16 Avantages et inconvénients de la publicité télévisée

Avec plus de 1 500 stations de télévision commerciales diffusant aux États-Unis, et d’innombrables autres émissions dans le monde, la publicité télévisée est un moyen rapide et efficace de faire entendre votre message.

La publicité télévisée offre une portée moyenne de 85 % pour les adultes de tous âges. Avec ce genre d’influence, les avantages et les inconvénients de cette option marketing ne peuvent être ignorés.

Au fil des ans, le format de la publicité télévisée a subi des changements spectaculaires. Dans les années 1950, les entreprises ont utilisé des émissions de télévision à sponsor unique aux États-Unis pour promouvoir leur message. Ce n’est que dans les années 1960 que les pauses publicitaires sont devenues une partie standard de l’expérience télévisuelle.

Depuis lors, le temps horaire moyen consacré aux publicités télévisées est passé de 9 minutes à 19 minutes. Même avec le streaming, à la demande et d’autres options de visionnage de télévision disponibles pour les consommateurs aujourd’hui, la structure de la pause publicitaire reste la même.

La seule différence? Les services de streaming et certaines chaînes de télévision ont intégré des minuteries afin que les consommateurs sachent quand leur émission sera de retour. Cette minuterie augmente les chances d’exposition de la marque pendant la pause publicitaire.

Ce sont les points clés à considérer si vous envisagez une campagne publicitaire télévisée.

Liste des avantages de la publicité télévisée

1. C’est un média qui offre une confiance immédiate aux consommateurs.

Selon des sondages périodiques publiés par Nielsen, plus de 60 % des consommateurs aux États-Unis déclarent faire confiance à la publicité télévisée lorsqu’ils la regardent. Les pourcentages les plus élevés se trouvent dans les groupes les plus lucratifs, comme les Millennials, où 2 personnes sur 3 déclarent faire confiance aux publicités télévisées. En comparaison, seulement 48% des personnes de 65 ans et plus déclarent faire confiance aux publicités télévisées.

2. Il y a une forte pénétration dans des ménages démographiques spécifiques.

Aux États-Unis, seuls 2% des ménages déclarent ne pas posséder au moins un téléviseur. La maison moyenne d’aujourd’hui possède au moins deux téléviseurs. 3 ménages sur 5 déclarent acheter des forfaits de télévision par câble, tandis que 30 % déclarent utiliser une méthode alternative pour regarder la télévision, comme l’utilisation d’un satellite. Avec l’antenne intérieure appropriée, la télévision gratuite est également une possibilité. Vous disposez également de téléviseurs dans les bars, les restaurants, les cabinets médicaux, les magasins locaux, etc. Avec autant d’exposition, vous avez beaucoup de potentiel.

3. Les gens regardent beaucoup la télévision aujourd’hui.

Le pourcentage de personnes qui déclarent regarder la télévision régulièrement est très élevé. Environ 90 % des adultes aux États-Unis regardent la télévision, et la personne moyenne la regarde 25 heures par semaine. Les personnes du groupe démographique convoité des 35-49 ans regardent environ 29 heures par semaine, tandis que les baby-boomers (qui contrôlent environ 70 % des dépenses discrétionnaires aux États-Unis) regardent près de 50 heures de télévision chaque semaine. . L’achat d’annonces fait passer votre message directement à ceux qui seraient intéressés par votre publicité.

4. C’est l’occasion d’accéder à un public captif.

Le coût de la publicité télévisée pendant le Super Bowl est plus élevé car le public de l’émission est captivé. Les gens peuvent effectuer plusieurs tâches à la fois, mais ils s’arrêteront également pour regarder une publicité lorsqu’un message qui leur est précieux est transmis. C’est pourquoi la publicité télévisée est un média si puissant. Même lorsque les données suggèrent que les gens ne regardent pas, ils sont toujours proches de leur télévision. Ils entendront à nouveau quelque chose d’intéressant.

5. Il existe plusieurs façons de diffuser votre message.

Contrairement à la plupart des supports publicitaires, la télévision permet de faire passer un message avec deux options au lieu d’une. Vous avez accès à des influences visuelles et sonores qui encouragent les gens à voir et à entendre votre message. Cette combinaison permet aux gens de se souvenir plus facilement du message qui leur est présenté, augmentant ainsi la probabilité que votre annonce soit convertie pour vous à un moment donné.

