Le monde change. Que l’on pense que le changement climatique est provoqué par l’homme ou causé par un processus naturel, le fait est que nous pouvons tous faire quelque chose pour aider à préserver la beauté que notre planète a à offrir. Cela a conduit à de nouveaux concepts pour aborder la façon dont les produits et services sont présentés à des données démographiques spécifiques, telles que le marketing vert. Utiliser judicieusement les ressources est quelque chose qui est devenu important pour beaucoup, c’est pourquoi de nombreuses marques envisagent aujourd’hui les avantages et les inconvénients du marketing vert.
Quels sont les avantages du marketing vert ?
1. C’est un moyen rapide d’améliorer la réputation d’une marque.
Aujourd’hui, de nombreux clients potentiels veulent savoir comment votre produit ou service aidera l’environnement d’une manière ou d’une autre. Cela ajoute à l’authenticité que les gens veulent voir dans ce qui est offert. Les Millennials veulent particulièrement s’identifier aux marques qui sont en affaires pour plus que le profit – ils veulent pouvoir changer le monde chaque jour d’une manière ou d’une autre. Le marketing vert peut communiquer efficacement ces principes.
2. Faire preuve de leadership.
Le marketing vert n’est pas une priorité dans toutes les industries. Si votre marque peut prendre les devants et être l’une des premières à montrer que les préoccupations environnementales sont importantes, alors il y a une chance d’avoir un plus grand impact avec votre message marketing. Cela ajoute à l’expérience de votre marque et encourage davantage de clients potentiels à venir vous voir pour obtenir des conseils, des commentaires et des offres de produits / services.
3. Vous pouvez créer des niveaux de fidélité plus élevés.
Lorsque vous êtes prêt à redonner avec les bénéfices que vous réalisez, vous créez plus d’opportunités pour que les gens vous soutiennent. Dans une certaine mesure, de toute façon, si vous ne faites que donner un centime à des personnes dans le besoin et que vous réalisez un bénéfice de 7 $ par vente, vos efforts de marketing vert seront considérés comme bon marché et égoïstes par beaucoup. Si vos efforts sont réels et que les montants que vous donnez sont importants, le marketing vert peut être incroyablement efficace.
4. Vous générez un effet de levier.
Lorsque votre marketing vert peut établir une expertise et une fidélité, alors il renforce l’influence locale et régionale. Fournisseurs, leaders communautaires, distributeurs – ils commencent tous à aider à promouvoir votre entreprise parce qu’une relation avec vous est rentable pour eux. Plus il peut être vraiment écologique, plus il peut être efficace.
5. Vous pouvez augmenter vos marges.
Les gens sont prêts à payer plus pour un produit lorsque la proposition de valeur est plus élevée. Le marketing vert augmente cette proposition en permettant aux consommateurs de redonner à travers leurs efforts afin qu’ils puissent sentir qu’ils aident les autres avec leurs achats. Cela vous permet d’augmenter potentiellement les prix ou de développer des accessoires ou des services complémentaires afin de stimuler encore plus les ventes.
6. Facilitez la concurrence.
Cela est particulièrement vrai si vous pouvez démontrer par votre marketing vert que vos produits satisfont ou dépassent les produits similaires non verts sur le marché aujourd’hui. Vous positionnez votre produit ou service comme hautement souhaitable pour votre groupe démographique cible, car vous ciblez plusieurs facettes de la valeur plutôt qu’une seule.
7. Créez de bons sentiments.
Si vos efforts de marketing vert ne génèrent pas de vente, ils créeront de bons sentiments pour ceux qui rencontrent la campagne et leur donneront plus de chances de vouloir vos produits ou services à l’avenir.
Quels sont les inconvénients du marketing vert ?
1. Il y a du scepticisme quant au fait que beaucoup le font.
Il existe de nombreuses marques qui promeuvent à quel point elles sont « vertes », alors qu’en réalité elles ne font rien. Parfois, cela est même appelé « lavage vert ». Lorsqu’ils sont exposés à des marques essayant de vous tromper pour réussir dans ce domaine, vos véritables efforts de marketing vert seront traités avec scepticisme. Ne le prenez pas personnellement. Soyez cohérent avec votre message.
2. Le marketing vert peut être assez coûteux.
Tout le monde ne sera pas d’accord avec vos efforts de marketing vert, tant en interne qu’en externe. En effet, chacun a ses propres idées préconçues sur ce qui est vert et ce qui ne l’est pas. Si vos efforts de marketing ne correspondent pas aux croyances et aux sentiments personnels d’une personne, alors ils construiront une clôture et votre marque sera prise de l’autre côté.
3. C’est une campagne de marketing qui peut devenir assez complexe.
La façon dont votre marque crée un impact potentiellement négatif sur la planète peut être très complexe. De nombreuses recherches peuvent être nécessaires pour déterminer quel est cet impact et comment il peut être corrigé. Une fois que vous avez de bonnes données, il devrait y avoir un engagement total à changer de direction afin que les problèmes fondamentaux puissent être résolus. Parce qu’il n’y a aucune garantie que ces efforts généreront des revenus, les coûts impliqués peuvent être difficiles à accepter.
4. La perception peut affecter la façon dont les gens abordent votre marque.
De nombreux produits ou services offerts par le biais du marketing vert ont tendance à être plus chers que les produits non verts, et certains peuvent même penser qu’ils sont moins efficaces. Bien que cela puisse ne pas être le cas, le coût de la compréhension de vos données démographiques spécifiques peut prendre beaucoup de temps et demander beaucoup d’argent que vous ne voudrez peut-être pas dépenser.
5. Le marketing vert peut générer beaucoup de résistance.
Avouons-le : tout le monde n’aime pas changer. Les gens s’installent sur leurs chemins, s’habituent à leurs habitudes et routines, et n’aiment pas que cette réalité soit perturbée. Si votre marque perturbe, il se peut que plus de personnes choisissent d’éviter ce que vous proposez que de penser à l’adopter.
6. Il peut être difficile de suivre ce type de marketing.
Les opportunités d’affaires vertes sont là pour rester, mais rester en tête peut être extrêmement difficile. Vous vous souvenez quand utiliser du papier recyclé était la meilleure chose à faire pour passer au vert ? Ou de l’encre à base de soja ? Si c’est la seule chose que fait votre marque, ceux qui ont intensifié leurs efforts en utilisant l’énergie éolienne, les techniques de toiture verte et d’autres techniques modernes et respectueuses de l’environnement auront un impact plus important.
7. C’est encore un concept relativement nouveau.
Cela signifie qu’être extrêmement écolo n’est pas toujours une solution rentable. Il n’est peut-être pas toujours couronné de succès du point de vue du profit, mais les impacts sociaux et environnementaux positifs peuvent laisser une impression durable. Cependant, ces impressions sont de peu d’utilité si vous êtes devant le tribunal de la faillite.
Les avantages et les inconvénients du marketing vert montrent qu’il peut être un moyen positif d’interagir avec les clients, mais il n’est pas sans risques. Sans authenticité, ce type de marketing peut se retourner rapidement et avec une grande dévastation. Gérez les risques en menant une enquête approfondie et en rassemblant toutes les parties prenantes pour limiter les aspects négatifs et cette approche pourrait vraiment changer le monde.
