10 avantages et inconvénients de la publicité directe aux consommateurs

La publicité directe aux consommateurs (DTC) se produit lorsqu’une personne qui n’a pas la possibilité d’aller acheter ce produit voit une annonce. Aux États-Unis, la forme la plus courante de publicité DTC provient de l’industrie pharmaceutique. Les promotions discutent des avantages qu’un médicament peut avoir, mais encouragent ensuite la personne qui regarde l’annonce à discuter du médicament avec son médecin. Comme pour tout type de marketing, les avantages et les inconvénients de la publicité directe aux consommateurs doivent être pris en compte lors de l’évaluation de la valeur de ces efforts. Ce sont les points clés à considérer sur le sujet.

Avantages de la publicité directe aux consommateurs

1. Fournit aux consommateurs des opportunités éducatives sur les nouveaux médicaments.

Lorsque les patients consultent leur professionnel de la santé, ils ne savent souvent rien des médicaments que leur médecin leur prescrira. En ayant des annonces sur les nouveaux médicaments disponibles pour les patients, ils peuvent demander à leur médecin quels médicaments alternatifs pourraient leur convenir.

2. Vous pouvez encourager les patients à rechercher des traitements plus tôt.

Un diagnostic et un traitement précoces sont la clé pour vaincre presque toutes les maladies connues de l’humanité à l’heure actuelle. Le cancer devient surtout plus facile à traiter et à mettre en rémission avec une détection précoce. La publicité pour le DTC aide à éduquer les patients sur les signes avant-coureurs potentiels d’une maladie grave, afin qu’un traitement précoce devienne une plus grande possibilité.

3. Les images publicitaires sont généralement attrayantes.

Il y a beaucoup de gens qui n’aiment pas aller chez le médecin. Jusqu’à 1 personne sur 10 a même peur de consulter un médecin. Ce n’est pas par déni. C’est une vraie peur. Les images attrayantes que contient la publicité moyenne du DTC peuvent aider à apaiser les esprits tendus.

4. Les médecins répondent souvent aux demandes de médicaments des patients.

Les patients qui prennent leur santé en main et qui ont un état d’esprit positif à ce sujet ont souvent de bonnes chances de se remettre même d’une maladie grave. Lorsque la publicité du DTC donne de l’espoir à quelqu’un parce qu’il voit un nouveau médicament qui n’a pas été recommandé auparavant, cet espoir peut devenir un puissant outil de guérison.

5. Plusieurs ressources sont disponibles pour répondre aux questions des patients.

Les gens peuvent s’adresser à leur pharmacien s’ils veulent des réponses à leurs questions sur un médicament qui les intéresse. Ils peuvent lire des brochures, des brochures et d’autres informations. Ce n’est pas seulement le médecin d’aujourd’hui qui devient une ressource pharmaceutique grâce à la publicité du DTC.

Les inconvénients de la publicité directe aux consommateurs

1. Cela peut causer de faux problèmes de santé.

La publicité du DTC discute souvent des symptômes qui peuvent être résolus lorsque le médicament est pris comme indiqué. Cela peut amener les gens à écouter ces symptômes, à penser qu’ils les ont aussi éprouvés, puis à croire qu’ils ont également le problème ou la maladie dont il est question. En retour, les patients dépensent de l’argent pour leurs soins de santé qu’ils n’avaient pas besoin de dépenser.

2. Augmenter les coûts pour les patients.

Les fabricants de médicaments vont-ils simplement manger le coût de la publicité du DTC ? Les distributeurs paieront-ils une partie de ce coût ? Bien sûr que non. Les frais de publicité sont intégrés dans les prix des médicaments distribués. Cela signifie qu’en fin de compte, c’est le patient qui paie le plus pour le médicament dont il a besoin grâce à ces efforts de marketing.

3. Les effets secondaires qu’un médicament peut provoquer sont souvent sous-estimés.

Dans une publicité télévisée DTC, vous entendrez souvent le narrateur parler des effets secondaires le plus rapidement possible. L’autre option est de présenter les effets secondaires avec une voix aimante et attentionnée qui dit : « Vous n’avez pas à vous en soucier. Les effets secondaires doivent être considérés comme faisant partie du processus de diagnostic, mais ils ont malheureusement tendance à être négligés par les personnes exposées à la publicité en question.

4 Les avantages pour la santé à obtenir ont tendance à être exagérés.

Si 1 personne sur 100 peut avoir une guérison complète avec un nouveau médicament, alors le fabricant du médicament peut publier une annonce DTC indiquant qu’il existe une possibilité de guérison. Peu importe si le taux de guérison n’est que de 1%.

5. Encouragez l’utilisation de médicaments lorsque cela n’est pas toujours nécessaire.

Certaines conditions peuvent bénéficier de changements de mode de vie et de traitements non médicamenteux. Cependant, grâce à la publicité du DTC, de nombreux patients recherchent une solution rapide que le médicament semble promettre plutôt que le travail qu’il peut prendre pour retrouver leur santé.

À long terme, il peut être juste de dire que les avantages et les inconvénients de la publicité directe aux consommateurs peuvent faire augmenter les coûts des soins de santé pour tout le monde. Cela améliore-t-il également potentiellement la santé de ceux qui recherchent un traitement en raison de la publicité ? C’est aussi possible. C’est pourquoi chaque point clé doit être soigneusement examiné avant de déterminer ce que l’on pense de cette question particulière.