Pinterest est devenu l’un des meilleurs endroits pour qu’une entreprise gagne de nouveaux abonnés. Sa structure unique permet des interactions qui peuvent rapidement construire une communauté. Si vous n’avez pas encore créé de compte sur cette plateforme sociale, aujourd’hui pourrait être le jour pour faire bouger les choses. Voici les points clés à considérer lors de l’analyse des avantages et des inconvénients de Pinterest for Business.
Quels sont les avantages de Pinterest pour les entreprises ?
1. Il est très facile de diriger le trafic Pinterest vers des sites externes.
Cela est dû au design unique offert par Pinterest. Chaque image que vous publiez sur un babillard est automatiquement liée à sa source d’origine. Si vous souhaitez expérimenter de nouvelles pages de destination ou promouvoir quelque chose de spécifique, vous pouvez l’essayer assez facilement. En raison de cette conception, le trafic de référence de Pinterest dépasse celui de sites comme YouTube ou même Twitter.
2. Les abonnés ne sont pas tenus de suivre tout ce que vous faites.
Aujourd’hui, beaucoup de gens veulent des informations qui leur sont particulièrement utiles. Si vous suivez un compte sur une autre plateforme, il y aura sans doute du contenu qui ne vous intéresse pas. Sur Pinterest, les abonnés peuvent suivre des tableaux individuels dans leur compte afin de ne recevoir que les mises à jour d’informations qu’ils jugent utiles.
3. Les informations sur Pinterest sont très faciles à partager.
L’intégration d’images Pinterest sur un site externe est très simple. Cela vous permet de rediriger le trafic de votre site vers Pinterest, créant ainsi un cercle d’intérêt. Pour les abonnés Pinterest, ils peuvent épingler leur contenu sur leurs tableaux pour partager du contenu qu’ils trouvent intéressant. Cela leur permet non seulement d’accéder à votre contenu à temps, mais augmente également l’exposition de votre marque à ceux qui suivent les forums de cette personne.
4. Les commentaires sont facultatifs sur Pinterest.
L’objectif de Pinterest est de rendre les informations aussi utiles que possible. Les gens peuvent choisir de suivre les forums s’ils le souhaitent. Ils peuvent choisir de repeindre simplement les images s’ils le préfèrent. Cette plate-forme n’offre pas les mêmes pressions cachées pour commenter le contenu juste pour rester engagé avec une certaine marque. Cela signifie également que vous n’aurez pas à vous soucier du fait que la plate-forme cache du contenu à vos abonnés s’ils n’ont pas aimé ou commenté quelque chose depuis un certain temps.
5. Tous les tableaux sur Pinterest sont des tableaux publics.
Votre contenu n’est pas automatiquement exclu des personnes simplement parce qu’elles ne suivent pas le tableau où il a été épinglé. Les utilisateurs de Pinterest peuvent accéder à n’importe quelle image épinglée n’importe où sur le Web à tout moment. Cela permet aux marques de se connecter beaucoup plus facilement avec de nouveaux prospects, car les personnes qui veulent ce que vous avez peuvent vous trouver. Tant que vous pouvez démontrer votre expertise dans un créneau une fois trouvé, Pinterest for Business facilite l’élargissement de votre portée.
6. Les taux de conversion sur Pinterest ont tendance à être plus élevés.
Parce que les gens peuvent rechercher assez facilement des sujets qui sont importants pour eux, cela signifie qu’ils sont déjà dans l’état d’esprit d’acheter ou de s’inscrire pour quelque chose. Cela signifie que les taux de conversion sur Pinterest ont tendance à être plus élevés que les taux sur Twitter ou Facebook. Les conversions sur Pinterest ont également tendance à dépenser environ 2,5 fois plus par conversion que les deux autres plates-formes. Sans une présence sur Pinterest, c’est de l’argent qu’une entreprise pourrait gaspiller.
7. Vous pouvez engager des clients potentiels de différentes manières.
Pinterest for Business est votre opportunité de donner un visage différent à votre marque. Vous pouvez créer des guides pratiques, proposer des idées sur la façon d’utiliser vos produits ou services, ou simplement partager une recette préférée de la cuisine de votre grand-mère et partager votre histoire sur la façon dont elle vous a inspiré à vous lancer en affaires. Parce qu’il existe une quantité presque illimitée de variété disponible sur cette plate-forme, vous pouvez explorer différentes manières de commercialiser votre contenu que celles que d’autres plates-formes peuvent permettre.
8. C’est gratuit pour commencer.
Si votre budget est serré, Pinterest peut étendre votre présence marketing rapidement à un coût limité. Vous pouvez vous lancer gratuitement, voir si cette plate-forme présente un avantage pour votre marque et vous en éloigner sans un investissement financier énorme si les choses ne décollent pas pour vous.
Quels sont les inconvénients de Pinterest pour les entreprises ?
