Le savon artisanal est un segment de niche de l’ensemble de l’industrie mondiale du savon. Les savons en pain, les nettoyants pour le corps et les produits similaires représentent une part importante des ventes totales. Des études publiées par Expert Market Research montrent que la valeur de l’industrie mondiale du savon est actuellement de 18 milliards de dollars, avec une augmentation de 24 milliards de dollars attendue d’ici 2022.
La fabrication de savon est devenue un moyen de gagner un revenu supplémentaire pour de nombreux ménages aux États-Unis. Il offre une faible barrière à l’entrée par rapport à d’autres biens et produits de base à évolution rapide, se vend à un prix de détail ferme et constitue souvent une industrie à l’épreuve de la récession.
Les gens se tournent vers le savon artisanal plutôt que les produits liquides pour diverses raisons. Pour certains, il existe des sensibilités ou des allergies aux parfums utilisés dans les produits de lavage corporel. Il y a aussi un intérêt dans le fait que ces articles sont fabriqués à la main. Vendu dans les boutiques, les forums en ligne et même en porte-à-porte, le savon artisanal pourrait retrouver ses racines dans les dix prochaines années pour devenir la force dominante sur le marché mondial du savon.
Des statistiques fascinantes de l’industrie du savon artisanal
# 1. Le savon artisanal devrait guérir une fois fabriqué. La plupart des produits doivent durcir pendant au moins 4 à 6 semaines, selon l’humidité et la température de l’environnement. Des temps de durcissement plus longs permettent à chaque produit de durer plus longtemps lorsqu’il est utilisé, ce qui oblige à anticiper les demandes du marché. (Huit acres)
# 2. Environ 118 millions d’Américains déclarent utiliser au moins un type de pain de savon hydratant au cours d’une année. (Statistique)
# 3. Plus de 8 millions d’Américains utilisent 13 pains de savon ou plus au cours d’une année, sur la base des chiffres publiés en 2018. (Statistique)
# 4. 60% des femmes disent prendre une douche 3 à 5 fois par semaine. La plupart des hommes (54 %) déclarent prendre une douche au moins tous les jours et 13 % déclarent plus de sept douches par semaine. (Reddit)
# 5. Les préférences de toilettage dictent souvent le temps passé à prendre un bain et à utiliser du savon. 89 % des gens disent que l’homme idéal a les cheveux courts, tandis que 84 % disent que la femme parfaite se rase les jambes. (SCA)
# 6. La fabrication de savon aux États-Unis a connu une baisse de l’emploi de 0,4% depuis 2013, mais le nombre d’entreprises opérant actuellement dans ce secteur a augmenté de 3,9%, en partie en raison de l’augmentation du nombre d’entreprises artisanales de savon à propriétaire unique. (IBIS Monde)
# 7. Le segment américain de l’industrie du bain et de la douche est évalué à 5,5 milliards de dollars. La catégorie des savons en barre offre des ventes au détail de 1,7 milliard de dollars chaque année, ce qui est supérieur aux segments des désinfectants pour les mains, des accessoires de bain et des savons liquides pour les mains combinés. (Mintel)
# 8. Le segment mondial du savon artisanal de l’industrie mondiale est évalué à 150 millions de dollars. (Étude de marché de la valeur)
# 9. Un savon artisanal détient le record du savon le plus cher au monde. Produit par une entreprise familiale basée au Liban, son savon qatari est enrichi de poussière d’or et de diamants et se vend 2 800 $. (Dr Squatch)
# 10. 66% des consommateurs américains déclarent acheter régulièrement du savon liquide contre 64% des consommateurs qui achètent du savon en barre dans le cadre de leur routine. (Soins personnels Stephenson)
# 11. 6% des savons en barre sur le marché aujourd’hui promettent des propriétés exfoliantes comme l’un de leurs avantages. (Soins personnels Stephenson)
# 12. 61% des consommateurs sont prêts à dépenser plus pour des produits artisanaux comme des savons artisanaux, mais souhaitent faire ces achats moins souvent. Des ingrédients de qualité et des avantages de luxe comme l’aromathérapie sont les principales priorités dans ce segment. (Soins personnels Stephenson)
Tendances et analyse de l’industrie du savon artisanal
L’industrie du savon a connu son essor le plus important au début du 20e siècle. Les spécialistes du marketing ont joué avec l’idée que les nouveaux employés de bureau, souvent à proximité, devaient être nettoyés plus régulièrement. Cela signifiait que le bain hebdomadaire s’était transformé en douche quotidienne et que la consommation de savon était montée en flèche.
Cette tendance aide l’industrie du savon artisanal car les consommateurs recherchent des produits naturels qui ne contiennent pas de parfums ou de produits chimiques agressifs au-delà de l’eau de Javel utilisée pour créer le produit en premier lieu. La plupart des savons faits à la main contiennent des herbes, des huiles essentielles et des éléments organiques pour créer des produits uniques. Les produits faits à la main contiennent également de la glycérine, qui aide à adoucir et hydrater la peau.
Bien que le prix moyen de 10 $ pour une barre de savon artisanal soit trop élevé pour les consommateurs par rapport aux articles produits commercialement, ce créneau de l’industrie offre beaucoup de potentiel en tant que segment de l’industrie d’entrée de gamme. Avec de plus en plus de personnes explorant cette option comme une opportunité commerciale chaque jour, l’industrie pourrait atteindre une valeur mondiale totale de plus de 220 millions de dollars au cours des cinq prochaines années.