, tous les clients potentiels n’en possèdent pas actuellement. Cela peut rendre difficile d’atteindre les clients qui pourraient être assez loin dans votre entonnoir de vente pour être prêts à faire un achat. Certaines entreprises peuvent constater que bon nombre de leurs consommateurs en ligne seront exclus si le marketing se concentre uniquement sur Instagram.

Les avantages et les inconvénients d’Instagram for Business montrent que les points positifs l’emportent généralement sur les points négatifs, mais certaines mesures doivent être prises pour assurer le succès. Vous devez vous concentrer sur vos expériences, en montrant la beauté visuelle que vos produits ou services ont à offrir. Il doit y avoir un effort pour apprendre à connaître vos abonnés. Chaque message doit inciter à une action. Si vous pouvez le faire, vous pouvez atteindre vos objectifs grâce à ce que Instagram peut fournir.