La publicité sur panneau d’affichage peut être un moyen facile de faire connaître un produit ou un service que vous proposez. Comme pour la plupart des types de publicité, l’affichage d’un panneau d’affichage actif entraîne également des coûts. En connaissant les avantages et les inconvénients de la publicité par panneau d’affichage, vous pouvez prendre une meilleure décision quant à savoir si cette forme de publicité vous convient.
Quels sont les avantages de la publicité sur panneau d’affichage ?
1. Il est placé dans un endroit où il sera vu.
Vous savez que les gens vont marcher, faire du vélo ou conduire près de votre panneau d’affichage tous les jours. Cela vous donne une base de prospects naturels qui pourraient être intéressés par votre produit. Lorsque vos coordonnées sont également incluses, vous donnez aux gens la possibilité de vous contacter s’ils ont besoin de ce que vous avez.
2. Créez des références visuelles pour les prospects.
Les gens se souviendront plus des images que des blocs de contenu. Cela signifie que les panneaux d’affichage sont le moyen idéal pour communiquer un message visuel de marque aux clients potentiels. Si les images sont attrayantes, les gens seront attentifs à ce que vous avez à dire.
3. Il peut générer une augmentation rapide des ventes.
Les panneaux d’affichage sont uniques car ils peuvent conduire à des achats impulsifs. Quelqu’un pourrait conduire, voir votre panneau d’affichage et dire « J’en ai besoin ». Pour qu’ils s’arrêtent dans votre magasin et obtiennent ce dont ils ont besoin. La gratification instantanée améliore la proposition de valeur et votre nouveau client repart satisfait.
4. Les panneaux d’affichage peuvent fournir des instructions aux personnes.
Vous voyez cela sur de nombreux panneaux d’affichage aujourd’hui. « Prendre la sortie 104 et prendre la deuxième à gauche. » Cela permet au client de décider s’il souhaite s’arrêter au magasin. S’ils ont lu le panneau d’affichage jusqu’aux instructions, ils sont déjà tentés de faire un arrêt. Fournir les moyens adoucit simplement l’affaire.
5. Vous ciblez des personnes qui ont la capacité d’acheter.
La plupart des gens qui voient des panneaux d’affichage sont en mesure de faire un achat s’ils le souhaitent. Il peut s’agir de publicité générale, mais la couverture couvre la majorité des personnes qui peuvent se permettre d’acheter votre produit ou service.
Quels sont les inconvénients de la publicité sur panneau d’affichage ?
1. Il est difficile de cibler un marché spécifique.
Vous pourrez peut-être cibler un quartier spécifique avec un panneau d’affichage. Ce que vous ne pouvez pas faire, c’est cibler un groupe démographique spécifique. Cela signifie que votre publicité sera vue tous les jours par des personnes qui ne sont pas intéressées par ce que vous leur proposez.
2. Le temps d’exposition est incroyablement court.
De nombreux panneaux d’affichage sont placés le long des routes. Les conducteurs font plus attention à la route qu’aux panneaux le long de l’autoroute. De nombreux panneaux d’affichage ne reçoivent au mieux qu’une seconde ou deux d’exposition. Cela signifie que le coût réel de la publicité par exposition peut en fait être plus élevé que d’autres méthodes.
3. Donnez aux gens des informations limitées.
Si vous avez un message de marque établi, alors un panneau d’affichage a du sens. Les gens voient votre marque, ils se souviennent donc de votre message. Si vous ne bénéficiez pas de cet avantage, vous ne donnez aux prospects qu’une quantité limitée d’informations pour les aider à prendre une décision. Ce n’est peut-être pas suffisant pour obtenir une vente.
4. Les panneaux d’affichage sont fixes.
Parfois, une base de prospects peut changer leurs schémas de mouvement. Cela pourrait être dû à des influences extérieures, comme Seattle l’a expérimenté en 2016 avec la fermeture temporaire du viaduc de l’Alaskan Way. Votre panneau publicitaire ne bougera pas avec vos prospects. C’est dans un endroit fixe et vous avez probablement un contrat pour le garder là.
5. Il peut y avoir des problèmes de visibilité.
S’il s’agit d’une journée sombre et orageuse, il est probable que personne ne verra votre panneau d’affichage. Quelque chose d’aussi simple qu’un véhicule à 18 roues qui passe pourrait bloquer la vue du conducteur sur vos informations. Le vandalisme peut également assombrir votre panneau d’affichage ou même créer une impression de marque négative en fonction de ce qui a été fait. Parce que cela peut arriver à tout moment, il n’y a aucune garantie réelle que les coûts publicitaires généreront des revenus.
Les avantages et les inconvénients de la publicité sur panneaux d’affichage montrent que vous pouvez obtenir une augmentation potentiellement rapide des ventes, mais vous ne pouvez pas toujours garantir que vos créations seront vues par un client potentiel qui s’en soucie. En pesant ces points clés, vous pouvez déterminer s’il s’agit de la bonne étape à franchir dans votre campagne publicitaire.
Avez-vous déjà acheté des panneaux publicitaires dans le passé ? Nous aimerions connaître certaines de vos expériences avec ce média particulier et comment il a pu aider votre entreprise.
