Les backlinks font partie intégrante du référencement. Il va sans dire que si vous voulez sérieusement faire bouger les choses lorsqu’il s’agit d’améliorer votre classement, vous devez intégrer des stratégies de création de liens dans votre plan.
Les liens sont comme la monnaie d’Internet. Il s’agit d’un vote de confiance d’un site Web à un autre qui indique à Google et aux autres moteurs de recherche à quel point votre site fait autorité. Et plus votre site Web reçoit de liens d’autres sites à haute autorité de domaine, plus vos chances de classement sont élevées.
En fait, les professionnels du référencement disent que 75% du référencement est hors page (link building) et seulement 25% provient de facteurs sur la page.
Quelles sont les meilleures stratégies de création de liens ?
Mais quels sont les moyens sûrs d’obtenir des liens ?
Et qu’est-ce qui fonctionne actuellement pour les référenceurs et les créateurs de liens en 2020 ?
Que vous souhaitiez créer un blog ou gagner plus d’argent en ligne avec le marketing d’affiliation, ce guide vous fournira les 10 meilleures stratégies de création de liens à intégrer dans vos plans marketing cette année.
1. Publication d’invité (la bonne manière).
Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler des blogs invités, et c’est probablement l’un des moyens les plus courants de créer des liens en ce moment. Le concept de publication d’invités est simple, et il est souvent plus facile de déterminer quels sites cibler.
Mais si vous n’en avez jamais entendu parler, la publication d’invités est assez explicite – trouvez d’autres sites Web pertinents et écrivez un article pour eux (ou en collaboration avec eux). Souvent, vous aurez droit à au moins un backlink en retour, soit dans le contenu, soit dans la section bio en bas.
Quand je dis « la bonne façon », je veux dire se concentrer sur la pertinence.
Oui, les métriques d’autorité comme DA (Domain Authority) ont leur utilité. Mais l’essentiel est d’écrire pour des sites qui sont pertinents pour votre site Web, ou qui peuvent être cohérents avec un élément qui comble le fossé entre votre créneau et le vôtre.
Il y aura donc quelques étapes.
1. Prospection.
Pensez aux mots-clés liés à votre créneau ou aux sujets dont vous aimeriez parler. Pour chacun de ces mots-clés, taguez les opérateurs avancés pour essayer de trouver des sites adaptés sur Google :
| Mot-clé + « Messages de mes invités ». |
| Mot-clé + « Messages d’invités maintenant acceptés ». |
| Mot-clé + « Consignes d’expédition ». |
| Mot-clé + « Soumettre un message d’invité ». |
| Mot-clé + « Soumettre l’article ». |
| Mot-clé + « Envoyer un article de blog ». |
| Mot-clé + « Soumettre le message d’invité ». |
| Mot-clé + « Envoyer des nouvelles ». |
| Mot-clé + « Suggérer un message d’invité ». |
| Mot-clé + « Prochain message d’invité ». |
| Mot-clé + « Ce message d’invité provient de » |
| Mot-clé + « Ce message d’invité a été écrit » |
| Mot-clé + « Écrivez-nous ». |
| Mot-clé + inurl : directives pour les messages d’invité |
| Mot-clé + inurl : guest-posts |
| Mot clé + inurl : écrivez-nous |
La réalité est qu’il y a probablement beaucoup plus d’opérateurs que vous pourriez identifier, mais cela devrait vous donner un bon point de départ.
Vous voudrez également collecter un e-mail de contact approprié pour chaque site.
Souvent, vous serez en contact ou sur la page « à propos de nous ». Mais ce n’est peut-être pas aussi évident que cela. Dans ce cas, vous pouvez utiliser des outils comme Hunter.io pour extraire rapidement les e-mails associés au site. Assurez-vous simplement de contacter la meilleure personne (souvent le propriétaire du site Web ou un éditeur désigné).
2. Évaluez ces prospects.
La façon dont vous les évaluez dépend de vos préférences, mais je vous conseille au moins de regarder une métrique d’autorité et une évaluation rapide du trafic pour savoir si cela en vaut la peine.
Après tout, il ne sert à rien de mettre tous vos efforts dans des articles pour des sites qui reçoivent une poignée de visiteurs, à moins bien sûr qu’il s’agisse d’un nouveau site et que vous pensiez qu’il a le potentiel de devenir un grand site dans un proche avenir. .
Un backlink assez faible d’un nouveau site comme celui-ci pourrait devenir beaucoup plus fort au fil du temps, tant que le site grandit et développe son autorité.
Vous pouvez utiliser des outils comme Moz, ou si vous préférez la qualification de domaine, vous pouvez utiliser Ahrefs. Vous pouvez lire mon guide complet des meilleurs outils de référencement et ma comparaison Moz vs Ahrefs vs SEMrush pour plus d’informations.