6. Contrairement aux services de streaming, vous obtenez votre gâteau et le mangez aussi.

Imaginons que vous souhaitiez que votre publicité télévisée soit diffusée pendant une émission spécifique. Si vous achetez cette publicité pour une émission NBC aux États-Unis, vous pouvez vous attendre à un coût pour mille impressions (CPM) de 35 $ ou plus. Supposons maintenant que vous souhaitiez faire de la publicité sur Hulu, qui appartient en partie à NBC, au cours de la même émission. Devinez quoi? Tu ne peux pas le faire. Avec la plateforme en ligne, vous ne pouvez acheter que des données démographiques. Vous pouvez acheter des émissions et des données démographiques même lorsque vous travaillez avec la télévision.

7. Les coupe-câbles ne regardent pas beaucoup la télévision de toute façon.

Il y a beaucoup d’inquiétude dans le monde de la télévision concernant la coupure de câbles, mais d’un point de vue publicitaire, les entreprises ne devraient pas s’inquiéter. La plupart des ménages qui décident de couper le cordon ne regardaient pas beaucoup la télévision en premier lieu. Par rapport aux heures qu’ils passent à regarder la programmation des téléspectateurs réguliers, les coupeurs de câble regardent 100 minutes de télédiffusion par semaine sur leur tablette et 60 minutes par semaine sur leur smartphone. Vous atteindrez toujours vos données démographiques compromises lorsque vous achetez un espace publicitaire télévisé.

8. Vous pouvez créer une personnalité qui correspond au message de votre marque.

Pensez aux publicités télévisées mémorables que vous avez vues au cours des 30 dernières années. Ce qui me vient à l’esprit? Est-ce le Taco Bell Chihuahua ? Les différentes publicités GEICO qui semblent toujours vous faire rire ? C’est peut-être le canard de l’AFLAC. De bonnes publicités peuvent avoir un grand impact, même si elles n’ont pas été vues depuis un certain temps, et elles n’ont pas besoin d’être drôles pour faire bonne impression. La publicité hommage au 11 septembre filmée par Budweiser, lorsque sa marque déposée Clydesdales a traversé Smalltown America et traversé le pont de Brooklyn pour baisser la tête devant les toits de New York et fait encore pleurer les gens presque une génération plus tard. C’est pourquoi la puissance de ce support publicitaire ne peut être ignorée. Si votre annonce est mémorable, elle ne sera pas oubliée du tout.

Liste des inconvénients de la publicité télévisée

1. Il n’y a aucune garantie que la publicité sera vue.

Bien que les gens regardent beaucoup la télévision de nos jours, ils ont également de nombreuses options lorsqu’il y a une interruption dans leur émission. 8 % des téléspectateurs de la tranche d’âge des 55 ans et plus déclarent changer de chaîne lorsque des publicités apparaissent à la télévision. Il existe des services de streaming et de streaming à la demande qui permettent aux consommateurs de sauter complètement les publicités. Même si seulement 2% des Millennials déclarent changer de chaîne lorsque des publicités apparaissent, 38% déclarent utiliser leur smartphone pendant les publicités jusqu’à ce que leur émission reprenne.

2. Les gens peuvent devenir insensibles aux messages de la marque.

Lorsque les gens sont exposés à plusieurs reprises à des publicités télévisées, l’efficacité du message est réduite. Le temps limite également l’exposition du message, notamment pour les consommateurs qui regardent la télévision de façon linéaire. Chez les 18-24 ans, la télévision linéaire a baissé de 7 % en un an seulement (de 2015 à 2016). Depuis 2011, les jeunes adultes regardent 40 % moins de télévision.

3. Il y a des influences communautaires limitées à considérer.

Au niveau local, la publicité télévisée est plus réceptive lorsqu’elle est diffusée pendant les émissions de nouvelles locales ou pendant la programmation locale. Cela signifie également que jusqu’à 30 % de la population locale peut ne pas regarder la télévision à ce moment-là. Vous paierez également plus pour ces publicités car elles constituent un outil publicitaire très efficace, bien qu’il n’y ait aucune garantie qu’une personne de votre groupe démographique cible verra réellement l’endroit. Ce risque est souvent la raison pour laquelle les entreprises réfléchiront à deux fois avant d’investir dans ce type de campagne marketing.

