L’industrie verte est principalement axée sur la promotion de la préservation de l’environnement afin qu’il ne soit pas affecté par les consommateurs. En cherchant des moyens de minimiser la production de produits chimiques nocifs, les excès de matériaux et les déchets de sous-produits, les ressources naturelles peuvent être préservées. Des recherches menées aux États-Unis ont révélé que la moitié des Américains accordent plus d’importance à la protection de l’environnement qu’à la croissance économique. La consommation d’aliments biologiques a augmenté de 20 % par an sur un marché de 23 milliards de dollars, ce qui a plus que doublé depuis 2008. Une sélection de certains des logos d’entreprises biologiques représente une industrie variable dans laquelle les entreprises font de grands pas pour passer au vert.
Des opportunités de franchise verte existent dans les produits de nettoyage, les mouvements de santé et de bien-être, les aliments biologiques et la réduction des coûts des propriétés résidentielles et commerciales grâce à l’efficacité énergétique. Les exemples vus dans l’industrie de l’aménagement paysager aident à se concentrer sur la réduction des pesticides et des engrais chimiques et sur l’augmentation de la valeur des matières organiques telles que le compost et le paillis.