3. Communiquez avec vos prospects.
Je ne suis pas fan de réécrire des articles et de les soumettre. Après tout, vos publications d’invités doivent être uniques et vous ne pouvez pas autoriser plus d’un site à publier exactement la même pièce.
Il existe de nombreux modèles de publication d’invité, mais ils sont tous assez similaires. Cependant, vous obtiendrez les meilleurs résultats si vous développez votre propre modèle de base et le personnalisez de manière appropriée.
Plus vos e-mails sont personnalisés et plus vous vous démarquez de la foule, plus vous obtiendrez de réponses et meilleur sera votre taux de réussite.
Mais en général, vous voulez :
- Montrez-leur votre travail précédent (autres articles d’invité ou articles que vous avez publiés)
- Suggérez quelques titres que vous jugez appropriés (vous pouvez le faire dans la présentation initiale, mais je le recommande plus tard dans la conversation)
- Ecrire l’article et le faire publier (évidemment)
Une fois que vous vous êtes mis d’accord sur un titre, une plage de nombre de mots et que vous avez analysé vos directives, assurez-vous de vous y tenir et d’écrire un article unique et bien documenté. Assurez-vous que la grammaire et l’orthographe sont correctes, afin qu’ils n’aient pas à modifier beaucoup.
Consultez mon guide des meilleurs outils de vérification grammaticale à utiliser cette année si vous souhaitez améliorer vos compétences en écriture.
Et si vous le pouvez, voyez si vous pouvez obtenir une indication du moment où il sera publié. Parfois, vous constaterez que vous devez effectuer un suivi une ou deux fois pour pousser le contenu.
2. Revendication de liens.
Ceci est particulièrement utile pour les marques assez grandes qui ont plusieurs mentions de leur marque ou de leurs produits.
Une façon de le faire est de Google avec cet opérateur :
« Votre nom de marque » -site : votresiteweb.com
Vous pouvez remplacer le premier mot-clé par votre nom de marque ou le nom d’un produit spécifique que vous proposez. Cela montrera tous les cas où il est mentionné sur le net, mais enlève évidemment les résultats de votre propre site Web.
Vous pouvez même utiliser Ahrefs Content Explorer pour ce faire. Utile si vous souhaitez l’extraire dans un rapport ou ajouter certains filtres.
Ensuite, envoyez simplement un simple e-mail, en les remerciant de l’avoir évoqué, mais signalez simplement qu’en créant un lien vers celui-ci, les utilisateurs peuvent plus facilement cliquer pour en savoir plus sur votre marque.
Et si c’est un produit, cela a encore plus de sens. Assurez-vous simplement de proposer la page du produit sous forme de lien.
3. Votre réseau de contacts existant.
Êtes-vous ou votre entreprise membre d’une association ou organisation professionnelle, industrielle ou locale ?
Avez-vous parlé ou parrainé des événements ou des conférences de l’industrie?
Avez-vous des fournisseurs de référence pour vos produits ou services ?
Ou des clients de longue date ?
Tous ces domaines pourraient être des sources potentielles de liens. Et les liens, bien sûr, auront un certain degré de pertinence. Vous pourriez être plus réticent à contacter les clients pour demander un lien. Cependant, vos fournisseurs de produits peuvent avoir une page « Liens utiles » appropriée, en termes d’associations ou d’organisations dont vous faites partie.
4. Liens vers la page des ressources.
Il existe de nombreux sites Web qui ont ces pages de type « Ressources utiles » ou « Liens utiles ». Et si vous pouvez en trouver dans votre secteur ou dans des niches connexes, cela peut être un moyen très simplifié de créer des liens.
Un exemple de ce à quoi on ressemble
Et comme vous pouvez le voir, le BWA a été lié à des entreprises liées à la sculpture sur bois, comme un fournisseur de bois et une entreprise qui travaille avec des machines et des outils pour le travail du bois. Très pertinent pour le sujet et une source potentielle de trafic qui se transformera en ventes.
Il s’agira de réfléchir à des mots-clés pour votre niche ou liés à votre niche, et encore une fois, de marquer certains commerçants avancés.
Utilisons l’exemple ci-dessus :
Il a une entreprise qui vend des machines à bois. Pensez à des mots clés tels que « menuiserie », « cours de menuiserie », « conseils en menuiserie ».
Puis balisez les opérateurs avancés comme ceux-ci :
| Mot-clé + « pages de ressources ». |
| Mot clé + + « liens utiles » |
| Mot clé + + « liens utiles » |
| Mot-clé + + ressources utiles |
| Mots-clés + liens favoris |
| Mots-clés + sites favoris |
| Mot-clé + titre : ressources |
| Mot-clé + titre : ressources |
| Mot clé + inurl : liens |
| Mot clé + inurl : liens |
Ensuite, examinez les résultats et choisissez ceux qui sont appropriés. Plus votre association de mots clés est proche de votre propre entreprise, plus vous avez de chances de rencontrer des concurrents.