1. Le trafic sur Pinterest est attrayant pour un public très spécifique.
Bien que la démographie de Pinterest ait lentement rattrapé son retard, la majorité des utilisateurs sont toujours des femmes de moins de 45 ans. Un large trafic est une possibilité sur cette plate-forme, mais pas aussi probable qu’il le serait sur une autre plate-forme de médias sociaux. Cependant, si vous voulez un moyen facile d’atteindre les femmes, 4 utilisateurs de Pinterest sur 5 peuvent être intéressés par le contenu que vous épinglez sur leurs tableaux.
2. Les images que vous utilisez doivent être très spécifiques.
Les images placées sur les tableaux Pinterest doivent respecter certaines règles de qualité. Il y a aussi des exigences de taille à respecter. Vous pouvez utiliser des outils et des applications pour redimensionner automatiquement vos graphiques afin de les rendre compatibles avec Pinterest, mais cela peut également changer la perspective de l’image. Ce qui fonctionne normalement sur votre blog sur votre site Web ne fonctionnera pas ici, ce qui signifie que vous devrez prendre un certain temps pour créer des graphiques spécifiques à Pinterest pour augmenter votre présence sur ce site.
3. Certaines questions juridiques doivent être prises en compte.
Si vous partagez votre propre contenu que vous avez personnellement créé, vous n’aurez pas à vous soucier de ce point clé. Cependant, si vous repeignez du contenu que quelqu’un d’autre a créé pour l’utiliser à vos propres fins de marketing, vous pouvez vous retrouver dans des zones grises délicates en ce qui concerne les problèmes de droit d’auteur. Demandez toujours la permission de publier des éléments sur votre tableau si le contenu ne vient pas de vous, mais rappelez-vous : ce n’est pas parce que quelqu’un a publié une image sur Pinterest que vous souhaitez la réépingler qu’il a créé le contenu.
4. Plus de répétitions n’est pas toujours une bonne chose.
Bien que le processus de création de liens hypertexte soit excellent sur Pinterest, il n’est pas efficace à 100 %. Lorsque quelqu’un d’autre copie votre contenu puis l’épingle sur un autre tableau, il peut perdre le lien vers votre contenu. Cela signifie que votre travail est toujours distribué, mais qu’il n’attire peut-être pas le même niveau de trafic sur votre site.
5. De nombreux tableaux sur Pinterest ne sont pas nécessairement orientés business.
Pinterest est avant tout un site social lifestyle. Si votre entreprise correspond à ce profil, vous avez de bonnes chances de réussir. Sinon, vous devrez peut-être modifier votre approche du contenu que vous créez pour l’adapter. Les principales catégories sur Pinterest ont tendance à être la mode et les recettes. Si vous vendez du papier d’aluminium, il pourrait être difficile de faire la transition vers le monde des arts et de l’artisanat.
6. Il est difficile d’automatiser complètement Pinterest.
Pinterest for Business propose uniquement des options de planification et de suivi de base pour les utilisateurs. Il est donc difficile de gagner du temps en programmant vos broches à l’avance. Il existe quelques options qui rendent cela possible, mais beaucoup d’entre elles ont tendance à être chères et vont au-delà de ce dont l’entreprise moyenne a généralement besoin, en particulier pendant les premiers jours sur cette plate-forme.
7. Habituellement, vous devez partager plus de contenu pour attirer l’attention.
Le compte professionnel Pinterest moyen devra partager 5 à 20 épingles par jour pour que ses tableaux soient remarqués. Parfois, cette recommandation est par conseil. Si vous avez 5 cartes, 100 broches potentielles peuvent être nécessaires par jour. Même si vous repeignez du contenu, c’est un énorme investissement de temps que les autres plateformes ne nécessitent pas nécessairement. Cela demande aussi beaucoup de créativité sur une base constante, et avouons-le : même les personnes les plus créatives ont besoin de faire une pause occasionnelle.
8. Votre contenu peut aller là où vous ne voulez pas qu’il aille.
Imaginez si les épingles d’une église étaient utilisées pour promouvoir un site Web pornographique. Ou si Coca-Cola avait des épinglettes que Pepsi utilisait pour promouvoir ses produits ? Comme il s’agit d’une plate-forme publique, vous avez un contrôle limité sur l’endroit où votre contenu est diffusé. Il peut aller là où vous ne voulez pas qu’il aille.
En conclusion
Pinterest for Business peut être une expérience incroyable. Étant donné que les tableaux sont publics, leur image de marque devient très facile à rechercher. Cela permet aux étrangers de devenir eux-mêmes des prospects, ce qui vous permet de vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : conclure l’affaire.
Il y a certains défis qui doivent être relevés dans les avantages et les inconvénients ci-dessus. Si vous pouvez relever ces défis de front et découvrir des solutions significatives aux problèmes auxquels sont confrontés vos principaux groupes démographiques, vous pouvez alors tirer le meilleur parti de votre présence sur cette plate-forme.
Pinterest pour les entreprises peut ne pas convenir à tout le monde, mais si votre client principal est une femme de moins de 45 ans, il pourrait être parfait pour vous. Jetez un œil dès aujourd’hui pour voir si vous pouvez profiter des nombreux avantages potentiels que cette plate-forme a à offrir.
