Bien qu’Internet soit clairement là pour rester, il existe d’autres formes traditionnelles de médias qui ont toujours une présence durable. L’une de ces options médiatiques s’avère être le journal. Les journaux peuvent avoir des problèmes dans certaines parties du monde, mais ils parviennent toujours à de nombreuses personnes chaque jour avec les informations qu’elles souhaitent voir. De nombreux journaux sont également en ligne, donnant aux gens un accès instantané aux dernières nouvelles.
Les journaux n’existent pas sans revenus publicitaires et sans que les clients achètent des journaux ou des abonnements en ligne. Les gens verront cette publicité si elle est conçue correctement. Si vous envisagez d’étendre la notoriété de votre marque grâce aux nouvelles locales, voici les principaux avantages et inconvénients de la publicité dans les journaux à prendre en compte.
Quels sont les avantages de la publicité dans les journaux ?
1. Les journaux sont un moyen de communication fiable.
La réputation d’un journal est transférée aux entreprises ou aux particuliers qui y font de la publicité. La plupart des personnes qui s’abonnent à un journal le liront régulièrement car elles respectent le contenu qu’il contient. Cela signifie également qu’ils seront automatiquement disposés à accepter la proposition de valeur offerte dans une publicité parce que le produit global qu’ils utilisent [le journal] est déjà considéré comme précieux.
2. Les consommateurs sont plus disposés à accepter la publicité dans les journaux.
Les gens ne sont pas stupides. Ils savent que si un journal local doit continuer à fonctionner, ils doivent vendre de l’espace publicitaire. Les entreprises locales qui achètent de la publicité dans les journaux doivent également pouvoir rester en activité. En raison de cette relation, les consommateurs prêtent attention aux annonces dans les journaux et font leurs achats dans les commerces locaux afin de soutenir leur communauté locale.
3. Les journaux se concentrent sur aujourd’hui avec un investissement minimal.
Placer une annonce dans un journal peut couvrir plusieurs options. La publicité quotidienne est toujours une possibilité. Des annonces spéciales peuvent être placées pour des événements organisés par une entreprise ou une communauté. En retour, savoir ce qui se passe avec une marque spécifique est très abordable car une seule publicité peut suffire à attirer les gens vers un événement, un nouveau produit ou un autre besoin.
4. Il peut être utilisé comme moyen de partager du contenu.
Certaines annonces dans les journaux sont aujourd’hui structurées comme des nouvelles. Ces publicités fournissent aux gens entre 250 et 400 mots de contenu exact qui peuvent conduire ces lecteurs à la conclusion souhaitée. Ce contenu peut concerner à peu près n’importe quoi : de nouveaux programmes, la valeur de nouveaux produits, ou même comment une nouvelle embauche pourrait changer l’environnement de travail de la marque. Cela contourne entièrement le processus de communiqué de presse.
5. Les consommateurs reçoivent la publicité.
Beaucoup de gens transportent des journaux avec eux sur leur trajet pour se rendre au travail. Ils liront un journal dans le cabinet du médecin ou pendant le déjeuner. Cela signifie que la notoriété de votre marque et les opportunités publicitaires suivent chaque étape du processus pour une reconnaissance continue. D’une manière ou d’une autre, il n’y a pas de meilleur moyen d’obtenir de multiples opportunités d’exposition de la marque grâce à la portabilité de la plupart des journaux.
6. Vous pouvez rapidement extraire une annonce non fonctionnelle.
La publicité dans les journaux peut être structurée de manière à ce que vous puissiez extraire une publicité qui ne fonctionne pas. Certains journaux exigent des contrats, mais même dans ce cas, vous pouvez échanger une annonce défectueuse contre une nouvelle si nécessaire. Cette flexibilité n’est pas toujours offerte dans d’autres formes de médias imprimés.
Quels sont les inconvénients de la publicité dans les journaux ?
1. Il y a une érosion lente et régulière du nombre de lecteurs de journaux.
De nombreux journaux se concentrent sur leur présence en ligne en raison de l’érosion profonde de leur lectorat. Cela oblige les annonceurs à acheter une place dans le journal et en ligne pour maximiser la valeur de leur investissement. Moins de la moitié des Américains lisent un journal tous les jours, de sorte que toutes les entreprises ne connaîtront pas la valeur de leur placement publicitaire.
2. Vous devez payer un supplément pour garantir le placement de l’annonce.
À moins que vous ne souhaitiez acheter un forfait spécifique à un prix plus élevé, votre annonce sera diffusée là où le journal en a besoin pour remplir l’espace. Cela signifie qu’il est possible que vous soyez à la page 2… ou que vous soyez sur une page qui n’a pratiquement aucun lecteur. Le ciblage a un prix dans la publicité dans les journaux, et la valeur de retour n’apparaît pas toujours.
3. Le coût de la publicité dans les journaux n’est pas si compétitif.
Par rapport à d’autres formes de publicité dans les médias, les annonces dans les journaux sont l’une des plus chères disponibles aujourd’hui. Cela est particulièrement vrai lorsque l’on examine le coût réel par taux d’acquisition client généralement observé dans l’industrie. S’il y a un taux de conversion de seulement 0,5%, une annonce dans un journal à 1 500 $ pourrait même ne pas être rentable certains jours. C’est pourquoi une surveillance constante de l’annonce est nécessaire.
4. Il n’y a aucun moyen de contrôler les données démographiques cibles au sein d’un journal qui est livré.
Les journaux offrent d’excellentes opportunités publicitaires lorsqu’ils ciblent des emplacements géographiques. Ce qu’ils ne font pas bien, c’est de fournir beaucoup d’aide à des données démographiques spécifiques. La seule exception à cette règle serait pour les entreprises qui souhaitent cibler les ménages caucasiens relativement aisés. 9 abonnés réguliers sur 10 à un journal sont d’origine caucasienne.
5. La publicité dans les journaux ne permet pas de corriger les erreurs.
Une fois l’annonce dans le journal imprimée, il n’y a plus moyen de revenir en arrière. S’il y a des erreurs, ces erreurs seront permanentes jusqu’à la prochaine impression. Même lorsqu’une organisation réussit une épreuve, des erreurs dans le processus d’impression final peuvent encore dégénérer et modifier les prix, les conditions et d’autres points de données spécifiques qui peuvent fournir aux lecteurs une proposition de valeur inexacte. Les correctifs peuvent être exécutés dans le magasin ou dans le prochain numéro, mais de nombreux consommateurs verront l’erreur comme de leur faute et refuseront de faire affaire avec vous pour cela.
6. La qualité de l’image dans la publicité dans les journaux peut être assez mauvaise.
Qu’est-ce qui vous distingue du reste de la concurrence ? Si votre proposition de valeur correspond à la qualité réelle du produit lui-même, alors les images qui peuvent être affichées dans le journal pourraient ne pas communiquer ce message aussi bien qu’elles le pourraient. Des images de mauvaise qualité peuvent nuire au message et envoyer des clients vers la concurrence, et il y a aussi le fait que vous paierez plus pour les placements de photos.
Les avantages et les inconvénients de la publicité dans les journaux montrent qu’elle peut être un support efficace si les points négatifs sont pris en compte avant de finaliser un contrat. Il s’agit d’une méthode publicitaire flexible et mobile, en particulier lorsque les annonces imprimées et en ligne peuvent être combinées avec le journal. Ce n’est peut-être pas la meilleure option pour toutes les entreprises, mais en évaluant ces points clés, vous pouvez décider s’ils vous conviennent.