Cependant, il est peu probable qu’ils créent des liens avec vous. Cependant, une fois que vous avez épuisé vos mots-clés initiaux, vous iriez dans des niches adjacentes ou « de niche » et obtiendriez des pages de ressources à partir de là.
Des mots-clés comme « ébénisterie », « menuiserie », réparation de meubles.
5. Contenu « Link Bait ».
C’est là que vous devriez commencer à faire preuve de créativité avec votre stratégie de contenu. Quand il s’agit de « Linkbait », vous créez essentiellement du contenu créé dans le but d’attirer ou d’être plus susceptible de créer un lien.
Lorsqu’il est exécuté sans problème, le contenu des appâts de liens peut devenir viral.
Il peut être directement lié à votre entreprise et au type de service/produit que vous proposez. Mais ce n’est peut-être pas le cas. Cependant, assurez-vous simplement qu’il est logiquement lié à votre marque d’une manière ou d’une autre.
Ce contenu peut affecter un ou plusieurs des éléments suivants :
- C’est digne d’intérêt
- C’est drôle / triste / inspirant, ou cela invoque une autre émotion.
- C’est extrêmement précieux (ou un outil qui peut être utilisé)
- Une manière très visuelle d’afficher du contenu ou des données.
Un bon exemple que j’ai trouvé dans un autre article est cet article qui s’appuie sur le succès du film, Inception :
Source : inception-explained.com
Il présente et explique essentiellement l’intrigue du film, que certains d’entre vous savent peut-être, est considérée comme l’une des intrigues les plus suggestives de l’histoire du cinéma.
Il n’est pas étroitement lié à la marque qui l’a développé (Together, aujourd’hui disparue). Cependant, la marque était une application qui permettait aux gens de partager des albums photos en privé.
Partageant des souvenirs, le film essayait de pénétrer les souvenirs et les rêves des gens – vous pouvez voir le lien.
6. Enquête sur la concurrence.
Cela peut être très utile si vous avez un concurrent très performant qui a établi des liens depuis un certain temps et que vous souhaitez rétro-concevoir ce qu’il a fait.
Un bon outil pour l’utiliser est Ahrefs.
Ce que je fais normalement c’est :
- Faites une liste des 5 meilleurs concurrents (10 concurrents s’ils ont des profils de backlink relativement petits)
- Connectez chaque site à Ahrefs
- Allez dans la section « Backlinks »
- Filtrer par type de lien « Dofollow »
- Et extrayez un rapport de feuille de calcul à partir de ces liens.
Maintenant, là où certaines personnes font une erreur, c’est de se rendre sur chaque site et de leur demander de publier un article en tant qu’invité. Cependant, vous devez évaluer chacun des liens de vos concurrents au cas par cas. Qu’ont-ils fait pour obtenir ce lien ? De quel « type de lien » s’agit-il ?
Cela peut souvent être l’occasion de se faire une idée du type de contenu jugé suffisamment précieux pour être lié, il sera donc également utile pour votre stratégie de contenu à l’avenir.
7. Recherchez les dernières nouvelles et tendances.
Existe-t-il des « tendances d’actualité » ou des sujets d’actualité sur lesquels vous pouvez vous appuyer et créer un contenu ?
Google Trends peut être un bon marqueur pour voir « ce qui est chaud » ainsi que les médias sociaux. C’est là que vous devriez penser moins comme un référencement et plus comme un RP.
Pensez à ce qui est actuel, ou à quelque chose dont les gens parleront très bientôt, et proposez des idées qui relient votre créneau à ce sujet.
Par exemple, alors que tout le monde parle de Boris Johnson (le Premier ministre du Royaume-Uni), Wired a créé ce morceau de « technicien » en matière de référencement, qui expliquait comment Google pourrait jouer avec les résultats de ses campagnes de relations publiques.
Et je suis sûr que certains blogs SEO ont repris cela et ont commencé à en discuter aussi.
8. Bourses d’études collégiales (seulement si cela a du sens pour vous).
L’idée d’obtenir des liens d’universités et de collèges peut être très attrayante – des domaines de haute autorité avec une forte équité de liens.
Et cette technique implique essentiellement :
- Création d’une page de bourses pour les étudiants collégiaux ou universitaires. Expliquez pourquoi il existe et comment un étudiant peut postuler. Fixez un prix pour le montant que vous paierez aux étudiants pour leur bourse.