4. La publicité télévisée n’est pas bon marché.

En 2016, le coût d’une publicité de 30 secondes à la télévision locale, lors de la programmation locale, ou d’une publicité locale attribuée en journée ou aux heures de grande écoute, variait de 200 $ à 1 500 $. Ce prix n’est pas pour toute la campagne. C’est à cette annonce de la voir une fois. Si votre entreprise diffuse une annonce à l’échelle nationale, le coût moyen d’une annonce de 30 secondes était de 123 000 $. Si vous vouliez faire de la publicité pendant le Super Bowl, votre coût de placement pourrait dépasser les 4 millions de dollars certaines années.

5. Les coûts de télévision dépassent le temps d’antenne.

Pour que la publicité télévisée soit efficace, les entreprises doivent d’abord payer pour les aspects de production du contenu. Pour produire une publicité télévisée, vous pourriez être obligé d’embaucher un scénariste si personne en interne ne peut faire le travail. Vous devrez peut-être engager un porte-parole et des acteurs pour être à votre place. Les monteurs de films doivent assembler les différents plans qui sont filmés. Vous devrez donc peut-être travailler avec une agence de publicité pour rassembler ce talent avant de vous lancer. Même si votre chaîne de télévision locale dispose d’une capacité de production interne, le démarrage peut coûter plusieurs milliers de dollars.

6. Nécessite la répétition pour être efficace.

Bien que certains efforts de publicité télévisée soient immédiatement efficaces auprès des consommateurs, la plupart des publicités nécessitent une répétition pour être efficaces. Cela signifie que vos coûts spot de 30 secondes devraient devenir une dépense récurrente. Si vous pouvez obtenir une place de 200 $, alors vous avez quelque chose qui est raisonnablement abordable. Même à 1 500 $, seulement 10 places entraîneront un coût de 15 000 $ sans retour garanti.

7. La publicité télévisée est difficile à changer.

Une fois que vous avez filmé et diffusé votre publicité télévisée sur des stations locales ou des émissions nationales, il vous sera difficile d’y apporter des modifications. Si vous proposez des remises renouvelables ou une offre spéciale, différentes options publicitaires peuvent fournir de meilleurs résultats. Pour modifier une publicité télévisée, vous devez la modifier à nouveau, filmer de nouveaux segments ou recommencer le processus à partir de zéro. Un seul problème audio peut suffire à faire croire aux futurs clients que votre produit ne tient pas ses promesses.

8. Même avec une recherche appropriée, il est incertain d’obtenir vos données démographiques de base.

Disons que vous savez pertinemment que les personnes de votre groupe démographique cible, le groupe d’âge 18-49 ans, regardent toujours une émission spécifique chaque soir. Vous décidez de dépenser votre argent publicitaire pour une publicité télévisée diffusée pendant l’intervalle de temps critique. Devinez quoi? Vous ne savez toujours pas si les gens ont vu l’annonce. Les téléphones sonnent. Les gens ont besoin d’aller aux toilettes. La famille pourrait avoir un débat politique. Ils peuvent préparer le dîner pendant la pause d’affaires. Il y a tellement de facteurs différents qui peuvent affecter votre public qu’il y a toujours la possibilité que vous puissiez payer des centaines de milliers de dollars dans cet effort de marketing pour des résultats minimes.

Il est essentiel de réfléchir à ces avantages et inconvénients de la publicité télévisée à mesure que les préférences personnelles d’écoute changent. D’ici fin 2018, plus de 33 millions de personnes devraient « couper le câble » sur leur télévision par câble ou par satellite. Les chiffres publiés par eMarketer suggèrent que l’audience en 2018 a diminué de 3,8%, ce qui est plus prononcé que la baisse de 3,4% enregistrée en 2017. Avec l’expansion des options de streaming, l’audience de la télévision pourrait continuer à être affectée. C’est pourquoi chaque point clé ici doit être soigneusement examiné afin de déterminer si ce support vous convient.