- Générez une liste d’institutions à contacter. Utilisez simplement Wikipedia et créez la liste manuellement, ou utilisez les opérateurs de recherche Google comme suit :
- Inurl : .edu + « bourses externes ».
- Inurl : .edu + « bourses externes »
- Inurl : .edu + « bourses d’études »
- Contactez les universités (au niveau régional ou national) et expliquez votre bourse. Demandez-leur s’ils seraient intéressés par un lien vers vous à partir de leur page de bourses. (Souvent, si vous ne trouvez pas de personne en particulier pour gérer les bourses, ce sera le service Finance / Aide financière.) Et mentionnez combien un étudiant reçoit en bourse pour ses études.
Maintenant, le problème avec cette méthode, c’est que certains ont profité de cette technique ces dernières années, et le résultat final était des pages de bourses qui semblaient vraiment du spam (en savoir plus à ce sujet dans cet article). Il s’agissait probablement souvent des plus petites institutions qui étaient un peu laxistes avec la qualité des bourses auxquelles elles étaient liées.
Ce que vous devez faire, c’est vous assurer que votre bourse et l’institution que vous contactez semblent légitimes et que vous obtenez des liens à partir de pages que Google n’identifierait pas comme « spam ».
Et une chose spécifique que je suggérerais également est que si votre entreprise est dans une industrie ou un domaine spécifique, vous offrez des bourses spécifiquement pour les étudiants qui se rapportent à cette industrie. Par exemple, si vous êtes un cabinet comptable, offrez une bourse aux étudiants qui souhaitent entrer dans le domaine de la comptabilité.
9. Réunions d’experts.
Avez-vous déjà vu ces messages comme « 50 experts (de l’industrie) partagent leurs réflexions sur XXXX » ?
C’est un résumé d’experts, et c’est souvent un excellent moyen de générer des liens, de l’engagement et du trafic. Et il le fait principalement en caressant l’ego des gens.
Voici un cours accéléré sur la façon de procéder.
- Créez une idée de contenu pour votre industrie ou secteur, qui peut être définie comme une seule question. Assurez-vous que c’est quelque chose qui peut rassembler suffisamment d' »influenceurs » (personnes ayant des opinions d’experts) dans votre secteur pour fournir un commentaire ou un paragraphe.
- Faites une liste de ces influenceurs et contactez-les en leur demandant de donner leur « conseil » sur un commentaire ou leur réponse à une question.
- Collectez toutes ces données de tout le monde et combinez-les en un seul morceau. Assurez-vous qu’il est bien construit et qu’il coule comme un élément approprié. Vous êtes censé faire le lien avec chacun des experts.
- Faites-leur savoir quand il sera publié et obtenez leur aide pour promouvoir l’article. C’est le meilleur pour eux, comme mentionné dans l’article.
Une partie d’entre eux sera probablement liée à vous ET au moins le partagera sur les réseaux sociaux, ce qui ne fera qu’augmenter encore plus votre portée.
Pour donner libre cours à votre créativité, voici un exemple qui a été utilisé dans mon propre créneau de création de liens.
La question posée aux experts était la suivante : « Quel était le meilleur lien que vous ayez construit ? »
10. Liens de témoignage.
Utilisez-vous plusieurs outils, produits ou services ? Surtout s’ils sont très pertinents pour votre entreprise, vous pourriez être à la recherche d’une source potentielle de lien.
Quelques éléments à garder à l’esprit :
- Ne mens pas. Assurez-vous que ce sont des outils que vous utilisez réellement.
- Assurez-vous qu’ils ont vraiment un espace pour les témoignages / histoires de réussite et fournissent activement des liens.
- Dans le processus de divulgation, en particulier, mentionnez comment l’outil ou le produit vous a aidé et indiquez les résultats spécifiques que vous en avez tirés ou comment il a aidé votre entreprise.
L’avantage est de deux manières, bien sûr, et c’est pourquoi cela fonctionne. Vous obtenez un peu de notoriété de la marque et une certaine valeur dans les liens tout en obtenant un vrai témoignage de votre produit d’un vrai utilisateur.
Stratégies de création de liens – Conclusion.
Il ne s’agit en aucun cas d’une liste complète de toutes les stratégies que vous pouvez utiliser pour créer des liens. La réalité est qu’il y en a probablement des dizaines d’autres.
La clé à retenir est que la plupart de ces techniques ont une chose fondamentale en commun : l’effet de levier. Si vous avez un effet de levier, quelque chose que l’autre personne à la fin de l’e-mail reconnaît, la fait réfléchir et augmente la probabilité qu’elle se connecte à vous.
La création de liens est l’une des meilleures stratégies de référencement. Avec les bons outils de référencement et les bonnes stratégies de blog, vous créerez une autorité de domaine en un rien de temps.
